国内报业版面设计改革与新对策

作者：袁媛 单位：河北省林业宣传中心

随着市场经济的进一步发展,我国有越来越多的报社走上了自负盈亏的道路。特别是20世纪90年代报业进入激烈的市场竞争以来,几乎全国所有的报纸都在进行改革,以适应市场的要求。在改革过程中,各家报纸通过提高报纸的可读性、必读性,以不断满足读者的需要。可是,当这一招也不太奏效,真正意义上的独家新闻又越来越少,很多报纸开始注重新闻的表现形式———版面。当前,我国报纸版面设计的改革正逐步走上正轨。但报纸版面设计改革背后隐藏的却是知识的含量、智慧的结晶,必须对市场、受众有其深刻而独到的调查和认识,才能生发思维碰撞的火花,跃然而出创新的思路,舍其别无它途。

一、我国报纸版面设计改革的诱因

(一)报业市场的激烈竞争。截止到2000年底,全国共有报纸数量为2046种,总发行量达330亿份。我国目前已初步建立了市场经济体制,多家报社走上了自负盈亏的道路。以前那种政府出钱办报,单位出钱订报的时代,已经一去不返。面对日益激烈的市场竞争,读者的需求被提到了前所未有的地位。

(二)报纸版面的不断递增。改革开放以来,特别是20世纪90年代以来,我国报纸纷纷扩版,报纸加厚以后,各版的分工开始细化,专栏专版迅速增加,报纸头版在报道要闻的基础上增加了“导读”功能,而且多版化对整个报纸的易读性提出了更高的要求。从报纸整体上看,多版的报纸开始分单元设计;从版面的编排上看,模块式结构已经取代穿插式编排,成为主流。

(三)其它媒体的冲击。报纸有它自己的劣势,广播、电视、甚至网络,都有很多报纸无法比拟的优点。而且,各种媒体都是越来越重视形象包装。就拿电视媒体来说,几乎每家电视台都有自己鲜明的台标,每家电视台都形成了自己独特的风格。电视台凭借强有力的宣传手段不断提高自己的知名度,不断争夺文化产业领域的市场份额。(四)科学技术的广泛运用。20世纪80年代以后,电子排版的普及、印刷技术的更新,包括彩色印刷的普及以及数码相机、卫星传稿等技术的运用等,为报纸版面设计和制作提供了更大的自由发挥的空间,如选择更大的字体字号、网纹线条,加上灵活便捷的电脑制图、丰富的色彩等,都使版面编辑能够更自如地表现其编排思想。

二、我国报纸版面设计改革的成绩

(一)出现了很多简洁明了的版式。现代报版设计要具有简洁性,这是现代版式设计的重要要素,也是对现代报版设计的最基本要求。传统的报纸排版非常讲究文章区域犬牙交错,横题竖题搭配,字体变化多端。这样做自有它的好处,如犬牙交错的“走文”可使长文章显得短,但它也给读者接近新闻本体设置了障碍。当今社会是信息社会,面对万千信息的重围,报纸要想成功地将读者的关注力抓住,就必须一切围绕读者的方便利益考虑,使读者充分享受版式设计的魅力,有效地获得重要信息,由此产生初步良好认知印象。现在很多报纸都摒弃了那种犬牙交错、横竖搭配的传统排版方式,而是采用模块排版、横题到底的方式。这样,做到了信息主次分明、眉目清楚、布局合理、整体感强,最大限度减少了视觉干扰。

(二)形成了一些个性化的版式风格。版式策划设计不仅仅是针对一个单独版面而言的,相对于一家报社、一家报纸,它应该是一项贯彻始终的整体策划过程。它将代表着这份报纸的风格,或者说它就是风格。比如,《羊城晚报》精心美化标题,版面美观醒目,声势夺人,颇有大报风范;而《新民晚报》文章短小,内容精炼,巧用报头报花,善给长文藏尾,使版面显得玲珑精美,有“小家碧玉”的魅力。当今社会,正是风格简明独特的版式设计,才给了人以强烈的视觉冲击力,才更有效地解决了繁杂的新闻信息的传递,才受到了读者的真正欢迎。

(三)厚题薄文、长题短文的编排,屡见不鲜。现代人时间少、节奏快,以方便为上,不习惯密密麻麻、黑压压一片文字。为了适应读者的变化,现在的报纸非常讲究“做”标题,以至于标题越来越大,越来越厚。如2001年7月13日北京申奥成功,许多报纸都用“北京赢了”四个特大号的字作为标题,配上照片占据整个头版。标题并没有告诉读者完整的信息,但硕大的几个字把最重要的、读者最想知道的信息透露了出来,激起读者进一步了解详细内容的欲望。

(四)图片在版面上的地位不断提高。正如电视对观众的智力要求比对报纸的读者低,相对于文字来讲,图片的智力门槛显然要低得多。现代生活节奏的加快,人们越来越没有时间和耐心去读一篇冗长的文字报道。为了适应现代人的阅读习惯,图片报道能够让读者轻松地不费劲地得到信息,这无疑更符合繁忙的现代人的阅读心理。新闻照片数量增多、篇幅加大,成组的照片大量采用,照片质量的不断提高,既充分图解了报纸内容和活跃了报纸版面,又极轻松地调动了读者的阅读欲望,吸引了读者的关注力。

(五)留白的运用,给读者提供一个视觉休息的空间。报纸一向强调把版面排满,不能留有空白,因此整个版面总是塞得满满的,信息量倒是足了,但从生理学的角度看,读者的视觉极易疲劳。现在,一些报纸懂得排版就像画家作画一样,适当的留白能够创造一种意境,减轻对读者的视觉刺激,给读者提供一个视觉休息的空间,让读者在轻松的状态下完成阅读。国外报纸在这方面做得比较成功,现在国内一些报纸也开始尝试运用留白提高报纸的易读性。如2001年10月29日《广州日报》的头版头条《宜商宜住数广州》,标题并没有撑满,后面空出的位置足以再放和标题字号大小相同的三个字;在文章与文章区域之间,也都留出了一行的位置,整个版面给人一种疏落有致、简洁大气的感觉。

(六)版面设计的语言运用更加强烈和灵活。标题字号普遍加大,在版面上更加突出、醒目。稿件的排列越来越多地采用模块结构,以方便读者阅读和剪辑。线条、色块、色彩的运用更加频繁。稿件加线围框比较普遍,色彩成为报纸上常见的并最具有变动性的因素。此外,广告在报纸版面上的位置更灵活,篇幅大规模递增。广告成为版面形象的一个重要组成部分。

三、我国报纸版面设计改革的不足

(一)报纸的版面风格与性质不相宜。各家报纸的定位不同,面对的读者对象也不同,那么报纸的版面设计就应该符合自己的性质,就应该针对自己的读者。一些传统报纸看到一些新兴报纸的成功,而这些传统报纸由于自身的性质决定了它们不能在内容方面有大动作,因此便试图在形式上来个大变革,竭力模仿那些受市民欢迎的都市报等大众化类报纸的风格。其实,这并不会得到读者的认可,反而增加读者的反感。

(二)报纸的版面风格不稳定。这主要表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位,容易受市场因素的干扰。也有一些市场化程度较高的报纸近年来频繁改变自己的版式设计,报纸形象塑造没有明确的指向,版面的随意性说明报纸还处于很不成熟的阶段。

(三)报纸各部分的版面风格不协调。有些报纸近年来频频扩版,但是却没有统一的版面设计。很多报纸的各个版组之间的反差很大,让人们看完报纸之后,感觉好象不是一份报纸。也有的报纸,整体基本上有统一的风格,但是有那么一两版却是与众不同,显然这样的版面让人是无法接受的。

(四)版面设计盲目求“大”,形成“泡沫版面”。现在的报纸,尤其是有些都市报,为了追求感官的刺激,一味地把版面做得特别夸张,以至于脱离了报纸报道的内容。一些报纸无论登载哪一方面的新闻,都抱着“标题图片越大越好”的宗旨,以至落入了煽情的泥沼。

(五)版面语言运用得无章法。在谈我国报纸版面设计改革的成绩时曾经提到了,现在报纸版面语言运用得更加灵活。但是,由于我国的报业仍处于改革的试验阶段,很多地方还存在不足。版面语言,如字体字号、照片、图表、色彩、网纹、线条等,运用得随心所欲,让读者无所适从。

四、我国报纸版面设计改革的新对策

(一)报纸版面设计改革要严格遵照“依据内容,创新形式”的原则。“形式服从于内容”,这是报纸在版面改革时应当遵循的原则。报纸版式的主要功能是消除不便阅读的各种因素,提升报纸的易读性,而不是和新闻内容相冲突、相排斥,它应当是为内容服务的,为读者找到新闻、理解新闻架起一座无形的桥梁。当然,形式是要不断创新的,又要不断地改变创新的方式。我们已经尝试过版式、图片、标题等形式的创新,现今我们更要探索出更新的形式,不断满足读者的需要。

(二)报社的主编要为报纸确立稳定的编排风格。心理学上认为,受众的求近心理是指受众对于自己所熟悉的新闻容易产生亲切感,并给予更多的关注。所以,稳定的编排风格可以吸引更多的读者。前面提到,我国的一些报纸的版面已经形成了稳定的风格,可是也有很多报纸的版面风格不稳定。这里我们应该注意到,一张报纸要想有一个稳定的版面风格,并不是进行实际操作的报纸版面编辑能够完成的。报社的主编应该为报纸设计一个统一的、稳定的风格,而报社版面编辑的工作程序便可以大大简化,他们也可以有更多的时间精编稿件、制作标题、配置资料,而无需为每天版面形式的设计而绞尽脑汁。同时,读者每天也可以看到一份版面稳定的报纸。

(三)报社的编辑要充分利用好版面语言,争取最大限度提高报纸的易读性。编辑要领会好总编的意图,还要根据所刊发的稿件的内容,设计好报纸的版面。然后,编辑再运用字符、图片、线条、色彩等编排手段,再考虑可视的方位、面积、形状、色调、节奏、布局,表现设计者的思想感情倾向,并显示形象个性的版面艺术。

(四)报社的经营者要树立全新的营销策略。我国的报社大多数已经是自负盈亏,报纸成为了市场上的产品,所有的市场活动都是以产品为中心,企业通过产品的开发、销售来满足消费者的需要,媒介市场也不例外。产品的形式虽然不涉及产品的实质,但当产品的形式与内容协调一致时,就会给受众带来更大的满足。媒介组织及其产品(品牌)的形象不同,受众的反应也就不同。近年来,许多企业都先后推出了CIS(组织形象识别系统)的设计,产生了较好的效果。CIS是一种刻画企业形象的系统方法,包括企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI)、企业视觉识别(VI)。VI是最外在、最直观的部分,经由视觉器官所搜集的讯息,在人的记忆库中具有较高的回忆值。报纸的版面就是报社产品———报纸的外在形象很重要的组成部分,所以报社的经营者要重视起来,不断创新出新的形式来。