世界杯商机:你“玩赚”了吗?

在手机观看平台，互联网公司优酷与腾讯抢得了先机，跨平台的优势更好地发挥了自己用户基数与独家内容的特性。

巴西世界杯开赛后，各大媒体都用尽浑身解数来吸引球迷、伪球迷和非球迷们的眼球，但时至今日观众对于媒体与内容的选择早已有了自己的主张，如何结合平台优势做好内容才是制胜的关键。数字100以世界杯为契机，通过族群研究方法，为您揭开世界杯媒体使用习惯的面纱。

电视直播唱主角，视频网站占据半片天

也许您觉得电视、广播、报纸当年的荣光早已不在，新媒体会大行其道，但现实却是大型赛事直播却成新媒体平台的短板，先抛开网络速度与直播延迟问题不说，单单在屏幕尺寸上就已经失去了先机，毕竟多年来的赛事转播习惯并没有考虑到23寸显示器、ipad、手机等小屏幕的观看感受，而足球的刺激与分享的情绪也很难在小屏幕上获得。对于新媒体平台的经营者们来说，高昂的赛事转播费用与自家经营路线的定位也不能在直播领域与传统媒体一争高下。从本次族群研究数据可以看出七成七的受访者还是会通过电视媒体观看比赛，也会通过网站观看比赛的受访者只有38%，而会通过视频软件与手机App现看比赛的受访者不到2成。（图1）

优酷、央视网成为最受关注的网络媒体

如果互联网媒体在直播领域失去优势，那又会用什么办法收复失地呢？“重播”绝对是最佳方式，多年以固定时间播出的电视媒体失去了补射的机动与时机；同样在节目上也显得没那么丰富多彩。从本次的调查数据来看，优酷与央视网成为互联网媒体的大赢家，显然优酷凭借自己的用户基数赢得了足够的回头率，通过世界杯专栏与《大话世界》专题节目满足了那些喜欢看资讯与回放的伪球迷需求，而央视网凭借自己的独家官方优势也牢牢地留住了没看到直播的专业球迷。可以看出在互联网平台，不但要看内容，更要注重气势，用户基数、大牌明星都是吸引眼球的法宝。（图2）

移动终端，优酷、腾讯抢占先机

如果比专题那一定是报纸、杂志最强，毕竟有专业编辑与独家分析；如果比时机一定是广播最强，了解资讯动动耳朵就可以；如果比速度，谁也比不了手机。在手机观看平台，互联网公司优酷与腾讯抢得了先机，跨平台的优势更好地发挥了自己用户基数与独家内容的特性。（图3）

一个人的世界杯

本届世界杯的直播时段，让比赛不再是能与人分享的游戏。从数字100的数据来看，四成三的受访者还是一个人看的世界杯、三成六的受访者会与家人一起观看，只有二成一的受访者会与朋友一起分享。（图4）

酒吧，是最有气氛的观看地

从本次的调查数据来看八成六的受访者还是会在家里观看比赛，一成受访者会选择酒吧，7%的受访者会选择去路边大排档。（图5）

小食、酒水的世界杯

在观看比赛时61.7%的受访者会购买小食品，49.1%的受访者也会购买饮料，45.1%的受访者会购买啤酒，可见休闲食品与酒水是本届世界杯主要的消费品。（图6）

以上族群研究结果显示，世界杯绝对是提升品牌促销产品的好机会，但在媒体投放平台的选择上应当有所侧重。虽然现在互联网与手机平台媒体发展如火如荼，但在大型赛事上电视媒体仍是主角，视频广告要比冠名与促销更吸引人，小食与酒水是购买机会最高的三类商品，从消费环境来看，家庭装小件产品将更受欢迎。

最后曝光一下看球时球迷朋友们最不可或缺的酒水吧。无论男女球迷，可口可乐和百事可乐是大家的首选。调查发现球迷的狂欢只需要啤酒，“百威”虽然是世界杯啤酒的官方赞助商，但是在中国广大球迷心中，“青岛”啤酒在国内球迷面前的曝光度要远远高于百威。雪花、哈尔滨啤酒、嘉士伯、喜力都有不俗的表现。