简约风格表现形式与运用规律

在平面设计视觉语言中，包含一种特别的视觉语言，它所具有的特殊性就在于它的“极简性”，即在平面设计中，采用某种极端的方式来刻意强调甚至是有意地夸张，表现出某种视觉语言元素的特征，以形成别具一格的视觉效果。比如在形式视觉语言中，强调出形式的极端繁复或者特别简约；或是在色彩视觉语言的运用上，采用极端的冷色调或暖色调；又或者是在一定的空间大面积、单纯地使用黑或白 具有这种特征的视觉语言，被称为视觉语言中的“极简语言”。

一、极简风格在设计色彩和形式上的表现

色彩作为平面设计中一种主要的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力。在平面设计中色彩还是一种重要的具有表现力的设计因素，任何一件设计作品都离不开色彩，包括以黑白为基本色或者以不同程度的灰色调构成的设计。心理学有关研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。这是由色彩本身的特性所决定的。色彩作用于人的感官，可以产生视觉效果和心理效果，而色彩的视觉效果是光与色对人的视觉器官，也就是眼和脑发生作用而产生的。人们通过不同的色相，以及色彩的不同明度和饱和度就可以产生不同的生理反应。在平面设计中选择合适的色彩语言更能有助于增强观者对画面的注意力，而平面设计中的“极端色彩”——单纯黑白色以及大面积极端冷暖色彩的使用，也更能给观者带来完全不同于一般色彩的视觉心理感受。

1.极端冷暖色的使用

当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨（CarolynBloomer）说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。”阿恩海姆说得更肯定：“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”观者的感受中具有情感表现力，观者对设计产品色彩的视知有着丰富的内容，这就联系到色彩的情感效应和色彩的形式特征等。为了更好地表达色彩的情感效应，设计师们经常在色彩的冷暖处理上动脑筋。比如广告设计师将滑雪为主体形象的冬奥会招贴处理成蓝白色调，而将招募救助困难者的志愿者招贴处理成红橙色调，都是利用了色彩的冷暖感觉来进行设计信息的传达。暖色与冷色是色彩体系中的两种对立形式，它们给人们带来完全不同的感受与反应。而色彩冷暖感的形成与人的生活经验和心理联想又有密切的联系。暖色形成的视觉效果感受上与人更贴近，暖色的主色为红、橙，另外，黄、金、棕以及偏黄的暖绿也是暖色基调中常用的配色。由大面积或者纯粹暖色构成的画面，在平面设计中，具有很强的感染力，能赋予作品热情、奔放的气质。极端的暖色调在我国民间艺术中的应用非常广泛，如年画、婚礼用的喜字等，在现代商业设计中也常用非常浓烈的暖色调来表现欢快的气氛。暖色与生俱来就有特别的热情魅力，大面积和纯粹的极端暖色使用能让设计作品具有更加直接强烈的感染力和亲和力，大胆利用、发挥出这种效果，就能使设计作品更加富有感染力。极端的大面积冷色常被用于表现理性、智慧或具有工业设计味道的现代风格设计作品，如环保等主题的公益海报。使观者不仅重视所传达的严肃主题，而且还能感受到思维深处的驿动。极端冷色的出现常给设计作品带来空灵、清透的美感，大面积的冷色运用在同一件平面设计作品中，会带来明显的理性视觉效应，而冷色的氛围被特别强调出来时，画面也会具有突出的理性美。

2.单纯黑白色的使用

黑与白是有色世界中唯一的一对无彩色，它们分别代表着光明与黑暗，是延续生命必不可少的一对二元对立元素。中国传统的世界观认为有即是无，无即是有，白与黑在这里也就对应着有与无、阴与阳的辩证关系,它们是一对无限循环、相互转换的自然状态。平面设计中大面积或单纯地运用黑色，所具有的一个重要的审美特征就是使画面具有了理性、睿智而又神秘的美感，同时也给画面带来“厚重”的分量感。相对于黑色的神秘与高贵，白色似乎更具有淡泊、浑然大气的意象。白色是最空但也是最丰富的色彩,这种语言形式可以在欣赏者和创作者之间留有一定的时空，让人有感受、想象和喘息的空间。过多、过于拥挤的信息传达，只会让人产生视觉疲劳，并不会抓住观者的注意力，更不会被记住。而大面积或单纯白色（空白）的使用正好带来了清新的视觉感受，使人心情愉悦放松。如果把黑白搭配在一起,就可以构成极为清雅的气质，会展现出朴素清新的一面。

二、极简风格在平面设计中的应用规律

1.功能性的应用规律

所谓功能性原则是指设计时必须要考虑作品应该具有的效用和要表达的设计目的，功能性原则其实也就是合目的性原则。19世纪70年代在美国兴起的芝加哥学派主要代表沙力文最先提出了“形式服从功能”的口号，它后来成为了功能主义的一个主要论点。而包豪斯的最后一任校长密斯•凡•德•罗厄也曾断言：“我们不考虑形式问题 形式绝不是我们工作的目的，它只是结果 好的功能就是美的形式。”反之,当设计忽略了对功能的考虑,只是盲目强调个性或者片面追求流行,就称不上是成功的设计。功能问题是设计当中应该解决的主要问题，因此在平面设计中使用极简风格时应该把对功能的考虑放在第一位，设计时要充分考虑到应当具有的信息成分，以及如何能正确迅速地传递有效信息，这才是平面设计的主要目的。

2.可信性的应用规律

这是指在平面设计中设计信息传播的效果受制于所传播的设计信息是否准确可靠，信息的准确可靠是设计的成功保证之一，传送虚假信息会导致设计走上末路。当受众看到设计作品时，就接受了某种信息，随即会以自己的生活经验和审美经验来作为参照，从而作出准确与否的判别，来决定是否继续接受该设计作品的信息，并且还会以自己的态度来影响自己身边的其他人对该设计作品的态度。因此，设计师在进行设计时，应当在设计作品中提供真实有用的信息，而绝不能为了取得更好的视觉震撼效果，就滥用“极简风格”，而使受众失去对设计作品所传达的理念或信息的信任感。

3.适度强化的应用规律

在平面设计中，“极简风格”的使用会带来一种比较强烈的视觉刺激，这种刺激对受众造成的视觉冲击力和随之而来的理性感染力都会大大加强。然而强化不能是无限度的，它必须与适度相结合才不至于事与愿违。心理学研究告诉我们，人的感知有一定的限度，超过这种限度，人就会感到不舒服，过度的刺激会遭到人的心理拒绝。与无动于衷一样，如果受众过度紧张，造成过度的恐惧、哀伤或者过度狂喜，也会对信息传达造成负面影响。因此，在平面设计中使用“极简风格”应该注意适度。极端简约的设计不等于简单设计，因为人们的眼睛不会仅仅满足于“唯简”的形式，这里的简是要以最少的设计语言呈现出最好最有力的设计效果，运用设计中造型、肌理、色彩等元素的共生共用来达到形、色、意的统一。