山东省大学生对杂志的需求分析

中图分类号：F713 文献标识：A 文章编号：1009-4202（2013）05-000-01

摘 要 大学生是思维最活跃的群体也是对未来最迷茫的群体，他们拥有很多机遇也面对许多挑战。他们需要一个渠道释放身心、了解社会、增强自身的能力，从而更有目的性地学习、生活。一本专门针对大学生的杂志往往会满足他们的诸多需求。

关键词 山东 大学生 杂志 需求

一、引言

大学阶段是个体接受专业教育，为成就未来事业打基础的最佳时期，时间相对于每个大学生都很充沛，为了拓宽知识面，大学生都应在自己的知识生涯中不断探索，所以书籍杂志媒体在这个时候就成了很重要的的角色。但在对大学生生活的观察中发现，部分学生特别在低年级学生中，存在不同程度的“空虚感”，时间用来纯粹的消遣，这不仅严重影响着大学生学习和生活的质量，而且不利于他们良好个性的形成与发展；同时，当代大学生思想活跃，容易接受新观念。大学生本身对于区域化的文化了解、未来的职业规划、新生事物的渴求度越来越高，所以大学校园这个得天独厚的市场是校园传媒杂志发放的最佳选择。

二、研究对象与方法

此次市场调研的对象是山东高校的本、专科大学生。通过随机整群抽样，抽取104名。采用网上发放和实地发放共发放问卷104份，收回有效问卷97份，有效率为93.27% 。被调查人涉及理工科、商科、文科等各个专业；其中济南21份，青岛20份，烟台36份，其他地区共20份。用EXCEL软件对统计结果进行了汇总，运用SPSS统计软件对各类数据进行分析。

三、分析与结论

（一）学历与对大学生杂志的感兴趣程度的关系

由表一可以看出，对大学生杂志不感兴趣的大学生占样本总体的12.2%，说明成功的大学生杂志是会吸引大多数大学生的关注的；同时，对大学生杂志不感兴趣的本科生占所有本科生数的10.5%，而不感兴趣的专科生占所有专科生数的25.0%，因此，大学生杂志应主要定位于本科生，满足大多数本科生的需求。

（二）影响大学生购买杂志的因素分析

1.大学生在杂志上的花费分析

由调研可知，43.9%的大学生每月愿在杂志上的花费为5―10元，35.7%的大学生愿在杂志上的花费为10―15元，结合半个月的杂志出版周期，每本杂志的定价在5元左右比较合适。

2.获取途径分析

大学生获取杂志期刊的渠道多方面，主要途径是图书馆阅览，自己去报刊亭、书店购买或借阅同学朋友的。为了统计哪种阅读途径更为广泛，设计了四个选项。从直方图可以清楚地看出， 自己购买和到图书馆阅读占80%多的比例，运用假设检验进一步考证！如下

设： π1= 到图书馆借阅的比例； π2= 网上浏览的比例

依据资料提出的原假设和备择假设分别为：

H0： π1―π2≥0 H1： π1 ―π2

经计算， 检验统计量-z0.05=-1.645

由于z=-5.633< -z0.05=-1.645， 所以拒绝原假设，样本提供的证据是支持本次调查结果的， 进图书馆阅读是最广泛的阅读方式。

调查结果还显示，杂志的获取渠道主要还应是图书馆及报刊亭、书店。所以为在发行初期打开市场，应将杂志送至报刊亭和书店销售。

3.杂志设计分析及结论

经调查，80.6%的大学生用于阅读一本杂志的时间不超过1小时，所以杂志内容不宜过多。在发行方式上，目前纸质杂志仍是最受大众欢迎的形式，其次是手机，最后是电脑，这样我们的大学生杂志在最初将以纸质版为主要发行方式，在发展过程中辅以手机杂志和电子杂志。

针对大学生对现有杂志不满意的地方，广告太多、内容无吸引力、信息滞后、缺少内涵。我们大学生杂志力求排版简单大方明朗，内容贴近大学生生活、有深意、有品位，在就业、学业方面有实际性建议，提供时效性资讯，打造新鲜、时尚的大学生杂志。

参考文献：

[1]吴红霞，张艳红.《大学生》杂志生存现状解析.新闻窗.2009（1）：104-106.

[2]贾俊平.统计学.中国人民大学出版社.2010.4.

[3]王乐萍.面向大学生杂志的定位于风格.报刊经纬.2011（12）：41-42.