欧洲传统游戏玩具再现活力

市场研究公司NPD最近的电子销售点（EPOS）*数据显示，今年上半年欧洲玩具市场销售额同比轻微下跌。去年增幅强劲的建造玩具（去年同比增长24%）和娃娃（去年同比增长21%），今年在欧洲市场分别录得轻微下跌（同比下跌5%）和温和增长（同比增长3%）。在这样的市场环境下，表现最好的玩具品类是游戏和拼图产品，录得9%的同比增长。（译者注：EPOS，即Electronics at the Point of Sale，主要功能在于统计商品的销售、库存与顾客购买行为。）

传统游戏加强情感联系

到底是什么原因，令有着上千年历史的游戏类玩具产品击败近年来流行的儿童平板和高科技玩具，成为玩具行业的黑马呢？

一、因为经济衰退，出于节省开支的目的，欧美家庭出游的意愿降低，能令全家一起在室内娱乐的最佳选择就是游戏类玩具产品。而由于人均可支配收入减少，售价普遍在10-20美元之间的游戏类玩具产品和动辄几十甚至上百美元的电子电动产品相比，性价比更高。

Green Board Games公司的CEO Keith Grafham解释：“无论技术如何发展，人们有着喜欢玩游戏的天性。同时，集体游戏可以让游戏者分享经验、相互交流，更重要的是，游戏让忙碌的现代人有机会和家人、朋友聚在一起。”

Drumond Park公司的联合创始人兼市场总监Claire MeCool表示，近几年来，游戏类玩具产品的销售一直呈现平稳上升的势头，目前尚未有衰落的迹象。其中一个原因就是，在圣诞节这样一个合家欢聚的节日里，一起来玩游戏，或者给亲朋好友送一份新游戏类玩具产品已经成为不少家庭的常规选择。同时，近几年，负责任的长辈开始尝试在平时花更多的时间陪伴家人和孩子，同时希望孩子能减少花在电视、电脑和平板电脑上的时间。而游戏产品是家人聚在一起常见的娱乐方式，非常适合在聚会、郊游时帮助长辈和孩子或是陌生的孩子之间打成一片。

美泰的高级市场经理Wendy Hill补充道，游戏类玩具产品提供了一个非常好的平台让家人和朋友欢聚，也是妈咪们的购物选择。因为这类产品非常适合作为生日礼物、或是季节性礼品，性价比也高，男女老少皆宜。

二、游戏类玩具产品始终保持着玩具的本质，以一种传统的游戏形式存在着。

当前，几乎所有的玩具品类都有一个共同的趋势，就是与电子科技相结合。Goldfish&Bison公司的Lee Anne Neale表示，科技与传统的游戏类玩具产品结合可以增加更多特色，提升可玩性，也不妨碍孩子继续发挥想象力。同时，传统游戏和科技的结合也赋予了孩子对现实更为兴奋的体验。

当然，和新兴的科技玩具相比，Keith指出游戏类玩具产品受欢迎的一个很重要的原因就是“简单”。无需检查玩具是否有足够的电量，是否已经安装了电池，甚至不用测试网络连接是否正常，只需打开盒子，就可以玩，这是游戏类玩具产品对比科技玩具产品的便捷之处。

Jumbo Games公司的总经理Gray Richmond补充道：“家长都希望能把传统的价值观教给自己的孩子，而游戏类玩具产品给玩家带来的是安全、有益身心健康和巨大的娱乐感官体验。”

对此，Claire和Keith都指出，家长尤其喜欢用游戏类玩具产品来鼓励孩子学习、培养团队合作、锻炼各种技巧、加强沟通能力，从而刺激孩子的智力发展。

注意产品包装展示技巧

对于那些昙花一现的潮流玩具产品来说，游戏类玩具产品属于长青品类。根据以往的经验，游戏类玩具产品的销售高峰通常都在圣诞节前后。有专家预测，今年游戏类玩具产品在12月份的销售额就可以达到6000万英镑。

但是，在游戏类玩具产品销售方面，仍有一些问题需要改善。

由于产品以纸盒包装形式陈列，消费者很少会打开盒子查看，无法直观地了解玩具的有趣玩法，很难长时间吸引消费者的注意力。因此，在短时间内向消费者展示游戏类玩具产品的魅力是抓住客户的关键。

Winning Moves玩具公司就向网上卖家提供官方的推广视频，展示包装拆开后的产品图和游戏的玩法。

Wendy Hill在美泰的市场研究基础上，提出了如下建议：

因为消费者总是在放假前的最后关头，才会出手买游戏类玩具产品，所以产品包装必须容易识别，摆放的位置也要方便取放。

同时，对妈咪们的采访也表明，她们觉得购买游戏类玩具产品很有压力，因为货架陈列很乱，难以挑选。根据这一情况，Wendy Hi11建议商家在货品陈列上多下点功夫，按适宜年龄段或游戏类型来分类，改善购物体验。

Claire也建议：“普通的排列式陈列并不能展示产品的优势，因此就要求分配更多的展示空间。同时，也需要更显眼的位置，而不是商店的某个角落。另外，任何时候也不能忽略推广活动。”

游戏玩具前景看好

当被问到对游戏类玩具产品的前景，业内人士表达了乐观的预期。Claire根据其市场经验表示：“只要市场上的游戏类玩具产品厂商能保持水准，继续推出不逊于时下的产品，那么该品类的市场前景将是非常光明的。”Green Board Games的Chris则认为：该品类的成功主要得益于创新。“市场前景虽然严峻，但还是非常看好的。厂商所要做的就是继续创新。要吸引消费者的兴趣不代表必须要添加电子元素或是要连接平板电脑。优秀的游戏类玩具产品自然能在市场上屹立不倒。

别致游戏产品精选

迪士尼发现之旅

长达1.8米的游戏板上绘制了各种迪士尼动画的场景。玩家以动画人物造型的棋子从起点出发，向灰姑娘的城堡进发。途中，当转盘转到红色或蓝色米奇头像时，抽取相应颜色的卡片，玩家一起合作在限定时间内从图中寻找卡片上的图案，用红色胶圈圈出。随后，大家都可前进与找到图案相同数量的步数。这是一款讲求团队合作、细致观察力的游戏。

礼仪王国

欢迎踏上礼仪养成之旅，开启礼仪王国之门！玩家在游戏过程中的每一步都必须应对日常礼仪的问题，以及学会处理日常社交生活小尴尬。每答对一个问题，玩家的魅力值就会得到提升。在公主、仙女、花朵、下午茶派对这些淑女们最爱的游戏元素中，玩家们的社交礼仪水平也会得到提升。

百变火柴阵

这是考验抽象思维、注意力和记忆力的游戏。首先将5根火柴排成一排，第6根放在一边，可在游戏中自由增减。每位玩家分得4张图案纸牌，轮流移动两次火柴棒，尽可能地将火柴变成与自己手中纸牌图案相同，从而获得纸牌上所标的分数值，接着抽取新的纸牌进行游戏。其余没有轮到的玩家也不要放松警惕，如杲对手摆成的图案恰好与你手中的图案相同，也可出示纸牌，获得分值。最后分值最高者胜。

激光迷宫

这是首款单人进行的逻辑游戏。按难度抽取游戏卡，按卡放置激光发射器、目标、折射镜等道具，然后根据卡上的道具类型和数量要求，思考道具放置的位置，力求激光经过多重折射后，射中目标。全套游戏共含有60张游戏卡，背面有参考解决方案。单人游戏也不孤单，非常锻炼逻辑思维能力。

比萨饼派对

一块完整的比萨饼被分成了6块，可供6位玩家同时进行游戏。玩家在限定时间内滚动5个色子，如色子的所有图案皆与比萨饼上的相同，则可将这块比萨饼收入囊中，如此反复。眼明、手快，看谁最先凑成一块完整的比萨饼。

听音辨物少儿版

本品是一款有着特殊治疗作用的游戏产品。继普通版在去年获得良好的市场反应后，厂家与美国语言与听力协会认证的语言病理学家合作，开发出这款少儿版。通过模仿物体发出的声音，锻炼了孩子的想象力和发声能力。正确分辨出对应物体后，还需要在农场、动物园、社区街道等情景中找出实物，强化音、物的对应关系。

快速配对游戏

这是Blue Orange旗下畅销产品快速配对游戏的2013年升级版。任何两张游戏卡上有且只有一种图案是相同的。玩家的任务就是在大小、角度都不同的两张卡片中，比拼谁更快找到相同的图案。更多新鲜的图案设计，还有加上了抢手掌吉祥物的新玩法，让全家人都能乐在其中。

快速答词游戏

抽取游戏卡限定词汇类型，然后按下中间的红色按钮计时。想出一个符合类别的词汇时，快速按下首字母，再重设计时器，换下一位玩家继续进行。已经被按下的字母不可重复使用。超时未能想到符合答案的单词者出局。最后剩下一位玩家，或字母已全被按下时，重新抽取游戏卡开始新一轮答词游戏。非常考验你的词汇量和快速反应能力。

协作猜物游戏

本游戏中，所有玩家都有一个共同的“敌人”，那就是游戏盒上的“涂鸦侠”。抽取游戏卡，一众玩家要根据游戏卡上的轮廓涂鸦尽可能多地在限时内写下自己猜测的事物名称，同时也要考虑其他玩家可能的想法。答案揭晓后，每猜中一个，就在积分卡上玩家一栏勾上一格；每猜错一个，分数则记在“涂鸦侠”一栏。玩家需齐心协力取得积分打倒“涂鸦侠”，考验想象力，同时也考验玩家之间的默契度。

立体跳棋

本品突破了游戏类产品在二维平面上进行的局限，将棋盘设计成镂空的立方体。玩家投掷色子决定可以打横或打竖走的步数，目标是在行进过程中通过以下两种方式将对手的棋子挤入立方棋盘内部：一是将棋子挪动到对方棋子的位子上，将其挤掉；二是将棋子移到棋盘正上方中央的“王”旁边，然后可以选择将任意一面棋盘往桌面一拍，该面上的全部棋子挤入立方体内部。最后幸存在棋盘上的棋子拥有者为胜。