青岛向会展高地“发力”

第八届中国国际会展文化节的《2011中国会展指数报告》显示，2011年度全国3万平方米以上规模展会368个，展出总面积28738530平方米。

其中，青岛以11个规模以上展会名列全国各大会展城市第八名，以684100平方米规模以上展会展出总面积列第十名，以4个规模以上流动展会数量列第四名，以253000平方米规模以上流动展会总面积列第四名。这样华丽的数据对于青岛来说还是第一次。而青岛国际会展中心以全国排名第35位的硬件条件，取得如此成绩实属不易。

据介绍，规模以上展会数量的多少是衡量一个城市会展业发展品质的重要指标。2011年，青岛全市共举办各类会展活动217项，全市用展面积达117万平方米，同比增长10.4%。其中，青岛国际会展中心共举办展会及大型活动94场；使用展览面积突破百万，达到107.6万平方米。青岛会展业的发展有目共睹。但与先进会展城市相比，青岛还存在较大差距。比如说，2011年规模以上展会数量前四名中，上海56个，广州35个，北京29个，深圳23个。青岛仅举办11个，差距明显。

青岛会展主要还存在以下问题：

一、本地大型展会个数偏少，总展览面积较低。青岛展会仍未走出以小型展会为主的局面。展会的特点是规模产生效益，做大规模、做强青岛会展是青岛会展面临的差距与挑战。

二、展会门类缺乏创新，一些优势领域展会开发力度不够。

综合、汽车、房地产、家俱类展会青岛都有举办，但综合类和房地产展会未入围规模展会。全国2011年食品类规模展会从2010年10个迅猛增加至15个，而青岛还没有规模食品展。家居、服装、医疗器械22个取代了2010年汽配、药品和文化展会，尤其是家居类展会数量名列第七，面积上名列第八，说明家居类展会显现出旺盛的生命力。青岛的家居、服装、医疗器械没有展会或没有入选规模展会。汽车用品展比较特殊，入选规模展会仅3个，但平均面积13万㎡，每个展会规模都很大，展览面积列全国展会总面积第9名。青岛没有汽车用品展，这个展会题目值得关注。此外，山东省是全国第一造纸大省、山东是农业大省、畜牧业大省，青岛是轨道交通、造船、海洋蓝色产业基地，都是展会招展很好的发展方向。这说明，一方面青岛会展业蓬勃发展，另一方面，青岛会展业与全国比存在明显差距，青岛会展发展尚存巨大潜力。

就此，青岛会展中心从三个方面向会展高地“发力”：

一、对家居、汽车用品、农业、轨道、造纸、海洋、文化艺术等青岛或山东有产业优势而尚待开发的新兴展会，将继续实行新办展会三年内给予成本价优惠的政策，鼓励企业兴办新的展会，繁荣青岛本地展会市场。二、积极采取“育苗、嫁接、移树、摘果”营销策略引进和培育展会。育苗即培育本地品牌展会；嫁接即促进本地展会与国际大型展会合作；移树即营销已在其他城市培育成规模的展会来办展；摘果就是营销引入大型部级巡回展。当然，这都离不开政府的支持。三、实施“三个十”战略：打造十个3万平方米以上的品牌展会，培育十个潜力展会，引进国内外十家知名展览公司落户青岛。