粉都文化中的女性旅游市场探析

摘要：粉丝是当代大众群体的一部分，粉都文化属于文化研究中青年亚文化研究的范畴。粉丝作为当代社会一类特殊的群体对旅游市场有着特殊的影响。从粉都文化对旅游消费和旅游目的地构建2个角度进行分析，以韩流粉都为例，探索粉都中主流的女性旅游市场的特征。

关键词：

粉都；粉丝；旅游；消费；女性；韩流

中图分类号：

F27

文献标识码：A

文章编号：16723198（2013）21008402

1研究综述

“粉都”是英文中fandom一词的音译，常见于我国台湾地区学术界的译法。在《韦氏大辞典》中fandom有两个含义，其中之一即表示所有粉丝，即“粉丝群”。我国对粉都及其产生的各种效应的研究，尤其是粉都文化的研究繁荣于2005年“超级女声”的热潮。实际上，随着20世纪90年代中国大众文化，尤其是大众文化中重要组成部分流行文化的急速发展，对粉都的学术研究在上世纪末已经开始兴起；在国外，粉都文化则一直属于文化研究中青年亚文化研究的主题。

在本文中，粉都是粉丝的集合体。“粉丝”是英文单词“fan”的音译。“fan”在英语中是一种泛指，主要包括体育或表演艺术的热爱者，通常是成为观众，或者是某位明星或某种娱乐消遣的热情仰慕者，英文中原意为ardent admirer或者热心者，也就是enthusiast。这个定义不仅囊括了明星粉丝，如影迷、戏迷、体育迷，还包括各种类型的爱好者，如言情小说迷、收藏迷、车友、驴友（户外运动的爱好者）等。

在西方的“粉都研究”中，首推Jenkins。他在1992年出版的研究著作《文本剽窃者》，通过民族志的方法对一个特殊的媒体迷（mediafans）群体进行叙述和描写，并重点关注这些群体所在的社会机制、文化实践、以及与大众媒体和资本主义消费者之间复杂的关系；他同时指出，粉丝往往是所有新媒介技术的最早参与者和使用者之一。作为粉丝文化研究的重要创始者，德赛都的研究是从消费的角度入手，认为粉丝将消费与生产融为一体，并具备粉丝生产力。西方学者进入21世纪后逐渐关注粉丝与旅游的关系。Kim等（2007）在研究中证实了明星对旅游目的地选择和旅游行为的影响。Lee等（2008）研究了韩剧对日本粉丝在韩国形象方面的影响，并提及韩剧中主角对粉丝的吸引力巨大，引起更多的旅游行为。

在我国，蔡骐对粉丝行为和其文化意义进行了长时间的研究，他认为粉丝都不但是群体的表述，更是文化的表征；多种媒介的普及，尤其是互联网的急速发展，为此类特殊大众文化的发展提供助推力。杨玲在博士论文中研究了超女粉丝与大众文化消费之间的关系。但我国学者对粉都文化与旅游之间的研究较少，偶有在大众传媒引致的旅游中提及，但没有深入研究。本文拟从粉都文化对旅游消费和旅游目的地构建2个角度进行分析，以韩流粉都为例，探索粉都中主流的女性旅游市场的特征。

2粉都文化对旅游的影响

已有不少实践表明，粉丝对于明星的喜爱，会提升或改变粉丝对明星所在国家或区域的形象，并在很大程度上引起旅游行为的发生。根据长期观察思考和亲身经历，本文从旅游消费者和旅游目的地构建两个方面分析粉都文化对旅游的影响。

2.1粉都文化对旅游消费者的影响

Fisky（1997）的研究表明，在西方社会，粉丝已经从一种相对小众的文化实践，扩展为文化消费的普遍模式，并渗透到日常生活的方方面面。旅游消费是旅游业发展的助推力。而粉丝不但具备普通消费者的一般特征，还在粉都文化影响下，具备了新的特征。

从粉都文化的角度分析消费者，粉丝首先是一群主动消费者。与被动消费者不同，粉丝乐于购买与偶像相关的任何事物：唱片、DVD、照片、球赛门票、演唱会门票和签名衣物等等；粉丝也将对于偶像的喜爱带到日常生活中，建构出自己的生活。粉丝与偶像之间构建出一种典型的准社会关系（parasocial relationship），即受众和传媒中出现的人物之间的交往关系。在此类关系作用下，粉丝希望在现实生活中与喜爱的偶像产生实际交往，他们往往通过参与与偶像有关的活动，积极购买与偶像有关的物品得以在现实中享受这种关系的满足感。因此，粉丝们往往声称“不花钱的粉丝是没有价值的粉丝，不是真正的粉丝”。粉丝狂热的跟随偶像走遍全世界，比如偶像的全球巡演，非举办国的粉丝占有不小的比例。这部分跟随偶像走南闯北的粉丝往往是最忠实的拥趸，偶像就是他们眼中最主要的旅行吸引物，当地的风景和美食是与偶像“相聚”后的附属品。因此陶东风认为，粉丝们的狂热不仅是一种精神狂热，也是一种消费的狂热。他们是一种过度消费者。

其次，粉丝具有完美消费者的特征，其消费习惯非常固定，可预测程度很高。粉丝们对偶像最初的本质是一种精神投入，但在实际的投入中，粉丝们往往会进行一系列消费行为，这种行为扩展到各个消费领域形成所谓的“粉丝产业”，追求与偶像相似或一致的吃、穿、住、行，喜欢那些偶像到达和经历的各种事件和场所。在上海每年举行上百场演唱会中，韩流明星占有的比例不大，演唱会容纳人数不是最多；但每逢演唱会，场馆和韩流明星下榻周边的酒店往往爆满，即使偶像所住为房费高达2000人民币的五星级酒店，粉丝也为了与偶像近距离的接触而不惜花费巨资入住。因此每到演唱会前后，此类酒店房费打折力度极小且很难预定。此种固定消费还体现在跟随偶像游览观光品尝美食的方面。韩流偶像一般都有自己的副业，如餐厅、咖啡店或者自己独创的时尚品牌；粉丝大多趋之若鹜，经常的光顾而成为最忠实的顾客。因此，与一般消费者相比，粉都文化影响下的粉丝对旅游过程中产生的吃穿住行要求与偶像尽可能的一致，以此满足于偶像“零距离”接触的心理诉求。

2.2粉都文化对旅游目的地构建的影响

Urry（1990）在著作《游客凝视》中把旅游者和目的地的关系视为一种“凝视”，在2002年的研究中进一步指出包括影视、传媒人物等的许多非旅游因素直接建构或加强了这种“凝视”。粉都文化中的偶像明星对于粉丝来说是最重要的凝视物。莎士比亚作为当代西方最伟大的作家在全球有数以万计的粉丝，位于英国斯特拉福地区的莎士比亚的家乡成为莎士比亚迷心之向往的圣地。莎士比亚戏剧中出现的场景也因为他的描述有了特殊的“凝视”价值。Lisa Law（2007）研究了电影《沙滩》（The Beach）认为男主角莱昂纳多对塑造电影拍摄地泰国的旅游形象有一定的作用。

韩流文化对韩国旅游目的地的构建发挥巨大作用。韩国首尔市税务部门在2012年运用问卷的形式对外国游客进行了调查，公布的问卷调查报告结果显示，前往首尔市内6家免税店购买韩国商品的964名外国游客中有777人（占调查人数的80.6%）表示是因为受到“韩流”热潮的影响而喜爱上韩国的人中，35.0%的人表示是因为观看了韩国电视剧及电影，喜爱K-POP等韩国明星的人占到32.0%，喜爱韩国传统文化的人占到20.2%，8.6%的人则表示喜爱韩国美食。

3粉都文化与女性旅游市场——以韩流粉都为例

随着市场细化的日趋明显，女性经济、社会地位的提高，女权主义的影响，女性旅游市场愈发引起研究者的关注。在韩流粉都的构成中，女性占有极大的比例。这与韩流文化输出构成以凄美爱情、充满个性外表光鲜靓丽帅气的偶像明星为主力有极大的关系，因此参加明星演唱会、见面会的女性粉丝是主力。

2004年韩流文化先驱代表《冬季恋歌》在日本创造了惊人地收视狂潮，主演裴勇俊和崔智友迅速在日本走红，其粉丝群构成为年龄在40岁左右的女性。这些女性多为日本家庭主妇，闲暇时间多，家庭可支配收入丰裕。日本调查数据统计表明，与2003年相比，2004年赴韩国旅游的人数，尤其是日本赴韩人数有大幅度的增长。除此之外，为了看到心目中的偶像，追寻偶像的足迹，经历他们生活、工作，拍摄的场所，由两位明星参与的一系列活动，如粉丝见面会，演唱会，握手会，图片展，签名会等，粉丝们都积极参与；甚至有粉丝自组织的没有偶像参与，而关于两人的交流交谈会都能促使粉丝离开居住地，往返于日韩两国之间。由于历史的原因，韩国作为的日本曾经的殖民地，以及二战的影响，韩日两国在民间交流上比较疏离；二战后，随着日本经济的强大，在2004年以前的旅游人数统计中，韩国前往日本的旅游人数远大于日本人赴韩。根据日本NHK广播文化集团的调查，观看韩剧的日本女性中，因为剧情和演员的吸引，38%对韩国文化逐渐熟悉的，26%的女性对韩国的印象改观，22%的人对韩国非常感兴趣。

我国的韩流粉丝与日本粉丝相比在性别构成上相似，但年龄构成上则更为年轻，青少年及30岁以下的女性占有更大的比例，但在与偶像明星保持“准社会交往”的活动中，和日本女性粉丝是一致的。据虎嗅网的一篇报道，韩国组合EXO的中国成员鹿晗在新浪微博只发过5条微博，但总共收获了96972个赞，被转发了152993次，被评论了1877903条。在新媒体活跃的时代，关注就是一种生产力。粉丝的关注行为进而激发社会其他群体的瞩目，创造了额外的价值和机会。

此外，在韩流文化影响的其他地域，如泰国、马来西亚、新加坡、我国台湾等也呈现出类似的情况。韩流主力，制造偶像明星团体的星工场韩国S.M公司每年在全球举办命名为S.M TOWN的全体公司明星参加的演唱会，吸引着全球各国粉丝跟随明星的脚步游历全球著名城市，美国的一项调查中指出，跟随其全球巡演的女性粉丝占到至少70%以上的比例。

作为大众文化组成部分的粉丝文化，深受现代大众传媒的影响；在实践中，不少国家，尤其是韩国从粉都文化中获益良多，并从多方面利用其发挥作用。韩国旅游局十分重视韩流文化中明星在旅游发展中的作用，从1999年起，每年拍摄的旅游宣传片中必然邀请本年度当红，尤其是海外当红的演员或歌手参与；由于亚洲客源对韩国旅游市场的重要作用，宣传片还会针对不同的亚洲国家，韩国文化和旅游局任命韩流明星为韩国文化大使，通过自身魅力，发挥现代传媒的重大作用，吸引全球各地的游客。

4结论

在粉都文化中的女性旅游市场中，明星是“凝视”的根源，呈现出与一般旅游者相似又独具特色的旅游活动特征。粉都影响下的旅游者，在旅游消费方面具有主动、目的性强且固定的消费模式；也有例证表明，其花费金额大于一般的消费者。“凝视”的强度和对偶像明星的关注度成正比，对旅游目的地的形象构建具有重要的意义。

参考文献

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[2]Lee Soojin， David Scott， Hyounggon Kim.CELEBRITY FAN INVOLVEMENT AND DESTINATION PERCEPTIONS Annals of Tourism Research， 2008，（3）.

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