商业空间中的导示系统设计

摘要：导示系统是现代平面设计中一个重要的体系，包括图形、文字、标志等因素，近年来受到了人们广泛的关注。导示系统设计不同于其它设计，它要求所表达的内容必须简洁、准确、直观、雅致，表达形式也需规范统一，除了必须要考虑各个地区的地域性以及人文性因素外，主要着重考虑彼此共性的东西，比如人的行为习惯、对某个符号或图形本能性的认识、对颜色情绪共同的反应等等。所以说，在设计过程中恰当的使用图形、文字、符号、色彩等要素便可以传达最直接的意思。就能帮助城市建立一个由内到外和谐统一的、共性的、无国界的、可持续发展的形象，在全球一体化的今天，共同提高城市的效率与品位。这就是本论文研究的主要意义所在。

关键词：导示系统；标识；公共环境

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）18-0172-01

所有以商业经营为主要目的活动场所，统称为商业环境，是人们日常生活中进行购物和交换等活动的公共建筑环境。 商业建筑环境标识系统的主要特点有：

商业建筑环境标识要求形式新颖，具有较强的视觉冲击力，并且具有很高的视觉刺激性。并且由于商业竞争的要求，人们更为多样的需求，促使商业经营环境具有一定的独特性品味，这样可以辅助商业运营、吸引消费者。

精明的商家都能明确自己经营的方向和主要顾客群的特征。针对不同的经营方向和顾客群体，商家应该提出不同的经营策略，其中就包括与之配套的环境标识系统。

从现代城市的经济发展来看，由于商业空间的复杂性与密集性，商业环境中的导示标识数量很大的，并且随着商业环境的不断扩大，其导向表示的数量也会不断增多，如果导向标识安置的位置不够合适，会对人们的行为产生负面影响，甚至造成误导。所以导示系统担负着很大的任务来指引人们的行为活动，并且在商业空间中每一个小小的标识都很重要。在国外发达国家，导向标识的设计一般都是根据一定环境中人的活动路线做出分析，假设出人的移动方向后，选择重要的转折点来设置导向标识。这就要求在设计的时候在环境中找出合理的转折地点，同时在这些地点设置多条导示信息，类似这样复杂的系统对于使用者和设计者来讲，都是一个非常困难而庞大的问题。其中最为关键的问题点就是导向标识设计是否能够与环境实现完美的结合，导向标识系统的使用者是否能够快速高效的理解标识所传达的信息等等。

在国内来说，商业街的发展也非常的迅速，人们的消费水平也越来越高，并且频繁，上海的商业街的商业类别很多，并且建筑规模大，集购物、休闲娱乐、餐饮于一体，指示性的标识做的也很完整和规范，标识牌也放置在人们视距、视角的合理位置，且有专门的问讯台，在电梯口和上楼梯的位置都标有整个建筑的平面图和自己的方位图，另外还增设了电子查询系统，顾客可使用这个电子触摸屏来浏览各层平面图，观看各个不同品牌的位置，顺利找到自己要去的方向。

北京的商业街也在蓬勃的发展起来，比如西单、王府井、星光天地等都是最繁华的商业街，但是导示系统的发展有点跟不上公共环境的发展，人们满心欢心的去逛街，却在茫茫人海中迷失了方向，后建成的西单大悦城的导示系统设计相对其它的要系统许多，但是有时候还是会在复杂的商业大环境中容易让人迷失方向，因此导示系统还需加强和提高的空间。

通过我本人对商业空间导示系统的研究，发现在商业空间中最主要的几个指示点为：

1.首先是交通系统与商业空间的联系，人们通过乘坐交通工具到达商业街，需要在公交、地铁等的出入口设立一些指示标志与说明，使人能准确迅速的到达商场的位置，并且在商业街的整体导示上有规范性的设计。

2.商场出入口标识与楼层引导，到达商场之后，在建筑上要有明确的出入口指示，使消费者对出入口通道有一个最基本的了解，地图在商业导示系统中就起到了统揽全局的作用，是整个导示系统中的空间系统。它通常表示的是位置关系，让人们能够掌握空间的整体的结构，选择有利信息，帮助人们抵达目的地。这一系统中信息尽可能运用标志图形表达，并配以简要的文字说明，目的在于让观者能正确地辨别自己所处的位置、各出入口位置和附近其它交通方式等情况。

3.在人流比较集中的地点要设置楼层方位引导和具体品牌信息，方便人们查看。使商品的信息无时无刻地提醒着来往的顾客。

所以商场中导示系统的用处之大、用处之广消费者最能体会，树立相应的标识系统，放置合理的标识，可以让消费者在购物的过程中感觉到方便和快捷，从而给商场带来更大的效益。

小结：

导示标牌体现的是一种服务意识，导示系统设计做的好，消费者就会更方便、快捷、有效的进行消费，并留下美好的回忆；否则消费者就会感觉到困惑，对商业场所产生不良感觉，影响以后的消费心理。由于国际化的发展，现代导向标识系统不再是简单的、为实现功能而单独设立的路标、指示牌，而是与城市环境风格协调一致的统一体。因此在导示系统设计上要与整体环境相一致，彰显环境生命活力，构建城市环境文化。