做一场有故事的比赛

《山野 中国户外》： 2014年“最美北京园林”摄影大赛是第二届举办了。在第二届赛事活动中，您为其添加了哪些新的元素呢？

张处长：“最美北京园林”摄影大赛是2013年开始筹办，这个想法萌生于十召开后，我们学习十精神中提出的“美丽中国”，同时还包括在我们这个行业中如何为公众提供更多的公众服务，主旨就是想结合“美丽中国”塑造“美丽北京、魅力园林”的公众服务品牌。基于这个品牌，开展几个活动，其中一个就是“最美北京园林”摄影大赛――通过摄影来发现、展示北京的美。我们认为公园、风景区是“美丽北京”的一道最美的风景线，如果说北京哪里最美？公园、风景区应该是最美的地方。2013年大赛启动的时间较晚一些，在后半年才陆续开始，而2014年，我们从年初就开始启动了，并且这个活动我们计划每年都开展下去。因为记录北京的美，实际上每年的景色都会有新的变化。通过我们这项赛事，推广北京多年来公园和风景区的建设成果，让广大市民能够享用、享受到政府投资建设的这些绿色景观环境，也是我们举办活动的初衷。2014“最美北京园林”摄影大赛从年初就开始启动，当时在策划初期我们就提出要分为美丽北京的四季――“春夏秋冬”，不同的季节展示不同的美，这也是2014年一个新的变化。

《山野 中国户外》：咱们这个活动一定离不开园林风景区、公园的支持与配合，那么2014年他们针对吸引民众游览参观有哪些举措呢？

张处长：这个品牌刚刚建立，公园和风景区行业逐渐有意识地加入到这个品牌的构建，从行业上来说我们确确实实把这项活动作为“五个一百项”中的一个“一百”。我们在公众服务品牌这个平台上等于是在推“五个一百”的项目，那么百张美图实际上就借助了摄影大赛来征集。在行业内我们广泛地宣传和发动，鼓励行业内的人员积极参与投稿。另外我们也努力开展更多渠道宣传，令更多游客来到公园和风景区享受绿色景观环境。所以我们更多的还是积极发动社会人士，倡导他们把自己在游玩过程中的心情和美的画面通过相机记载。我们这“五个一百”的项目是相辅相成的，比如说每年整个行业三百多项文化活动，都是分布在四季当中各个公园风景区的，那么公众通过参与文化活动的同时也可以用镜头来记录他所看到的，所感悟到的，这是其一；第二个“一百”就是百片赏花区，我们公园风景区一年四季有很多配合文化活动的植物观赏区域。那么百片赏花区也是一个通过征集活动令赏花区域成为北京最美的区域范围，我们来进行记录；同时我们还有“百条健身步道”，是为方便游客出行、锻炼而推进的健身步道，老百姓在锻炼过程中也可以用镜头记录；还有一个就是“百姓文化创意产品”，这个文化创意产品实际上也是到景区和公园去能够看到的。不论是旅游纪念品、创意活动还是我们的景观小品，都能通过它们融入到我们的公园风景区中。因此我们其它四项活动是与摄影大赛的活动相辅相成的，也是共同在推进的。这个我们逐年在完善，一年比一年更丰富，一年比一年的社会认知度更高，参与度更广泛。

《山野 中国户外》：越来越多的公园景区都在做自己的微信、微博平台，可以说这是近两年的大趋势，那么对于2014年摄影大赛的宣传，您有没有采取传统媒体、平面媒体加新媒体这种组合方式的推送？

张处长：我们新媒体、自媒体的构建，包括网站、公园风景区网站、公园风景区的微博微信平台我们都正在进行构建，而且已经上线运营了一段时间，效果还是不错的。新媒体方面，我们立足于利用自媒体来进行宣传和推广，我们非常关注这一块。我们确确实实做出了新媒体的架构，也正在运行当中，但同时传统媒体也不放弃。现在新媒体很重要，它们与传统媒体的受众还是有差异、有区别的。我们认为现在传统媒体还是主要的，传统媒体的受众是全方位的，而新媒体的受众可能还是年轻人更多一些。中老年人新媒体工具可能用的还不是很好，或者通过新媒体接受的信息量还不是非常的大。所以一方面我们传统媒体不放弃，还要加大力度来推广这个品牌；另一个方面利用社会上的新媒体平台构建自己的媒体平台，主要是为了把我们宣传的东西在自己的媒体平台固化下来，将来能够形成一个完整的东西，而不是碎片化的宣传。因此我们更多的还是注重于通过新媒体平台来积累我们的素材，然后形成一个系统化的公共服务资源，使其固化下来。我认为我们的宣传推广是带有周期性的，每年我们都需要展示园林在不同季节焕发出的独特的美。所以说这些资源的积累，非常重要。在我们的自媒体平台上做积累，将来也可以形成一些文化的产品，更多、更好、更高质量地推出一系列产品，这是未来的一个整体的思路。事实上，我们不止于眼下做的事情，而是会看得更长远一点。但现在就我们做的事情来说，还是希望一步一个脚印儿，扎扎实实把每一项工作做好、稳步地向前推进，而并非是一步跨越式的。

《山野 中国户外》：您对新一届的摄影大赛有没有自己的期待？

张处长：实际上，我们举办这个赛事的目的就是为了能够给更多的公众和游客提供更为全面的、更为准确的信息服务，因此我们特别希望这个由政府主导的摄影大赛迎来更多的游客、市民参与其中，然后通过镜头来发现、挖掘美丽北京的画面与文化底蕴。我特别希望通过这个大赛能够让更多的人受益。