品牌战略的发展研究

Development of Brand Strategy

Zhang Haiying

（Qinhuangdao Gas Corporation，Qinhuangdao 066000，China）

摘要：在市场经济发展日趋深化的今天，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。文章介绍了我国品牌战略发展现状，提出了我国企业实施品牌战略的对策。

Abstract: Today, the development of market economy is deepening, and the brand strategy has become the talisman that the well-known companies can succeed in fierce market competition. This paper introduces the development status of China's brand strategy, and puts forward solutions to implement brand strategy for China's enterprises.

关键词：品牌战略 发展战略 品牌

Key words: brand strategy；development strategy；brand

中图分类号：F272 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）26-0015-01

0引言

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知。这就要求企业高度重视品牌战略在整个竞争战略中的地位和作用。在未来竞争中，企业究竟应采取什么样的品牌战略，不同的企业有不同的选择。但无论如何，获得市场的认可才是检验品牌战略运用是否恰当的根本标准。正确地实施品牌发展战略,在不断地提高企业竞争力的同时,也不断地提高国家的综合竞争力。我国政府也基于经济发展的需要，近几年出台了多项措施，不断强化知名品牌对经济发展的促进作用。可以说，加快品牌建设、实施品牌战略，已成为中国各级政府和企业最为关注的问题之一。

1我国品牌战略发展现状

1.1 品牌战略在我国已成功起步，但一些企业对实施品牌战略意识淡薄在我国品牌发展还处于赴阶段，多数企业尤其是中小企业，品牌意识还相当淡薄，许多企业领导者一说起品牌，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。有的企业虽然知道一个好的品牌会带来高额的附加值，但由于品牌战略理论缺乏，或囿于资金、规模等多种因素，限制了企业的品牌建设之路。目前，我国有170多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌。从整个国内企业来说，实施品牌战略、发展自己的品牌商品处于意识阶段。

1.2 品牌价值及附加值不高，核心竞争力不强我国产品以劳动密集型、低端为主，高新技术产品比重较小，造成国产品牌附加值低，国际认可度不高。很多企业虽然已经认识到品牌的重要性，并有意识地进行品牌管理，但很少能够考虑品牌的建设和维持，更缺乏专门的品牌战略。成功的品牌形象塑造不仅是企业品牌战略自身的事情，它要涉及到企业经营管理的所有重大战略决策。很多企业的定位目标主题经常求新求变，急功近利，面对市场竞争压力与国内外环境，倾向于使用一些短期效果好、但损害品牌长远价值的措施，不能把品牌的核心价值、品牌定位、品牌的延伸范围等敖企业品牌战略发展的远景中；即使曾经牛气冲天的秦池、爱多、巨人等国内民族品牌，也只是昙花一现。

1.3 品牌自我保护意识较低品牌是企业最重要的无形资产。但是由于缺乏自我保护意识，近年来我国不少名牌在海外被其他企业抢注，造成企业无形资产的损失，阻碍了企业进入国际市场的步伐，致使一些企业放弃多年苦心经营并赖以生存的品牌，失去了向海外进行品牌国际化的优势。

2我国企业实施品牌战略的对策

企业为了争夺市场份额，求得企业生存与发展，必须审时度势，及时抓住机遇，积极推进品牌战略。

2.1 树立现代品牌战略意识，选准市场，进行科学的品牌定位企业的经营者，要不断学习现代商业知识，了解国内与国际商业发展的形势，树立起强烈的品牌开发战略意识，在制定品牌战略时，一定要依据自身资源的特点开展调研，通过市场调查，将总体市场细分出适合自己产品特色、能提供有效服务、能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的目标市场，确定合理的产品组合宽度、深度和关联度，并依据目标消费群体的特征进行科学合理的定位，从本企业的实际状况出发，利用自身优势，开发品牌，做到“有的放矢”，才能使企业在激烈的行业竞争中夺得更大的市场份额，求得企业的长期生存与发展。

2.2 对已有品牌加大保护力度，不断维护提升品质，实行品牌联合企业要有自我保护意识，对自已的产品品牌要及时到有关部门注册登记自己的商标，以防止别人恶意抢注，要有法律意识，善于通过法律手段保护自己的合法权益，要采取必要的注册防卫策略，如品牌的延伸注册、申请外观设计专利等。企业品牌的维护，应以产品品质的提高为基础。企业品牌创建后，产品的销量会大幅度的增加，消费者的需求也是会不断变化，企业还可以根据时代的进步和新产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，提升产品品质。没有品质的保证，只会砸掉企业的品牌。提高产品品质的关键，是在技术上形成核心竞争力，真正做到：“人无我有，人有我精，人精我新”，使企业保持市场竞争中的优势地位。

2.3 运作资本经营，实行品牌联合，建立规模化、集约化经营首先企业通过开发新品，并在取得市场认同的情况下，投靠大型企业集团，利用其雄厚的资本、巨大的市场占有份额及管理和营销方面人才济济等优势，将新品牌在更广阔的市场上、消费的多层面上推出去获取更大收益；其次为了加快品牌开发的步伐，企业通过运作资本经营即兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌，更快捷地占有市场获取收益。买了一个好的有市场的商品品牌，就等于买到了一个好的市场。第三联合品牌是指分属不同企业的两个或多个品牌进行合作的一种形式。企业可以减少在瞄准新市场时必要的大量投资，还可以为品牌赢得更多曝光率、降低风险、加速投资回报、进行价格-利润最大化，以及提供和市场交流的全新方式，实现企业的双赢。第四品牌战略经营的本身就是一种规模化、集约化经营。要使开发的品牌进一步延伸和扩大，在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。

市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是名牌的天下。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，也是市场经济成熟度的一项指标。我国企业只有拥有自己的独特品牌，才能在市场经济逐渐发展，竞争力逐渐加剧的今天才能站得住脚。未来我国企业将参予更广泛的国际竞争，我国的市场环境也将进一步优化，本土品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。

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