家纺展:提升“内功”

由中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会、法兰克福展览(香港)有限公司共同主办的第十四届中国国际家纺及辅料博览会于2008年8月26～28日在上海新国际博览中心举行。

本届博览会展出面积10万平方米，将九大展馆划分为床上用品区、装饰布面料区、非纺织区、窗帘区、室内饰品区、设计师沙龙区、海外展馆区、羽绒及制品展区、静电植绒展区、毛巾展区等。来自中国、意大利、法国、德国、英国、西班牙、希腊、美国、澳大利亚、日本、韩国、印度、巴基斯坦、奥地利、加拿大、荷兰、沙特、南非、泰国、越南、土耳其、葡萄牙、以色列、中国香港和中国台湾等25个国家和地区的909家展商参展。

内外贸“双强”的国际展会

从最初只有两三家企业参展，只占中国国际纺织面料及辅料博览会小小一隅，到今年发展为10万平方米的、参展企业达800多家的巨无霸展会，其成果也显而易见。中国家纺行业一些布艺生产企业通过在展会上接洽到的海外买家逐渐做起了外贸，有的企业在外贸业务快速扩张的过程中逐渐放弃内销业务。展会的外向型功能在这些企业间口口相传，参加面料展、家纺展能接洽到欧美高端客户已成为许多参展企业的共识，甚至国外展商参加展会的目的也不仅限于拓展中国市场，同时也是其开拓国际市场的重要策略。这一阶段展会的国际性得以全面体现，这表现在不仅展商的国际化程度高，而且观众的国际化程度也逐年提高，中国国际纺织面料、辅料及家用纺织品博览会已成为真正意义上的国际展会。

由于家纺展吸引了一批欧美高质量、高素质采购商，在业界尤其是在家纺布艺类大企业间树立了良好的外向型口碑，其外向型功能在业界的影响力越来越强。但相比外销功能，家纺展的内销功能同样不弱。从去年开始展会组委会加大了对国内百货、商场渠道采购商的邀请。今年展会组委会锁定西南、东北、华中、华东、华南等10个目标市场，并专门邀请了近200名百货行业的采购经理给予贵宾待遇，意图通过这些举措延展家纺展的内贸功能。把展会品牌做精、做深、做透，扩大国内外采购商的人气，使家纺展朝内外贸“双强”平台迈进，是我们今后几年努力的目标。

展会企业“特色”提高人气

据悉本届展会海外展商首次取得展览面积100％的突破性增长。国内众多知名企业，恐龙、巴贝、梦兰、华润、云龙、悦达、维科、依特曼、科思特等踊跃报名参展，其中华尔泰、富安娜、雅芳婷、康乃馨等知名家纺企业，也带着自己的差异化产品亮相展会，以迎接新的市场竞争。就拿雅芳婷来说，在这次展会上，雅芳婷独具特色的人性化产品连心鸳鸯被和数码婚庆产品从展会开始第一天，就吸引大批观众驻足。渠道的差异化是康乃馨今天依旧能闲庭信步家纺市场的主要原因。当众多家纺企业在民用毛巾和床品市场打拼时，康乃馨却锁定了酒店用家用纺织品，并且把目标定在中高端产品。康乃馨现已成为全国最大的酒店布草供应商，产品在全国三星级以上宾馆的市场占有率达到了29％，公司先后与国内2700多家星级宾馆、酒店建立了业务关系，其中包括钓鱼台国宾馆、北京贵宾楼、北京新世纪饭店、上海和平饭店、南京金陵饭店、天津喜来登大酒店等五星级宾馆、酒店87家，同时，产品畅销日本、欧美等国。产品产销量在同行业连续五年遥遥领先。第十四届中国国际家用纺织品及辅料博览会，康乃馨将展示从毛巾、卫浴产品、床品等全系列酒店用纺织品，让专业观众感受到康乃馨作为全国最大的酒店布草供应商的发展实力。

家纺大赛聚拢设计人才

为了保证中国家纺行业有持久发展竞争力，中国国际家用纺织品及辅料博览会主办单位大力倡导原创、鼓励创新，2003年开始，主办单位携手举办首届中国国际家用纺织品设计大赛，此后的每季家纺展都举办家纺设计大赛。通过设计大赛的举办，家纺展为家纺行业聚拢了一批设计人才，提升了中国家纺设计师的社会地位。在中国家纺协会的努力下，“家用纺织品设计师”于2005年成为国家劳动和社会保障部正式向社会公布的新职业。家用纺织品设计大赛对推动中国家纺产业升级、促进家纺产品更新换代、繁荣家纺市场起到了重要作用。今年，中国国际家用纺织品产品设计大赛冠名“张謇杯”，首次以人名命名大赛。张謇是中国近代轻纺工业的奠基者之一，以他的名字命名此次大赛更加凸显文化品位和地域特色，同时也能提高设计大赛的档次。

家纺论坛引领流行趋势

2007年，中国家纺协会在中国家纺展上首次推出了中国家纺流行趋势。而今年家纺展继续推出流行趋势，采取论坛的形式。意大利米兰Elementi Moda公司的传讯部经理Silvia Re女士做了主题关于“2009潮流趋势与多样性；多样性带来创新与进步；让时尚融人家具与家居设计”的演讲，阐释如何把家居设计成既安静、祥和又充满动感的生活空间。像拼图游戏一样，看似互不相干的元素最后各安其所，构成独特的审美意义。法国巴黎NellyRodirAgency公司创办人及创作总监Nelly Rodi女士演讲主题为“2009：家居纺织品领域的生活态度及形态”，概述2009年家居饰品、家用纺织品、桌饰及饰工的设计潮流。美国纽约Doneger CreativeServices公司创意总监Kai Chow先生阐述“2009家居及色彩趋势――家居及家具设计概念以至家用纺织品及印花”，重点阐述“纯洁”、“颓废”、“魔法”、“玩世”、“秘境”五大主题。日本东京Sachiko Inoue公司纺织规划及潮流预测师SachikoInoue女士作了关于“从美学角度看现代日本主义与自然风格”的发言，阐释现代“日本主义”与自然风格融合的潮流趋势。

中国国际家纺展，让我们看到本国自主品牌的进步，也让我们看到与国际上顶尖家纺品牌的差距，随着一届一届展会的召开，一次一次不断的比较，从这次的展会回来，我们实事求是：差距存在，但很小。