电视节目收视率的影响与提高探讨

中图分类号：G728文献标识码：A 文章编号：1008-925X(2011)09-0083-01

摘要：收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节目的人数与观众总人数的比例。随着传媒的产业化、市场化，收视率已纷纷被各家电视媒体作为节目质量评价体系的重要指标来考核和奖惩创作人员。电视收视率的影响因素有很多，本文认为电视节目只有通过合理包装，方可吸引更多观众。

关键词：电视台 收视率 媒体竞争

如今，电视屏幕可谓百花齐放，异彩纷呈，打开电视机，成百个卫视频道任选择。央视、省台节目不断推陈出新，投入的力量，地方城市电视台难以企及。再加上互联网的兴起，使原本就硝烟弥漫的电视行业竞争更加白热化。在这种激烈的竞争中，地方电视台要想要锁住观众视线，应该下大气力做好以下几方面的工作。

1 合理安排节目布局，迎合本地区观众收视习惯

节目布局是一门艺术，也是提高频道收视率的关键所在。按照一般的收视习惯，各电视台的总编室是这样安排节目的，8点左右开机，播出电视剧；12点至14点左右安排本台的自办节目，如新闻、专题、包装节目等；14点至18点安排电视剧播出；18点以后安排自办节目；19点转播中央电视台《新闻联播》和《天气预报》；19点35分播出本台新闻或者直接播出电视剧。

这样的编排应该说没有什么大的问题，观众也早就习以为常了。但现在的观众非常聪明，知道你什么时候安排的是他喜欢的节目，什么时候安排的是他不喜欢的节目，什么时候是广告，一般在你播出广告的时候就换台了。从上面的节目时间编排表中我们不难看出，在12点至14点以及18点至19点的时间里，各地电视台普遍缺少能吸引观众的精彩节目，是观众在电视机前最难熬的时间段。如何在这两个时间段合理安排精彩的节目，是赢得观众、提高收视率的关键所在。

在这个方面，湖南卫视的节目安排就值得借鉴，他们在以上两个时间段安排精彩电视剧播出，收到了良好的社会效果和经济效益。因此，我们在安排这两个时间段的时候，应该多动动脑筋，根据自身特点和当地观众的收视习惯，安排播出精彩的电视节目，真正赢得观众的青睐，提高频道收视率。

2 发挥优势，做好城市新闻

城市电视台的特点就在“城市”里。无论就一个国家或就一个地区而言，城市，永远是新闻资源最多的地方，也是消费新闻最多的地方。城市电视台的一项重要职能就是要做好新闻节目，做强做大本土新闻，贴近市民。“本土化”的民众化、生活化、贴近化，是城市电视台的特色与长项，是央视、省级卫视所不能及的。这样的节目办好了，既坚持优质服务大局、促进发展，老百姓又爱看，容易形成收视人群。如南京电视台的《零距离》，杭州电视台的《阿六头说新闻》，就是这方面的成功范例。潮州电视台的直播新闻节目已成为潮州媒体最有影响力、最得民心和最具看点的节目，开播以来，首播收视率一直保持在20％以上，最高达到35％，成为台里的第一品牌栏目。本土新闻成为各个地市台收视亮点，很多台的民生新闻成为当地的名牌栏目，收视率长期排在央视和省级卫视之前，获得了绝对的收视垄断。

3 注重体制与机制创新

机制的不断激活与创新，是现代传媒行业所面临的共同问题。城市电视台如何突破机制的瓶颈制约，显得尤为重要。笔者认为，在人才机制方面，应要求新入台人员去两个地方，即新闻或者广告，干上三年以后才可以到其它部门工作，为电视台的两大支柱储备力量。同时，推行竞争上岗制度，发现优秀人才，实现能上能下。薪酬机制方面，要真正打破大锅饭，实现多劳多得。在这方面，许多城市电视台已经取得了初步成效。江苏苏州电视台2003年开始全面实行“四定”，即定编、定岗、定责、定酬，重点进行了“以岗定酬、原有工资进档案”的分配制度改革，全面向一线部室倾斜，调动了各方面的积极性和创造性。福建漳州电视台推行量化工作制，新闻、广告都制定一个基本工作量，完不成拿不到平均奖金，超出部分奖励不设上限，多劳多得。同时，在节目方面建立淘汰机制。根据收视率和群众的意见，每年都淘汰和转型一批栏目，努力使淘汰机制成为提高节目质量的法宝。

只有不断地兴办栏目和淘汰栏目，才能真正找到符合当地观众口味、具有长久生命力的栏目，收视率的提高自然是水到渠成的事情。

4 精心制作频道宣传，大频率播出节目预告

频道宣传实际就是频道自身所做的广告，这个广告既要有数量，又不能引起观众的反感。所以，电视台在制作频道宣传时一定要抽出精兵强将，组织专门的技术人员，以切实提高观众的欣赏水平和频道自身的形象。

如何大频率地播出节目预告呢？

除了在《节目预告》栏目中播出以外，还可以采用另外两种途径进行预告：一是飞拉字幕。这方面《湖南卫视》做得就非常好。湖南卫视在播出节目的同时，下边总要用飞拉字幕告诉你它在下面的时间要播出什么节目，再往下面是什么节目，让你知道得一清二楚。特别是在广告播出时间，预告非常多。这样，即使你在调到他这个台的时候正在播出广告，你照样可以知道广告以后播什么，如果你对他们的节目感兴趣的话，你一定会准时收看的。二是在广告时段中播出节目预告。

按照各台的统一安排，我们各个时段的广告时间长度都是固定的，这个5分钟，那个10分钟，都是提前安排好的，但在实际操作中，广告段内的广告长度肯定不会都刚好和所规定的长度吻合，只要有广告实际长度小于规定长度，就容易造成节目不准点播出，很多电视台不得不在节目中间加播《请你欣赏》。如果我们在没有填满的广告段中加上节目预告，既可以保证节目的准点播出，还可以加大节目预告的频率，一举两得，何乐而不为呢？

另外，科学合理地安排时间段非常重要。国家广电总局专门下发通知，要求各级各类电视台不得在中午和晚上吃饭时间播出卫生巾、治疗痔疮之类的广告。这个通知下发的本身也就说明电视台在这个问题上非常不严肃，在观众中引起了恶劣影响。因此，我们要特别注意这个问题，要符合观众的收视习惯，合理安排广告时间段，真正让观众看得舒心，看得满意。