移动互联成就动漫产业发展新契机

最近一段时间以来，“文化消费”成为人们广泛关注的热词，随手一台智能手机或平板电脑，就能撬动文化消费市场。包括影视、动漫、音乐、游戏在内的互联网文化产业，在短短儿年时间里已经达到了千亿元的产业规模，并正在以年均超过20%的速度增长，全国范围内各种类型的文化创意产业园如雨后春笋般拔地而起。

移动互联网时代的蓬勃兴起，“互联网+移动互联网”不仅仅是l+1>2的事情，而是一个真正的质变。当下几乎所有的行业，无论是平台还是产品都在尝试与互联网、移动互联网的结合。其中，新媒体与文化消费融合的步伐不断加快，给动漫产业在移动互联网浪潮中的发展注入了新机。

以海南省动漫产业基地为例，2013年，海南动漫产业基地入驻企业已完成原创动画3600分钟，文化科技企业年营收从不足白万到6000万元，投资金额也从每年的数百万元增长为3亿元。从20lO年起的短短3年多时间里，海南省动漫产业基地呈现了爆发式增长的势头，现已跻身国内一流的动漫基地之列。

移动互联撬动动漫产业

近年来，中国动漫产业发展迅速，据中国动漫产业发展报告（2013）统计，我国动漫产业2012年总产值达759.94亿元，较2011年增长22.23%，动漫产业用户呈现快速增长趋势，发展潜力巨大。向今，动漫在移动终端的发展成为了新媒体动漫的主要途径，这也将成为中国动漫产业发展的重要突破口。目前苹果应用商店和GooglePlay商店中，类似漫库、布卡漫画等动漫类的App应用超过千款。同时，数据显示，全国动漫爱好人群近2亿，其中54.3%的人对手机动漫感兴趣，有58%的用户愿意每月支付超过5元的使用费。

当前，以手机（移动终端）动漫为内容，通过移动通信网络或计算机网络进行传播，以手机及各种移动终端为接收使用终端，并由用户进行自主购买的手机动漫产品正越来越受到关注。

201 4年年初，中国互联网络信息中心的《第33次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达61.8亿。其中，我国手机网民规模达5亿，手机作为第一上网终端的地位更加稳固。

目前，中国移动手机动漫基地、中国联通动漫运营中心、中国电信动漫运营中心均已建成，动漫产品可以通过这些途径以最快的速度推送至亿万用户手中。

如翔通动漫集团作为中国大陆最早从事手机动漫的企业，现已成为国内最大的手机动漫公司。“伴随中国网络及智能手机的快速发展，企业也由早期的与日、韩企业合作，到如今成为中国新媒体动漫领域专业的品牌版权与衍生品制作发行商，连续儿年实现销售收入增长。”该集团副总经理常晓在接受媒体记者采访时表示。

同时，文化部陆续的《手机（移动终端）动漫内容要求》、《手机（移动终端）动漫运营服务要求》、《手机（移动终端）动漫用户服务规范》和《手机动漫文件格式》4个标准体系，将成为移动互联网动漫产业发展的未来指南。

动漫产业模式正被革新

近些年来，移动互联网毫无疑问成为众多企业获取新市场的又一战场，不少商家纷纷把苗头指向这个领域，动漫也不例外。对于传统的动漫产业来说，呈现给大众的是中规中矩的形象，不外乎出书、出电影和电视，其衍生品电不过是文化衫、玩偶等等。然而，移动互联网的出现为企业带来了庞大的用户基础及各种各样的商业发展模式，如广告加载或者手机扣费模式，促使了动漫产业呈现爆发式发展。

随着新媒体与动漫业融合的步伐加快，网络动漫与手机动漫发展如火如荼，大大扩展了动漫生产、播出、销售、授权和消费渠道，衍生出了新的产业发展模式。

当前，动漫企业和创作人要主动适应新媒体动漫发展特点，提供能够满足用户需求的创新产品，形成基于独特内容的资源优势，树立企业核心竞争力。对于传统动漫企业来说，则须从内容切入，撬动和激活整个新媒体动漫领域，瞄准新媒体平台优势主动出击，联合各平台力量打丌营销之路，丌拓新的成熟的市场盈利模式。

与互联网相比，移动互联网可以让用户利用碎片化时间观赏或阅读动漫作品，因此互联网动漫作品的播出时间和篇幅不会太长，内容必须在很短的时间内抓住读者的眼球。

在一般商业操作上，用户在移动终端上观看或浏览动漫作品的方式略有不同。其是下载安装客户端，通过客户端在线或者下载动漫作品，这种方式般采用包月等收费方式。其二则是用户直接在应用商店里下载动漫作品，这种一般采取一对一的收费。一般而言，移动互联网上的动漫作品单项收费较低，但是用户基数庞大，所以电会有较大的收入。

事实上，动漫作品要想在移动互联网赢得用户青睐并不简单，近些年来，有部分服务商为了方便直接采用国外的动漫作品供用户观赏。可随着国内动漫市场的不断丌放，不少国外动漫制作公司也丌始布局中国市场，这难免会产生不必要的版权纠纷，因而动漫作品必须以原创为佳。而原创动漫作品在移动互联网上的布局，开局就需要较多的资金支持。比如中国电信推出的“爱动漫”业务。

此外，也有不少动漫企业与移动互联网应用丌发商合作，共同打造移动互联网动漫产业。如翔通动漫就通过原创、合作、收购等方式建立了自有动漫品牌体系，挖掘动漫品牌形象内涵，制作了手机动漫衍生品，通过手机动漫发行渠道实现动漫品牌商业化。其旗下的动漫作品在手机阅读排行榜上有着不错的位置，如绿豆蛙、酷巴熊、功夫包了等等。

动漫产业发展有望提速

近年来，动漫产业在海南已成为一道亮丽的风景。作为当地重点打造的高科技文化产业基地，位于三亚的省动漫产业基地近期颇受外界关注。

“动漫产业基地开业以来，吸引了众多企业入驻，从原来的5家增加到现在的110多家。”动漫产业基地总经理韩云峰介绍，目前我们正在打造第三期项目，2015年将全部建成，预计入驻企业、机构艺术家工作室等达300家以上，提供就业岗位超5000个，实现年产值超过10亿元。同时，该基地也将成为配套齐全、功能完善的一流文化科技园区。

韩云峰还表示，近几年，动漫产业基地的文化作品创作呈现欣欣向荣的局而。入驻企业在动漫作品创作方而丌创了海南动画的多个第一：第一部动画电影《鹿回头传奇》，第一部动画连续剧《哈皮岛》，第一部参与制作的动画大片《麦兜当当伴我心》，第一部3D动画系列片《被得牛与蝇一多》等等。

而在福建省，动漫产业也异常火热，数据显示，2013年，福建省动漫游戏总收入达到136.2亿元，同比增长33%。此外，还有浙江、湖南、山西及重庆等省市的动漫产业也正处于高速发展时期。

随着4G时代的到来，将为动漫产业提供新的发展契机，动漫产业发展有望提速。不过也有业内人士认为，相对于网络动漫而言，手机动漫在发展模式与经济模式上有着很大不同。而对如此强大的机遇，如何创新发展模式、创作符合手机载体所需要的新形式内容，真正抓住巨大的手机用户的现实市场，将是中国手机动漫、中国动漫决胜未来的非常关键因素。但不可否认，移动互联网动漫产业将成为中国动漫业的下一个发展机会。