在现代平面设计中中国传统文化艺术元素的运用分析

摘 要：中国传统文化艺术元素在图案、民俗和文字等方面均具有独特的风格，而在现代平面设计中对其进行高频率的运用正是因为它的独特性，通过调查可以发现，在现代平面设计中对上述元素进行运用的手法已经非常普遍了，本文立足于当今的时代背景，以现代平面设计和中国传统文化艺术元素的关系为出发点，运用理论与实际相结合的方式，系统地分析了运用传统文化艺术元素进行平面设计的五个方向，为我国平面设计的发展提供了科学的理论指导。

关键词：现代平面设计；中国传统文化艺术元素；运用

0 引言

传统文化艺术元素与民族特色紧密相连，因此，可以说它是对不同民族在不同时期处于不同背景下所产生的不同价值观进行反映的载体，虽然吸取各国经验是当今时代背景下进行平面设计的主要原则，但是想要提高作品的影响力和辨识度，对传统文化进行大量运用是必不可少的，只有这样才能够在最大程度上提高平面设计作品的内涵，从而创造出我国特有的平面设计表达方法和作品种类。

1 现代平面设计和中国传统文化艺术元素的关系

文化的本质就是传播，将反映社会现状作为核心内容的文化必然会随着社会的发展而对自身的内涵进行不断丰富，而具有民族特色的传统文化艺术正是在此基础上产生并且发展起来的。随着文化艺术的发展，相应的艺术形式也在进行着不断地变化，虽然古代的人民并不具备进行平面设计的概念，但是从他们的生活中可以发现许多与现代平面设计拥有异曲同工之妙的内容，例如，瓷器上的图案以及诸多的绘画作品等，除此之外，以动物为原型进行再创作最终得到的北京奥运会吉祥物则是对我国古老部落所拥有的图腾图案进行了发展。[1]随着全球一体化进程的不断加快，开始有越来越多的设计师在进行平面设计的过程中将我国的传统文化与其他国家的文化进行有机融合，通过对传统图案、绘画、民俗等元素进行运用，达到丰富作品内涵的目的。

2 在现代平面设计中运用中国传统文化艺术元素的方向

2.1 传统图案元素

平面设计作为一门以视觉元素为基础的艺术，通过图案元素对其内容进行表达能够产生非常强烈的视觉冲击，传统的装饰图案在我国具有非常悠久的历史，劳动人民通过对日常生活和劳作经验的积累，具备了大量对装饰图案进行创作的理论，并且通过不断的实践对其内容进行发展，因此，装饰图案大多是表达劳动人民对生活的向往。以我国传承历史最为悠久、并且在现代平面设计中应用范围最广的龙凤呈祥的图案来说，该图案在大量的建筑、雕塑等作品中都有涉及。在现代平面设计中运用中国传统文化艺术元素的方法极多，将传统图案元素进行保留，并且对图案所表达的思想进行延续，或是以传统图案为基础进行二次加工，使其与现代平面设计的风格更加吻合都是设计师较为常用的方法，例如祥云在古代就代表了和谐，而在运用该图案的现代平面设计作品中，最有代表性的当属北京奥运会所使用的火炬，设计师通过对祥云图案的再次创作和应用，提高了火炬的辨识度，并且使和谐的奥运理念通过具有感染力的图案传遍了世界各地。[2]因此，在现代平面设计中应用传统图案元素是极为常见的，从审美的角度出发，传统图案的应用不仅是对民族文化的传承，同时又可以赋予传统图案全新的生命力。

2.2 传统绘画元素

我国的传统绘画方式以工笔和水墨为主，这两种方式均是需要绘画者通过对毛笔进行灵活的运用，使其在纸上描绘出变化明显的线条和深浅不一的墨色，以此完成对特定图案的绘画，绘画者进行绘画的手法决定了我国的传统绘画作品具有极强的欣赏价值，因此，在现代平面设计中运用传统绘画元素不仅能够对产品的设计风格进行创新，同时还能将我国传统艺术所具有的魅力发扬光大。传统绘画在对意境进行表达时通常是通过适当的留白所体现的，这也是值得设计师学习和应用的特点之一，将留白的手法应用到平面设计中，不仅可以对设计的内容进行突出，还可以在一定程度上加深观众对设计作品的印象。因此，对传统绘画元素进行合理运用，可以在继承古代绘画作品中简洁明了的特点的基础上，加深设计作品自身的文化内涵和底蕴。

2.3 传统民俗元素

我国幅员辽阔、地大物博，因此，不同的民族和地区都会在发展的过程中产生符合自身特点的民俗文化，可以说民俗文化是不同民族和地区的一种个性化表现形式，而在现代平面设计中运用民俗元素则可以提高作品的文化底蕴，使观众产生亲切感。例如，藏族自古以来就有摔跤的风俗，因此，在针对藏族自治区的旅游业进行宣传的过程中，就可以以摔跤为主题进行海报和手册的制作，通过对传统民俗元素的运用，体现该民族和地区固有的特点。[3]另外，在我国还有一些地域性较弱，但流传范围极广的民俗文化，例如剪纸艺术，许多设计师在进行产品设计的过程中将不同的图案通过剪纸的方式进行表现，可以起到增强作品特色的效果。因此，在现代平面设计中运用传统民俗元素，可以通过展示不同民族和地区的特点，加深观众对作品的印象，并且在一定程度上对我国民族文化具有推广的作用。

2.4 传统色彩元素

色彩元素作为现代平面设计中张力和表现力最强的元素，在现代平面设计作品中运用该元素所具有的特点是非常鲜明的。在我国悠久的历史长河中，最具有代表性的色彩即为红黄二色，黄色作为帝王的颜色，象征着威严和权力，而红色在我国的文化中又拥有“中国红”的美称，因此，将红黄二色进行巧妙结合，可以达到对人的视觉产生强烈冲击力的效果，例如上海世博会具有代表性的建筑，正是通过对红色的大量应用，提高了建筑的辨识度，使其更加具有中国特色，可以说它是在平面设计中运用传统色彩元素非常成功的例子，通过在设计中融入色彩元素，使作品本身具有我国古典文化和现代设计相融合的特性，从而产生一种独特的魅力。

2.5 传统文字元素

作为文化的主要载体，文字本身就具有极强的感染力，这就决定了文字元素在现代平面设计中的重要地位，在平面设计中合理的运用传统文字元素不仅能够将设计师通过作品所展示的思想感情进行准确表达，还能够将更加具有文化内涵的艺术形式展现在人们的面前。汉字作为在我国流传时间最久、表现形式最多的传统文化元素，从汉字的本身出发对其进行分析，不难看出它具有其他传统元素所不具备的意象理念，除此之外，文字自身的特点决定了它具有极强的外延性，通过对文字进行外延则可以在很大程度上对文化艺术的内涵进行提升，例如北京奥运会所设计的会徽，就是通过对文字进行变形的方式，将“舞”这个字的内涵通过形象的手法展现给观众。

3 结语

我国的历史决定了传统文化艺术元素具有丰富的内涵和样式，由于其在图案、绘画、民俗、色彩以及文字方面与现代平面设计均有着极其明显的差异，因此，对上述传统元素进行借鉴和延伸是促进我国现代平面设计发展的有效途径，这就要求设计师通过对自身创造力和思维进行充分的运用，使具有现代感的设计作品与我国的传统文化元素进行巧妙结合，从而提高作品的影力。

参考文献：

[1] 陈秋华.传统书法元素在现代平面应用设计中的创新研究[D].山东大学，2014.

[2] 王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究[D].西北师范大学，2014.

[3] 邓媛媛.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].大众文艺，2016（17）：147.