数据广播在地面电视中的应用分析

可行性分析

一、地面数字电视兰大特点

地面数字电视与卫星数字电视、有线数字电视以及其他辅助系统一起相互协同，提供全面的受众覆盖，是我国广播电视综合覆盖网中的重要组成部分。概括地讲，数字地面电视有以下3个方面的特点。

1　以公益性为主

我国有2／3的电视用户要靠无线覆盖，其中大都在经济欠发达的农村、山区、郊区等；另外，在自然灾害、战争等情况下，地面电视具有快速恢复覆盖的能力。所以从国家层面而言，无线电视将优先发展公益性的业务，如免费电视、免费广播、政务信息、日常生活信息等。

2　频点资源紧张

地面无线的频点资源非常紧张，在有限的频点资源下还要开展一些国家，省节目同频覆盖、地方节目本地覆盖、增值移动业务等，这决定了用于数据广播业务的带宽将非常有限。

3　机顶盒价格便宜、配置低

由于地面数字电视覆盖的主要是经济欠发达地区，用户对机顶盒价格非常敏感，所以机顶盒在主芯片处理能力、内存配置方面会比较低，这就要求机顶盒的应用软件必须具有高效的处理能力。

二、数据广播可行性分析

数据广播系统是基于电视网络的一种单向宽带接入系统，具有终端用户多、高速接入和成本低廉等优点。它以数字频道作为传输媒介，由一点向多点高速传输信号，通过广播的方式发送到用户终端，并由数字机顶盒接收、解析后显示到电视屏幕上。

首先，数据广播可以传送文本、图像、音频、视频等多媒体信息，并可播发阳光政务、本地新闻等信息，满足贫困地区用户对丰富内容信息的强烈需求，充分体现地面电视的公益性；而且广播的方式可以把海量的信息以最快的速度、最安全的途径传送给用户，符合国家对发展地面电视基本覆盖性和安全性的要求。

其次，虽然数据广播是一个标准数字电视业务，但对带宽并没有强制性要求，只要有几百K的带宽就可进行数据广播播发，在频点资源有限的情况下，其完全可充分利用每个频点的剩余带宽。当然，最重要的是数据广播可以进行交互操作，用户不仅可通过操作遥控器自主挑选想看的信息，同时还能使用查询功能，在播发的数据中搜索关心的内容，这种变被动为主动的方式将大大增强国标地面数字电视的吸引力。

另外，与普通信息服务相比，数据广播系统提供的信息具有本地性、实时性等特点，允许运营商随时，并且成本较低。尤其值得指出的是，数据广播可充分利用地面电视的覆盖优势，适当开展具有商业价值的数据广播业务。如广告、股票信息等增值应用，将可能为运营商带来极大的盈利空间。

基于以上分析，可以看出，数据广播在地面电视上的应用是完全可行的，也是必要的，对地面数字电视的推广有极大的帮助作用。

系统应用分析

根据有线数字电视应用的经验，数据广播整体业务可分为两类，一是多媒体信息广播，用于基于网页的信息；二是股票信息广播，用于财经股票信息。

一、系统模块介绍

1　多媒体信息广场系统

数字多媒体信息广场系统可以按用户不同的需要，将各类综合信息(包括政务信息、公告、新闻、日常生活信息、交通、旅游、分类广告等)，以超文本、动态图形、音视频流等形式，按相应的数据广播规范进行数据封装，通过国标调制器调制后进行广播发射；在用户端由机顶盒接收，并通过内置的浏览器解析后显示到电视机上。多媒体信息广场系统应可提供多频点、多种业务和大容量服务，采用数据压缩、播发、多通道接收、多频点交互等技术，具有功能实用性强、使用简单、配置方便和可运营、可管理的特点。

2　股票信息系统

股票信息系统是财经信息的综合平台。它可以将深沪股市的实时行情、分时走势、日线数据、个股公告、股市分析等信息，按相应的国家数据广播规范进行数据封装，通过数字电视广播网络进行数据广播；在用户端由机顶盒接收，并通过内置的证券分析软件解析后以用户熟悉的界面显示到电视机上。系统可提供多种业务(包括音视频应用)和大容量数据播发服务，可支持大盘分析、技术指标分析、查看历史交易数据等常见功能。

二、系统架构简析

附图是数据广播系统在地面数字电视中的应用组成架构图。

从附图中可以看出，系统主要由前端、终端组成。前端子系统运行于广电网络运营商的中心机房；终端子系统则运行于机顶盒内。

前螭系统主要功能：播发资源的管理与配置、播发控制信息的生成、播发内容信息的封装、内容的复用播发、播况的监控与管理；

终端系统主要功能：信息内容的接收、解复用、解封装、解压缩、网页的处理、视频的显示、各种行情数据的分析统计与显示等。

系统按功能分监控客户端、播发服务端、终端接收处理端等3部分，能有效避免子系统或子模块间的干扰，提高系统的稳定性、可维护性与扩展性。

播发端与监控端通过以太网相连，按约定的数据格式接收来自监控端的通讯，并按播发端遵照监控端的配置将信息播发到传输网络中。

终端机顶盒接收来自传输网络中的数据并进行解析，最终将解析出来的数据进行组合，行情数据绘制成为各种走势图，网页相关数据则通过浏览器处理后显示在电视机的屏幕上。

三、应用场景简析

地面数字电视因其便于接收，可以让人们在汽车、楼宇、地铁里，甚至通过便携设备随时随地接收到数字电视信息，而有独特的优势。但地面数字电视也存在着许多不足，如城市家庭就不会成为主要应用人群，一是居民家里已经拥有太多机顶盒，有线、卫星自然是首选；在节目源方面，地面数字电视也是望尘莫及，且节目与有线或是卫星广播电视没有太多区别，很难在视频内容上吸引人们的注意力，运营方难以从中获取利益，因此应用数据广播系统。将成为地面数字电视提升价值的重要手段。

一般而言，数据广播可以应用在以下多个场景中。

1　多媒体杂志

可以包括网页、图片、背景音乐等，将是阳光政务、新闻、体育报导、天气预报等信息的有效载体，适合所有的场合。

2　广告信息

不同于传统的视频广告，这一广告信息主要是指在终端接收机上显示的图文广告，如开机画面、图片菜单广告等，在有条件的地方，还可以使用Flash广告。这一应用适用于固定接收终端。

3　财经信息

通过股票信息系统，播发当天及历史的行情信息，在终端上还可进行各种指标的分析。这一应用尤其适合移动终端。

4　内容交互

用户通过遥控器就可与数据广播内容进行交互，选择喜爱的内容观看。这将改变用户的操作习惯，变被 动收看为主动选择。

5　更新升级

数据广播有强大的数据携带能力，可按运营方需要，播发终端需更新升级的数据内容，如对终端做整体程序的升级，或是对其中的广告数据进行更新。

6　个性化应用

通过数据广播将数据播发到指定的终端上，如彩信、电视邮件等，可满足一些用户的个性化定制需求。

从以上应用场景可以看出，除数字电视的维护费外，数据广播还可提供多种增值运营的手段，网络运营商完全可将数据广播作为地面数字电视运营的有效盈利点之一。

具体实施浅析

由于地面数字电视的公益性特点，至今尚没有好的商业运营模式，目前各地基本都采取卖第二、三个机顶盒和加收收视费的方式运营，而真正能提升ARPU值的付费电视和增值业务却很难开展。不过，数据广播系统的应用可有效改善这一现状，以下仅就在固定终端上可实施的增值应用业务进行简单分析，以供参考。

一、本地信息

本地信息包括了阳光政务、本地新闻、便民信息等。这些信息对于有线电视不能覆盖的城郊、农村地区的家庭用户来说很有吸引力，可考虑按以下3种方式进行信息的采集与推广。

与当地乡镇政府合作

以包年的形式，向相关主管单位收取一定的费用，向用户推送政务信息，内容以当地政府的策略、办事流程、国家的优惠政策、重要通知等为主，适当环节可加入对政府机构及人员的宣传，信息以图文、音视频的格式进行组合。这种方式可有效地促进人们对政策的了解与把握。

与当地网站合作

可采用利益分成的方式，与当地网站合作，将信息推送到终端，内容以本地信息、新闻、关注点以及网站上的广告信息等为主。数据广播作为网站传播信息的延伸手段，可扩大网站在当地的影响力，同时相关内容也可满足用户对本地信息的需求。

与当地企业合作

可与当地企业合作，以包时段的方式，在适当的位置上加入企业的广告宣传信息，如在科普信息中加人种子公司或是化肥生产企业的介绍信息等。这些信息在满足用户求知欲的同时，还可扩大企业的知名度，减少企业商业运行的环节。

二、广告信息

开机面广告

机顶盒开机画面是一个强制广告，开机后显示，收视率可达到100％，有着画面大、效果好、内容变化多样等优点。据统计，在用户较多的地区，一个开机画面一年可产生数百万元的收益；用户量数千的地区，一天的定价也至少超过700元。因此，数据广播开机画面广告是目前最佳的增值应用方式，也是最主要的盈利点之一。

菜单广告

这类广告是用户在操作机顶盒时出现的信息，如在主菜单、节目列表等区域内显示一个企业或者产品的资料，感兴趣的用户点击广告后，还可进入到数据广播系统中观看更为详细的内容。如一个种子的广告，在菜单中只能看到种子及该生产厂家的图片，未必能吸引用户去购买，但后续数据广播中的详细信息。包括优点介绍等，就可达到很好的广告效果，这是其他广告载体不能比拟的。

三、定制信息

这主要是针对一些特定需求，用户在缴纳一定费用后，可向用户推送更有价值的信息，如财经信息、供销信息等，有助于用户进一步了解情况。

由以上分析可以看出，数据广播在地面电视中的应用非常有必要，对于带宽资源比较有限的运营方来说，需做比较仔细的带宽使用分析，通过最合理的分配方式获取最大的收益。附表以2M带宽资源为例来说明数据广播可用业务的分配。

地面电视的市场应用工作即将开始，数据广播作为数字电视免费信息及增值业务信息的综合载体，不仅可有效地发挥地面数字电视的公益性，也能更好体现地面数字电视的商务价值。我们期待着数据广播能在地面数字电视中，探索出更好的运营模式。