市场上演高台跳水 半月票房不足6亿元

进入9月，随着暑期结束，影院里显得冷清了许多，加之新入市的影片接棒乏力，市场曲线迅速下滑，日票房一度跌至2500万元以下低位。国产片中只有《被偷走的那五年》跻身榜单前五，进口片的表现也很一般，半月票房冠军《极乐空间》上映10天尚不足1.3亿元。被业界寄予厚望的《蓝精灵2》，首周4天仅产出6000万元。

各种不利因素造成这半月的主要市场数据创下第三季度新低，尤其是观影人次和票房，不仅环比上半月均缩水40%以上，与去年同期相比也减幅明显。考虑到放映场次同比增幅高达46%以上，如此低的票房产出，值得业界警惕。

新片乏力 大盘回落

9月初的市场仍靠上月底入市的《被偷走的那五年》和《了不起的盖茨比》支撑。尤其是《被偷走的那五年》，靠良好口碑实现长线放映，这半月再度产出近1亿元，累计票房已达1.4亿元，仍有较大上升空间。与今年以来入市的众多好莱坞大片相比，《了不起的盖茨比》表现中规中矩，至截稿时累计产出7500多万元。

与8月后半程一样，这半月的市场主力仍为新入市的进口片。9月5日，由中影和华夏联手发行的《极乐空间》登陆我国大银幕。在整个市场不景气的情况下，各院线影院希望该片可以在市场上立下奇功——上映11天内，全国影院共为该片排映21万多场，平均每天2万多场。但影片的票房产出并不理想，至截稿时票房不足1.3亿元。

9月12日，又一部进口大片《蓝精灵2》开画。鉴于该系列的第一部曾在我国内地产出2.5亿元票房，加之《极乐空间》表现不佳，业界把救市的希望寄托在《蓝精灵2》身上。但该片的表现可用“糟糕”来形容——上映首日排片占比高达近30%，但仅产出1100多万元票房，场均不足500元；首周4天累计票房只有6000万元左右，不仅超越前作无望，甚至过亿元都变得相当艰难。之前上映的另外两部进口片《侏罗纪公园》和《怪兽大学》，分别收于3.5亿元和2.1亿元左右。

新上映的众多国产影片中，只有《全民目击》成为亮点。该片导演非行之前执导过惊悚片《守望者》，这次则尝试用更为精致的镜头，把一个关于犯罪与父爱的故事搬上大银幕。客观地说，影片在拍摄手法和故事情节编排等方面均很用心，出品方湖南电广和发行方银润影业更是倾尽全力，带着剧组到各个城市跑站。影片的口碑最终赢得观众认可，上映首日排映场次基本与《蓝精灵2 》持平，首周3天产出4000多万元。

整体来看，9月上半程市场上演高台跳水——半月内，国内影院共排映近121万场，环比缩水10%，观影人次和票房均大幅下滑40%左右，其中观影人次只有1700万，环比缩水1200多万；总票房不足6亿元，环比蒸发近6亿元，减幅高达42%。即便与去年同期相比，在放映场次放量近47%的情况下，观影人次缩水270万，减幅达13%以上；票房减少1.5亿元，减幅高达20%以上。

院线票房锐减 新增影院11座

这半月，榜单上大部分院线的观影人次和票房下滑明显。其中万达电影院线放映场次环比减少近9%，观影人次和票房环比均大幅锐减——半月票房降至8500万元低位，观影人次不足220万，均创下该院线今年以来新低。中影星美院线的观影人次和票房降幅也在40%左右，其中半月票房跌破5300万元，观影人次不足150万。排在榜单第三的上海联和电影院线，半月票房只有5000万元，观影人次143万，与排在榜单第四的中影南方电影新干线相比，优势并不明显。

纵观院线榜单，首次进入榜单前15的江苏幸福蓝海院线值得关注。该院线旗下影院数量虽不多，但票房产出强劲，其中位于南京的新街口影城，半月票房多次冲至榜单前三，甚至一度冲顶亚军席位。在榜单上排位不断上升的中影数字院线和横店院线也引发众多关注。此外，之前榜单排位靠前的河南奥斯卡院线，这半月滑落至榜单第17位。

在全国影院票房榜单上，位于北京的耀莱国际影城五棵松店以250万元的票房和7.5万的观影人次稳居榜单首位。深圳橙天嘉禾影城则以236万元的票房和5万的观影人次紧随其后。之前一直保持在榜单前三的首都华融电影院跌至榜单第五。北京金逸影城（朝阳大悦城店）表现突出，以191万元票房居榜单前八。随着暑期结束和市场全面收窄，国内新开业的影院数量也锐减——这半月，国内投入运营的新影院只有11座，创下今年以来半月新开影城数量新低。至此，今年以来的新增影院已达544座。

新片亮点少 “大片”集体缺席

前瞻国庆之后一段时期内的电影市场，国内外大片“集体失踪”。新入市的影片中，国产片只有李蔚然执导的《我想和你好好的》和甄子丹领衔的《特殊身份》具备一定的卖相；而进口片则只有一部《金刚狼2》，虽然该系列在国内观众心目中印象一般，但在众多中小影片中，仍有望接棒国庆档后的市场。

今年以来，小清新爱情片层出不穷，且屡有爆冷之作。国庆节之后，这一类影片再度回归。由乐视影业出品发行，新锐导演李蔚然执导的《我想和你好好的》就属此类。该片将于 10月12日开画，从片方目前放出的预告片和剧照、海报等物料分析，制作水准当属上乘。主演冯绍峰和倪妮首次携手登上大银幕，本身就是一大话题。经过两部《小时代》的历练，乐视影业的宣发经验得到业界认可。这些均是该片有望爆冷的主要因素。另外一部同类题材的影片为《爱拼北京》。但与《我想和你好好的》相比，该片的主创阵容要弱很多，更多需要借助社会话题引发观众注意。

市场上另外两部较有分量的影片是国产片《特殊身份》和进口片《金刚狼2》。因为有甄子丹和景甜主演，让观众对《特殊身份》有一些期待。从目前的媒体关注度分析，今年多部香港制造的影片均赢得市场认可，定位于动作类型的该片前景可期。《金刚狼2》根据克里斯·克莱蒙特和弗兰克·米勒的漫画改编。该片制片人劳伦·舒勒·唐纳把忠于原作漫画作为《金刚狼2》的制作标准，并表示不会与上一部《金刚狼》有太多的内在联系。但影片7月份在北美上映后，市场表现平平。此番能否赢得中国观众，尚是未知数。其他几部影片中，国产动作片《制服》、惊悚片《封门诡影》和《异刑》等，均乏善可陈。