高军:守住阵地已经很牛了

2011年11月11日，已近深夜，光棍节的狂欢仍在继续。大家称这个特别的日子为“六一节”，而今年的庆祝内容也已不仅仅是酒吧的灯红酒绿，或大卖场的午夜血拼。失恋的、热恋的、单着的、剩着的年轻男女们，都在追看一部电影《失恋33天》。短短数天内，电影票房过亿，成为年度票房黑马。新影联副总经理高军对此早有预料，他曾于11月9日写过一条微博，为国产小成本影片在年末的成功突围而叫好。他写道：谁是勇者？当属国产片《密室》和《失恋》，前者与《猩球》同天上映，后者和《铁甲》正面迎击，继《密室之不可靠岸》生生从猩口里抢出两千多万票房后，《失恋》又从铁壁合围中成功突围，国产片给力呀！

对话高军：

类型小成本电影成功突围

影视圈：2011年的电影市场的总体表现有哪些特点？有什么值得注意的现象？

高军（以下简称高）：今年的电影市场状况比较特殊，大概有这么几个特点：第一是票房仍然保持较高幅度的增长，到十月下旬电影票房收入已经超过去年的总和，这是一个高速增长的态势，增幅高达25%到30%。第二，全国的银幕数量也在持续增长。据目前统计，银幕数量已接近九千块，到明年年初有望突破一万块。第三，今年上半年，特别是一二三季度，国产片普遍给力不够，特别是大投资国产片整体口碑欠佳，从《战国》《关云长》《武侠》到《白蛇传说》《画壁》等，都被观众多诟病。这是商业大片创作上的一个低潮，也是国产商业大制作的歉收之年。这也引出了第四个现象，国产片票房仍旧低于进口片票房。第五个特点是令人惊喜的，那就是国庆节以后国产片开始集体发力，而且这一突围之举并非大片担当，而是一批有特色的中小投资影片成功突围。

影视圈：这对于电影市场来说的确是个特例。

高：我前几天刚刚发了一条微博：今年电影市场谁是勇者，当属《密室之不可靠岸》和《失恋33天》。为什么这样说？《密室》与《猩球崛起》同一天上映，如果出品方对质量没有信心的话，肯定会退避三舍。他们不仅迎难而上，还成功地从大猩猩嘴里抢出二千万票房。而《失恋33天》与另一部大片《铁甲钢拳》同一天上映，首日票房就与《铁甲钢拳》几乎打平，并且在四天后票房轻松过亿。换个角度想，这时候如果由古装大片来担当抢夺票房的任务，肯定不能胜任。所以，狭路相逢勇者胜，我认为这两部电影都是勇者。

并且，票房还不是最重要的，重要的是第四季开端，国产片打出如此漂亮的一个翻身仗。国庆节过后，这一批国产片，即便有的票房不理想，但整体口碑很好，比如《星空》、《转山》、《李献计历险记》等，个个口碑上佳。所以说，我们不能以票房论英雄，若论，他们都是英雄，只是有的成功，有的悲情。

影视圈：会为我们电影市场的未来带来什么影响？

高：比较好地扭转了国产片口碑不佳的现状，让观众重树对国产片的信心，这应该是最大的利好。大家会觉得，我们的国产电影还有好的作品，有诚意的作品，接地气的作品。至于非要让我们的小成本电影全面战胜海外大片，这不太客观，我以为，他们能够成功守住阵地已经很牛了。

影视圈：这个利好局面会持续下去吗？

高：局势目前还不是很明朗，但起码带来信心。前一段时间由于国产大片大批滑铁，很多投资商认为国产片不好干了，现在他们的信心又振奋起来。而且，影片的种类也更丰富多元了。拿《密室之不可靠岸》来说，它本来应该归到惊悚片类型里，但看后你会发现创作者的主要诉求已经变了，他们的目的是让国产惊悚片升级换代，渐渐细分出悬疑推理的类型片。再比如《失恋33天》，它属于都市情感片，比较深刻地切入到现在都市人的情感诉求里。再如《转山》是现实题材影片，《星空》是亲情片，等等，我们可以比较稳妥地分析出未来哪 些类型影片更能够被市场接受和欢迎。

影视圈：马上我们将迎来贺岁档，从您掌握的信息里，谁能成为大赢家？

高：贺岁档历来是一个竞争异常激烈的，可以称之为血拼的档期。目前来看，这批影片各有特点。张艺谋的《金陵十三钗》被业界普遍看好，应该是最有力的票房争夺者。再有就是徐静蕾的电影《亲密敌人》。她的东西很有自己的特点，成本也不是很高，甚至通过植入广告已经回本，加上《杜拉拉升职记》成功的延续和辐射，我认为她的包袱是最轻的。还有徐克的《龙门飞甲》，他这次主打3D，只要把技术这块做好了，他的表现是不会差的。此外，还有一些影片挤进这个档期，比如《倾城之泪》，它是在三驾马车中寻找生存空间，应该更讲究宣发包装和生存技巧。如果王全安的《白鹿原》也能进入这个档期，应该也会有不错的收获。

影视圈：《白鹿原》应该是首开国产史诗大片先河的作品，之前没有可借鉴的成功营销案例，您的个人预期如何？

高：《白鹿原》可以称为中国版的《静静的顿河》。据看过的人说，影片很棒，而且原著作者实对影片也非常满意。我认为，这部电影要想成功，首先要攻克一个难点，就是如何让80、90后电影观众，重新认识《白鹿原》这部作品，这是宣传的一个制高点，解决了这个，其他问题迎刃而解。还有一点就是，片方可能要在片长上斟酌一下，现在的片长是三小时四十分，影片的信息量实在太大了，现在看来，圈内的文化影视人对这部电影的期望值很高。

影视圈：今年还是粉丝票房突出的一年，《孤岛惊魂》的成功，从某种层面体现了粉丝对电影票房的重要意义，您怎么看？

高：明星的粉丝群只是电影票房的一个组成部分，如果大家把消费群体锁定在粉丝身上，那就有失偏颇，电影票房的成功还是依靠广大电影观众，粉丝的作用可以借助过来。我们曾专门对比了《孤岛惊魂》和《大武生》的粉丝作用量，发现差异很大，大家对《大武生》的粉丝票房有些高估。这一块以后可能要做一个专题的考虑，我个人不倾向于把宝押在粉丝身上。

电影市场是最好的老师

影视圈：今年能称之为“黑马”的电影，您认为有哪些？

高：这要一分为二地看。比如《钢的琴》，号称今年的口碑第一片，但只有五六百万的票房。之所以如此，是因为作品的品质尽管很高，但话题相对不娱乐，与电影市场消费的主流是不匹配的，所以它可以得奖，但票房无论怎么努力都做不好，这是题材决定的，我感觉挺悲壮的。

再有《孤岛惊魂》票房很高，口碑却差得很。真正说起来不错的影片，有年初的《观音山》和《最爱》，为文艺片的票房树起了新标杆。再有就是现在的《失恋33天》和《密室之不可靠岸》，他们无论在类型还是故事性上，都为国产片开拓出一条新思路。我认为这几部算得上是今年的“黑马”。

影视圈：您预测今年年末收盘，电影总票房会突破多少？今后会是一个持续增长的态势吗？

高：我们今年的产量有600部左右，明年可能会有小幅收缩。到目前为止，放映的有大约200部国产片，几十部海外片，剩余的400多部压根没有进入院线，而选择电视或网络播映。我预计总票房会收在125亿―130亿之间，比上年增长30%。后续几年这种热度还会持续，但根据不同年份的作品，会略有起落。

影视圈：你们怎么看待“偷票”现象？在排片时以什么为依据？

高：市场还不完全规范，一旦规范“偷票”就会消失，如果偷一罚十，偷十罚百，肯定会杜绝这一现象，这要从法制的角度去规范。

排片来说我们没有特别的偏好，先是一种试排片，哪部电影的票房高马上就增加场次，低的马上就缩减，一般在放映第二天就会有动作。比如11月4日那天，我们同天上了八部电影，马上就有区别，上座率低的很快场次就下来，这是一个由市场决定的事儿。

影视圈：2011年，纪录片《海洋》取得不错票房，您怎么看？中国的纪录片什么时候可以真正进入主流电影市场？

高：《海洋》是真正的口碑电影，我记得最初的排映场次很保守，但它是慢热型的，在观众中口口宣传，我还为此片专门写过微博，力挺《海洋》。我觉得这么好的电影不让更多人看到有点可惜，而片方当时也没钱做太多宣传，后续票房也由口碑带动。说到底，电影拼到最后拼的还是本身的质量，宣传做得再花俏也是虚的。不过，市场还是需要电影既要有好的质量，也要有好的宣传策划。

影视圈：未来我们的电影市场会为纪录片开创更大的空间吗？

高：其实，纪录片曾有过商业上的辉煌，国产纪录片也创造过票房奇迹。比如《较量》，曾获得年度票房第三名，《外交风云》获得过年度票房亚军。但是因为近几年国产有商业操作价值的纪录片没有几部，很难大有作为，所以期待好的纪录片题材和创作团队，这个市场可以看好的。

影视圈：2012年，从您的观察来看，什么类型的影片会是电影市场主力？

高：可能题材类型会更丰富。过去大家都认为，大片做武侠，小片走惊悚。今年之后选择会更加宽泛，类型的划分也会更加明晰。纯惊悚的类型电影会越来越减少感官刺激，而加入智慧元素，也可能分化成两个类型。古装片也不会为打而打，而会出现类似《斯巴达三百勇士》、《角斗士》之类的史诗性的古装武侠大片。另外像都市情感类，也会分化成主打职场或情感的不同领域，总之类型会逐渐丰富起来。电影市场是最好的老师，它会教投资人和创作者怎样发展，拿什么产品给市场。

大家会觉得，我们的国产电影还

有好的作品，有诚意的作品，接地气的作品。至于非要让我们的小成本电影全面战胜海外大片，这不太客观，我以为，他们能够成功地守住阵地已经很牛了。

2011年11月11日，已近深夜，光棍节的狂欢仍在继续。大家称这个特别的日子为“六一节”，而今年的庆祝内容也已不仅仅是酒吧的灯红酒绿，或大卖场的午夜血拼。失恋的、热恋的、单着的、剩着的年轻男女们，都在追看一部电影《失恋33天》，短短数天内，电影票房过亿，成为年度票房黑马。