论新媒体时代广播技术的发展

随着电视机开机率的下降，看电视的人群逐渐成为“不上班、不出门、不上网”的“三不”人群。越来越多的年轻人通过上网来获得资讯，电视受众呈现出老龄化趋势。新媒体具有传播信息量大、传播实效性强和传播互动性强的特点。在新媒体时代中，为了更好的促进广播技术的发展，需要采取相应的策略，提高节目质量、吸收新媒体技术，丰富广播传播的途径与方法，重视设备更新和技术改造，推动广播技术的发展。

在新媒体时代，广播技术取得了快速的发展和进步，但也存在着一些问题与不足。认识其中的问题与不足，采取相应的策略推动广播技术的发展是人们的追求和愿望。本文介绍了新媒体的概念与特征，分析了新媒体时代广播技术的发展现状，并提出了新媒体时代广播技术的发展策略，希望能够对新媒体时代下促进广播技术的发展发挥借鉴作用。

一、新媒体的概念与特征

新媒体是伴随着科学技术的发展和进步而出现的媒体，观众有了更多选择的机会，也不必忍受冗长的广告，随时随地，随心所欲地观看喜欢的视频节目。新媒体具有自己的显著特点，主要包括以下几个方面。一是传播信息量大。可以向听众提供海量的信息，在短时间内听众能够接触政治、经济、娱乐等多方面的信息；二是传播实效性强。新媒体信息的收集、制作、传播更为便捷，一些新闻信息还可以现场直播，大大提高了传播的实效性；三是传播互动性强。随着网络技术、手机终端的出现，听众可以直接参与到信息传播的过程中，例如，利用微博、微信直接参与到节目的互动当中。

二、新媒体时代广播技术的发展现状分析

1.广播技术具有的优势

广播技术具有操作简单，覆盖范围广，听众众多等方面的特征。广播是传统的媒体，有着数量巨大的固定听众，如老年人、学生等等，不仅如此，广播的潜在听众巨大，如私家车主等等，都是广播的潜在听众。此外，广播技术运用简单，传播速度快，方便人们信息的获取。

2.广播技术存在的问题与不足

电视台传统的生产模式已遭遇互联网的冲击，电视机开机率下降是否意味着电视产业的衰落？电视产业如何面对互联网视频媒体的挑战？尽管广播技术取得了快速的发展，但也存在着问题与不足，例如，频道数量不足，缺乏外地落地方式，听众只能收听数量有限的节目。成本运作低，节目质量低下，精品节目缺乏，并且广告泛滥，影响收听率。此外，广播的功能定位不明晰，功能雷同，使得节目形式同质化严重，人们的收听时间下降，接收率下降，对广播的信任度下降。这些情况的存在使得广播在与电视、报纸的竞争当中处于不利地位。此外，新媒体的出现也给广播技术的发展带来冲击和挑战。

三、新媒体时代广播技术的发展策略

在新媒体时代，为了应对广播技术发展中存在的问题与不足，更好的促进广播技术的发展，笔者认为可以采取以下策略。

1.注重广播内容，提高节目质量

第一，做好基础性节目的广播。包括新闻、广播剧、音乐等等，以新闻为主要平台，同时，广播电台还应该聘请相关的专家对新闻事件进行评论，以进行正确的舆论引导。此外，广播还应该迎合观众的需要，制作和传播广播剧、小品、笑话等形式多样的节目。第二，重视突出广播自身的特色。由于听众的需求越来越个性化，很难有一个节目能够满足所有听众的需要，因此，广播必须走专业化的道路，注重突出自身的特色。根据年龄、兴趣、爱好、需求的不同，对节目进行正确的定位，并有针对性的制作和播出节目，既突出自身特色，又能够满足不同听众的需求。例如，河南是农业大省，可以制作为农民服务的具有地方特色的三农节目，有针对性的进行广播，既满足听众的需要，同时也形成了自己的特色，受到人们的一致好评。第三，更好地为人们生活服务。近年来，我国汽车拥有量迅速增加，人们自驾出行的时候，及时了解城市交通是十分必要的。所以，广播台的实时路况分析发挥了重要的作用，既给人们的出行带来了方便，也便于交警部门对交通进行管理，太和县广播电视台就是一个很成功的范例。

2.吸收新媒体技术，丰富广播传播的途径与方法

第一，进一步推动和完善数字广播。数字广播频道数量大大增加，音质良好，抗干扰性强，便于携带，移动时接受的效果也比较好。此外，数字广播发射功率低、发射宽带使用充分，不仅覆盖面广，还能够大大提高广播收听质量。第二，尝试开办网络广播。网络技术的发展为开展网络广播创造了条件。电台建立自己的网站，利用网络平台将一部分网民吸纳为网络广播的听众。实现广播与网络资源的共享，充分利用广播节目，听众在网络上可以自由点拨、收听广播，还可以参与到广播节目的实时互动中。据EnfoDesk易观智库研究发现，在受到网络视频市场逐渐饱和的影响下，各主要网络视频平台依靠自身的优势，积极布局多屏终端市场，以实现对用户的更为全面的时间、空间的覆盖，以带动其用户规模及收入的增长。同时，在商业模式、产品、营销服务、内容等方面不断创新尝试，以保证在激烈的网络视频市场中得以生存。第三，抓住机遇并实现与手机等智能终端的融合。我国目前手机用户已达到12.9亿户。移动宽带3G/4G用户累计达到6.74亿户，占移动用户总数已超过50%。随着手机技术的进步，智能手机正在进一步普及，手机正在成为一种潜力巨大的新媒体。因此，广播应该与手机开展合作，实现在手机智能终端上实时收听广播、节目回收、图文推送、微博互动等等。此外，还应该将广播业务扩展到平板电脑、车载终端、MP3、MP4、APP等终端上，实现广播的联播、点播，实时互动，丰富广播传输的路径与方法，进一步扩大广播的影响。

3.重视设备更新和技术改造，推动广播技术的发展

例如，开展数字音频广播、数据广播、视频播出等等，促进广播系统良好的发展。建立综合的网络化平台。该平台集广播电台生产、运行、管理于一体，运用计算机技术、多媒体技术、通信网络技术等等，将广播电台各功能网安全有效的互联起来，形成统一的全台网，满足电台广播信息化、现代化、多元化的发展需要。同时，建成广播网，播控传输网，综合业务网三个功能网，采用星形网络结构，实现内网外网、各功能网之间的安全互联和信息共享。建立数字化音视频转播车系统。系统由一部转播车、车载直播设备、车载发射系统、应急供电系统、辅助控制系统组成。转播车使用微波传输技术，搭建起移动的数字音频视频演播系统。转播车系统不仅有广播播出设备，还能够搭建小型演播舞台系统，适用于各种转播和直播活动的需要。

4.营销服务创新

随着网络视频市场的发展，广告客户已逐渐认可PC视频广告的模式，这也直接导致一线城市广告库存不足，为了满足广告客户的需求，以提升视频企业广告收入，广告产品的创新成为视频企业拓展广告营收的重要手段，同时，在移动视频市场，品牌广告主对其广告效果及展现形式尚存质疑，急需通过创新来促发广告主的认可。2014年，多屏市场的发展将进一步推进，如何更好地为广告主提供一体化的多屏整合营销投放服务，是各家视频企业需要探索的方向。

5.视频内容创新

目前市场上主要以版权内容为主，但随着视频企业逐步注重品牌塑造后，自制剧内容逐渐得到重视，并且内容质量不断提升，成为用户重要的内容选择之一。此外，视频内容辅助功能也是提升用户忠诚的重要手段，如社交、资讯、垂直视频板块等新功能，均有效的提升了用户对品牌的忠诚。

6.用户产品创新

包括硬件产品和软件产品两部分。在软件产品部分，主要是指网站、APP，网络视频用户流动性较大，也使得视频企业寄希望通过优化产品服务、UI等以提升用户的产品体验和忠诚度；在硬件产品部分，主要是指企业在终端产品的布局，包括互联网电视、盒子、电视棒等终端产品。

总而言之，新媒体给广播技术的发展既带来了挑战，也带来了新的机遇。在这样的背景下，广播既需要提高自身的质量，走媒介融合的道路，还需要吸收新媒体的优势，重视设备更新和技术改造，只有这样，才能更好地推动广播技术的发展，给人们的生活带来乐趣和便利。

参考文献：

[1]李静.新媒体时代广播媒体的发展策略[J].湖北广播电视大学学报，2013，03：89-90.

[2]周刚.浅谈新媒体时代广播技术的发展[J].才智，2012，27：308.

[3]孙闯.浅谈新时期广播技术的发展[J].才智，2012，27：309.

作者简介：申小梅（1981―）女，安徽人。本科职称：初级，研究方向：新闻采编。