到底哪个奢侈品最值钱?

奢侈品就像一个巨大的磁场，充满巨大的诱惑力，让无数人为之“倾倒”。2008年年底，一份“2008年领先奢侈品品牌价值排名”名单的公布，终于揭开了“谁才是2008年最值钱的品牌”的答案。

最近，垒球最大的综合性品牌咨询公司INTERBRAND了“2008年领先奢侈品品牌价值排名”，在这份榜单上，服装，珠宝和腕表品牌占据了主导地位。LV、GUCCI、Chanel位居前三名，LV以216.02亿美元的“品牌价值”位居榜首。领先排在第二位的GUCC1130多亿美元。而在榜单的TOP10中，首次出现了汽车品牌Ferrafi(法拉利)。

这份榜单是INTERBRAND公司通过分析各奢侈品公司的财务和品牌强度，再计算出无形资产收益、品牌权益贡献和品牌利润倍数等数据得出的结论。据了解，INTERBRAND公司成立于1974年，隶属于著名的纽约上市广告传媒集团OMNICOM GROUP(宏盟集团)，主要业务就是提供咨询服务，帮助客户提升品牌价值。

为了更好地解读这个排行榜，《淑媛》采访了北京大学奢侈品管理项目总监严峻。

《淑媛》：除了INTERBRAND之外，好像还有别的公司也会策划类似的奢侈品价值排行榜，他们有什么区别或侧重呢，

严峻：的确有很多，比如OMNICOMGROUP旗下另一著名广告公司BBDO，以及国际著名广告公关公司OGILVY＆MATHER(奥美集团)，专业品牌价值评价机构BrandZ等。他们都会类似的品牌价值排行榜，区别在千品牌价值的评价方法和标准各有不同，而且其中一些内容仅作为内部参考资料提供给客户公司，不对外。

《淑嫒》：这次INTERBRAND公司的这个榜单有什么样的权威性?

严峻：这个榜单是INTERBRAND在“2008垒球百强品牌价值排行榜”数月之后，专门针对奢侈品产业选择和提炼的。因为INTERBRAND的“百强品牌价值排行”被公认为具有权威性。相应的，以此为基础的“领先奢侈品品牌价值排行”也得到业内的高度认可。

《淑媛》：榜单上列出，排名第一的LV，其“品牌价值”为216.02亿美元，那么，“品牌价值”究竟意味着什么?

严峻：“品牌价值”就是说一个品牌可以带给这家公司多少财务利益。然而榜单上所列的具体“品牌价值”数字只是经过分析计算的一个虚拟参考，只有当品牌在内部成长直到达成外部品牌交易时，这个216.02美亿元才能真正体现其财务利益。

《淑媛》：我们该如何看待“2008年领先奢侈品品牌价值排名”?

严峻：这个榜单上的排名基本上客观地代表了全球奢侈品产业中前15大奢侈品品牌的品牌地位。与今年早些时候同样由INTERBRAND的“2008垒球百强品牌价值排行榜”相比较，原本出现在百强榜中的个别品牌例如ARMANI，此次未能出现在“领先奢侈品品牌价值排行榜”上，这个与INTERBRAND选择领先奢侈品品牌的最新原则相关。在全球金融危机的影响下，INTERBRAND对奢侈品的定义也有所改变，并似乎对ARMANI的品牌延伸战略颇有微词，导致ARMANI品牌落榜。

《淑媛》：这样的排名，对于奢侈品公司来说，有什么意义，或者他们(奢侈品公司与排名机构)之间是一种什么样的互动关系?

严峻：　“2008领先奢侈品品牌价值排名”明确传递了INTERBRAND对品牌价值的诠释：品牌主导商业，品牌是整个奢侈品商业模式中的发动机。在其他行业中，功能、价格和分销等是对消费产生影响的主要因素，但是唯独对于奢侈品行业来讲，品牌对消费行为的影响是独一无二的。因此，一般领先品牌都非常注重长远的品牌价值，而非短期回报。为了品牌保值，它们会竭力降低风险并规避有损品牌价值的任何行为，例如降价促销等。所以，对于奢侈品来说，品牌延伸战略必须慎用，进军新领域和开发低端产品线有可能给品牌带来价值风险。INTERBRAND对于奢侈品品牌的诠释是具有一定借鉴意义的。

《淑媛》：您认为金融危机对于奢侈品行业会有怎样的冲击呢?

严峻：垒球性金融危机对奢侈品产业的最大冲击来自奢侈品消费力的下降。以前很多大众消费者会降低基本生活产品的消费。用节省出的钱去消费奢侈品，但是金融危机让这部分人群萎缩了。领先奢侈品品牌理应比其他奢侈品品牌和其他行业品牌更易渡过难关，而一些“准奢侈品品牌”则面临“优胜劣汰，适者生存”的考验。