关于三明区域文化产业发展的研究

摘要：文章阐述了发展区域文化产业的现实意义，并从区域的资源优势、差异化发展策略、品牌化发展道路、延伸产业链、政府管理创新等方面探讨了如何推动三明区域文化产业更快、更好发展。

关键词：文化产业；区域；三明

文化产业作为一个新的经济增长点被世界各国重视并大力发展。我国的文化产业也正在迅速崛起。区域文化产业是我国文化产业的重要组成部分，大力发展区域文化产业具有很强的现实意义。三明作为福建省西北部的一个地级市，拥有丰富的自然资源和厚重的历史文化资源，具有发展文化产业的优越条件，应充分利用这些优势资源，努力发展三明文化产业，推动三明区域经济的发展。

一、发展区域文化创意产业的现实意义

（一）区域文化创意产业是区域经济发展的重要推动力

在当今世界，文化创意产业已经成为一些国家和地区经济迅速发展的巨大动力。约翰・霍金斯在《创意经济――如何点石成金》一书中写到，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。纵观全球，许多发达国家通过发展文化创意产业中各自擅长的领域，引领了一场席卷世界的创意经济浪潮。据联合国教科文组织统计，1998年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总的商品贸易量的7.16%，从1980年的953.4亿美元一跃到1998年的3879.27亿美元。在英国，2001年，创意产业的产值约为1125亿英磅，占GDP（国内生产总值）的5%，已超过任何制造业对GDP的贡献；在美国，到2001年，核心版权产业为国民经济贡献了5351亿美元左右，约占GDP的5.24%；在澳大利亚，1999年创意产业已占GDP的3.3%。在韩国，2003年其影视、音乐、手机及电子游戏4个产业都有二位数的增长，出口额已经超过钢铁。

我国文化创意产业的发展仍处于起步阶段，产业的总体规模还比较小，与西方发达国家相比还存在很大差距。但是在党和国家的引导下，我国的文化创意产业得以快速发展，并开始成为推动某些区域经济发展的重要力量。例如北京的文化创意产业已成为了一个非常重要的产业。北京市2012年产业规模去年达到1989.9亿，将近两千个亿，占北京市整个国内生产总值已经达到12.2%，区县规模以上的文化创意产业总收益是8108亿，2012年前三季度文化创意产业投资已经完成197亿，同比增长36.1%。2012年，深圳市文化创意产业保持了快速发展，全市全年文化创意产业增加值1150亿元，同比增长25%，占GDP9%。在深圳市文化创意产业中，动漫游戏、文化软件、新媒体及文化信息服务业等以数字内容为核心的产业，继续保持了高速增长，平均增速将近30%。①从以上数据我们不难发现，文化创意产业已经成为一些地区经济发展的新亮点。

（二）区域文化创意产业发展有助于提升区域竞争软实力，推动我国文化大发展大繁荣

目前软实力正成为国家形象和城市建设的一个重要指标。城市之间的竞争不再是单纯的靠粗放式的资源消耗、廉价劳动力换取硬实力发展竞争，而是进入软实力竞争时代。而通过发展壮大文化创意产业的规模与实力是提升区域软实力的主要途径。

区域文化创意产业发展一方面在发扬区域文化，另一方面可以有更多的经济基础发展和传承区域中的特色文化和经典文化，提升和进一步加强区域文化的整体形象。在此基础上全国各地形成了各式各样的文化创意产业链。例如以电视广播产业为主导长沙代表的中部文化创意产业集群，以文艺演出、广播影视、古玩艺术品交易等为优势行业的京津豫文化创意产业集群，以网络动漫游戏产业为龙头的川陕文化创意产业集群等等。这些文化创意的发展都是能够把文化传统转变为经济价值，从而为本区域的软实力提升做出重大贡献。同时发展文化创意产业是文化发展繁荣的必由之路。文化产业的繁荣是发展文化创意产业最直接的使命，文化事业的发展需要发展文化创意产业提供物质支撑。推动文化大发展大繁荣，本质上是为了满足人民群众日益增长的精神文化需求。推动文化大发展大繁荣，是不断满足人民群众日益增长的精神文化需求的需要，不仅是全面实施党和国家发展战略的需要也是一个地区发展的指导方针。

（三）区域文化产业发展有助于加强区域居民身份认同

在经济全球化趋势中，文化成为综合国力、竞争力的重要组成部分，甚至是关键性的因素。而文化产业更是跨越了国界，例如美国的好莱坞文化已经盛行全球，席卷世界各个角落电影市场的同时更传播着美国文化。

文化本土化，是近年来随着经济全球化概念的升温而流行起来的一种文化意识，也是各个区域中实现持续发展，提升区域竞争力的必然选择。实现文化本土化一方面能够让区域居民了解本区域文化的历史与现状，深化对本区域的文化认同，增强群体认同感和归属感，另一方面能够为文化产业的继续发展提供良好的氛围条件，与文化产业发展形成良性循环。例如，西安的古都文化、福建的武夷山茶文化，三明的沙县小吃文化等等。只有让生活在当地的居民对其当地身份具有认同感，才能为当地文化产业的发展提供源源不竭的动力和源泉，才能实现文化产业的可持续发展，也才能从根本上建立其区域文化形象，从而提升其在文化上的“软实力”，最终在区域之间、国家之间占据竞争优势。

综上，发展区域文化产业不仅能促进区域经济的发展，还有助于区域文化的构建以及区域居民的身份认同，为创建和谐社会营造良好环境，同时促进区域内政治文明和精神文明建设，提升区域的软实力水平。

二、三明区域文化产业发展的对策

（一）认清区域的资源优势

发展区域文化产业的关键是充分认清区域的资源优势，并结合区域的独特资源，确定区域文化产业重点发展行业。

三明现有泰宁金湖、将乐玉华洞、宁化天鹅洞、梅列瑞云山等富有特色的自然生态景观；万寿岩旧石器时代文化遗址、泰宁古城、永安安贞堡等历史古迹；客家文化、朱子文化、沙县小吃文化等一系列独具特色的人文资源；沙县肩膀戏、泰宁梅林戏、傩舞等别样的民俗风情资源。如此丰富的自然和历史文化资源决定了三明以旅游产业为龙头的文化产业发展方向，深入开发文化资源，提高文化资源的市场转化率。

（二）实施差异化发展策略

现阶段我国文化产业的发展普遍存在同质化、同构化的问题，严重阻碍了产业发展速度。在当下激烈的市场竞争中，区域文化产业实施差异化发展策略，可以形成强大的影响力与竞争优势。文化就是差异，这意味着历史文化资源有着巨大的开发价值。通过深度挖掘和开发三明地区的文化资源，发展具有区域特色的文化产业，可以大大提升三明区域文化产业竞争力。

目前三明文化产业的区域特色并不明显。以文化旅游产业为例，三明地区的客家文化、朱子文化、沙县小吃等特色历史文化资源深度开发不够，大多以博物馆、展览馆等陈列的形式存在，没有产生很好的经济效益。另外，三明的重点风景名胜区也大多是处于初级开发水平，缺乏文化内涵，属于生态观光的层次。依据异化发展策略，三明在发展旅游产业时，可以将历史文化资源与名山名水有机结合起来，通过整理一些民间传说、重现名人名事的方式来增加生态观光景区的文化内涵。同时可以在这些名胜风景区融入客家文化风情民俗，展示客家特色饮食、服饰、建筑文化，并设计一些让游客参与的文化体验活动，使游客既欣赏了秀丽风景又感受了特色民俗文化风情，也让游客从静态的观光式旅游变为了动态的、生动活泼的体验式旅游。

（三）走品牌化发展道路

品牌意味着特色、影响力和竞争力，对文化产业的发展有着重要的作用。区域文化产业的发展更要走品牌化的道路，充分利用自身的优势资源，打造具有区域特色的文化品牌。

三明的文化品牌不多，除了品牌泰宁金湖比较知名外，其他的客家文化、朱子文化等特色文化资源均未形成品牌。三明可以以泰宁金湖为龙头，整合资源，开发观光、休闲、度假、娱乐、健身等为主题的多样化旅游产品。树立精品意识，利用三明丰富的客家文化资源，打造客家祖地特色文化品牌。塑造泰宁金湖与客家祖地成为响亮的品牌，利用其辐射作用，带动三明文化旅游产业的发展，最终形成三明文化产业的区域优势与区域特色。

（四）有效延伸产业链

一条完整的产业链，能够产生集聚效应和互动效应，创造巨大的附加值。文化产业的一个重要特点就是产业链经营。文化产业的产品可以进行有效的产业链延伸，比如说可以将一部经典动画片可以做成电影、网络游戏、主题公园等其他不同的产品，也可以开发制作这部动画片的文具、服饰、食品等衍生产品。美国迪斯尼就形成了这样一种涉及影视、音像、游戏、出版等多种行业的产业链，获得了巨大的经济效益。

三明文化产业的产业链短、规模小。以三明旅游产业为例，区域内的旅游产品以观光产品为主，大多处于初级开发阶段，在住、乐、购等高附加值环节较薄弱，没有形成吃、住、行、玩、乐、购等各个环节都开发完整的一个产业链，极大地影响了三明旅游产业的经济效益，阻碍了三明文化产业的发展速度。

三明的区域优势是秀丽的山水风景、厚重的历史文化和特色的民俗风情，利用这些资源建设吃、住、游、乐、购为一体的大型旅游文化产业园区，并开发主题公园、大型实景演出、大型文化歌舞等多样化旅游产品，从而促进集约发展，拓展区域文化旅游产业链，为三明地区创造巨大经济财富。

（五）推动政府管理创新，为三明文化产业发展提供良好服务

文化产业的发展虽然以市场为基础，但也离不开政府的政策与服务的支持。在发展区域文化产业的过程中，当地政府需要改变观念，将文化产业纳入区域经济社会发展的总体规划中，创新管理体制，为文化产业的发展提供良平台、宽松环境。一是要增加活力，以市场发展为导向，政府服务管理为辅，积极推动区域文化产业的发展。充分利用区域的政策法规，规范政府部门的管理职能，维护正常的市场发展秩序，促进区域文化产业健康、有序发展。二是要增加投入，加大财政投入，并出台相关优惠政策，营造良好的投资环境，为区域文化产业发展创造有利条件。三是要吸引社会资本。通过制定相关投资、融资政策，引导和鼓励民间资本进入文化产业，加快区域文化产业发展步伐。四是要完善人才机制。文化产业发展的核心要素是人才。多方位、多渠道培养和引进文化产业人才是发展文化产业的重要环节。通过地区的企业、专业院校和培训机构来培养人才，同时制定相关政策引进外来人才，为区域文化产业发展提供重要保证。

结语：

三明的文化产业还处于初级阶段。通过认清区域的资源优势、实施差异化发展策略、走品牌化发展道路、有效延伸产业链、推动政府管理创新等相关举措，可以提升三明区域文化产业的整体实力，突出区域优势，更好地推动三明文化产业的发展。（作者单位：福建省三明市三明学院海峡动漫学院）

本文系三明市社会科学研究规划课题 项目名称基于区域特性的文化创意产业发展研究――以三明市文化创意产业发展为例（项目编号Y12026）的研究成果

参考文献：

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