网游市场的格局变化从上市开始?

当金山上市的时候，虽然我们知道它主要是依赖网络游戏为卖点，香港资本市场也正因为它是港股市场第一个网络游戏概念股而积极追逐它，不过香港市场的影响力和金山公司的市场影响力毕竟还是有限的。但是当巨人网络在纽约交易所上市之后，市场的影响力陡然增加，新的财富堆积效应令我们对国内的网游市场有了一个新的认识。当然，更主要的是，金山、网龙和巨人的上市，再加上早先上市的网易、盛大、九城和完美时空，目前国内上市的网游公司已经达到了七家，越来越多的网游公司上市，会不会使国内网游市场产生新的格局变化呢？

巨人能带来“挤出效应”吗

巨人的上市，尤其是在纽约交易所的上市，让我们对网游概念股有了一个全新的认识，要知道无论是网易、盛大，还是九城和完美时空，这些网游公司选择的都是纳斯达克交易所，巨人没有选择纳斯达克本身就有很大的噱头，这证明华尔街对中国的网游公司有了一个新的认识，不再对中国的网游公司“嗤之以鼻”。史玉柱曾经表示，华尔街是看中了自己曾经失败的经历，因此对巨人寄予了极大的期望。

巨人网络在美国纽交所挂牌上市，发行价为15.5美元，融资8.87亿美元。上市首日开盘价18.25美元，收盘价18.23美元，当日最高价20.46美元，最低价17.05美元。巨人网络本次上市共发行5720万份美国存托凭证(ADS)，每份ADS相当于1股普通股。史玉柱表示，对开盘价满意，成功上市后感觉压力更大。他还指出，上市带给巨人两个主要的帮助：一是成功进入国际资本市场；二是提高了公司知名度，为后面的项目以及招聘人才增添了优势。

如今的巨人网络市值达50亿美元，已超越盛大网络成为国内市值最大的网游厂商。上市之后的巨人网络知名度陡然提高，手抓一大笔钱的巨人网络如何花钱也成为人们关注的一个焦点。据悉，巨人的融资用途主要有四个方面，分别是：加强研发中心建设，进一步强化营销网络；购买更新更好的服务器，为玩家提供更优质的服务；选择有潜力的优秀研发团队进行并购；国外精品游戏。

那么史玉柱会不会让巨人网络的资本影响力带出更大的“挤出效应”，使自己在网游市场有新的斩获？毕竟巨人网络现在已经拥有了相当大的一笔财富，进行新的扩张也是顺理成章的事情。史玉柱对国内网游市场的认识是深刻的，巨人的成功就在于史玉柱比陈天桥更懂得玩家心理，更善于资本运作。这是史玉柱的经历造就的，年轻的陈天桥没法比。陈天桥只是在“盒子”（盛大公司推出的家庭数字娱乐中心）上失败过一次，而巨人大厦给史玉柱的教训带来的经验更可贵。

成功上市并没有使史玉柱沾沾自喜，他表示：“我们才刚刚起步，现在还是创业初期阶段。巨人上市时，纽交所特别挂了一面中国国旗，让我觉得压力更大了，因为要保持增长为中国企业争光，就必须少睡觉、不休假、玩儿命干。所以，上市是我痛苦的开始。”史玉柱表示：“计划到明年这个时候，研发团队会在现有400人的规模上增加一倍。然后是利用我们的销售网络一些外国的大作，或者在国外收购一些有好产品的企业，我们现在也在和国外的一些大制作公司接触。”

巨人研发副总裁袁辉也表示，新员工仍有望获得期权。这无疑是一个聪明的策略，也会对巨人吸引更多的优秀人才提供一种内在的激励驱动能力。由于巨人奉行的是自主研发的策略，因此人才的吸引和储备非常关键，在游戏的持续推进中，必然会需要大量的优秀人才的加盟，这也是巨人网络未来的一个发展需求，巨人已经明确表态，将继续招聘人才。

不可否认，巨人网络成功在纽交所上市得益于史玉柱的营销魅力，凭借一个《征途》就为巨人网络赢得了不菲的成绩，如果没有好的营销策略的支撑，在国内玩家几乎被瓜分殆尽的情况下，想要异军突起无疑是天方夜谭。如今的巨人已经从暗处走到明处，从竞争的追逐者变成了竞争的领先者。力的作用是相互的，竞争格局的转化让对手受到冲击的同时，巨人自己是否也已经感到了来自市场的压力？

在上市之后，如果单凭自己原有的游戏是不是可以足够支撑目前的资本市场期望？虽然巨人已经开始内测，但游戏市场一直是变化莫测的，我们也看到巨人在融资之后，希望进行收购和国外精品游戏，这和国内其他的游戏运营商策略基本一致。巨人网络CTO宋仕良也表示，上市后有望涉足新领域。那么究竟是哪些领域呢？目前还不得而知。不过，依靠网络游戏起家的巨人如果脱离了游戏本身是不是也可以获得成功？

值得注意的是，史玉柱当初的巨人大厦的倾覆或许一直是其心中的一个伤痛，在盘子越做越大的情况下，是不是还能很好地延续自己高速增长的潜力将变得非常关键，毕竟资本市场是认可业绩的，如果没有一个良好的业绩支撑的话，那么巨人网络的股价也会变化多端。在新的市场竞争下，谁能给玩家更多的体验和眷顾策略，才能得到玩家的青睐，当然，手握大笔资金的巨人下一步的收购和或许会成为市场追逐的一个热点。

盛大如何稳固自己在国内网游市场的地位

在力推免费模式之后，盛大的业绩连续创出新高，这无疑体现了陈天桥对网游的把握能力，虽然和史玉柱的营销能力有一些差距，但陈天桥在国内的网游市场浸淫多年，自然也有一些自己的特点。在不断完善免费模式之余，陈天桥也不断地推出一些新策略，使盛大能够保持一个持续的高速增长态势。

最近，盛大与Ncsoft（韩国具有代表性的网络游戏公司）结成战略合作伙伴关系。盛大不仅将取得NCsoft的3D大型网络游戏《AION》(永恒之塔)在中国大陆的独家运营权，还将投资入股NCsoft在华分支NCsoft China。盛大对此给予厚望，盛大总裁唐骏甚至表示：“双方的合作将改变中国网游市场的格局。”那么，此次携手真能发生如此巨大的化学反应吗？

众所周知，NCsoft是全球顶尖的网络游戏开发商及运营商，在北美、亚洲、欧洲都设有分支，旗下游戏包括《天堂》、《天堂II》、《Tabula Rasa》、《激战》、《英雄城市》等。NCsoft的CEO金泽辰表示：“NCsoft的中国子公司NCsoft China注册资本为900万美元，而盛大将拥有30%的股权。”这意味着，盛大将至少斥资300万美元入股NCsoft China。唐骏表示：“盛大牵手NCsoft，不仅仅是着眼于中国网游市场，还将考虑在全球范围内进行合作。”盛大的战略是打造一个网游平台，未来更将从单款游戏的合作模式转变为与顶级企业的战略合作。

我们可以看出，双方的合作意在进一步主导市场的发展轨迹，NCsoft的技术、人才和管理优势与盛大在用户、平台和服务运营上的优势，能实现一定程度的互补。不仅如此，NCsoft在全球市场的成功，也是盛大所看重的。瑞士信贷分析师表示，《AION》的开发成本为1800万美元，因此预计其授权费用将高达500万～1000万美元，加上最低保证金，估计总支出最少是3000万美元。盛大显然也是下足本了。《AION》对盛大应该是一个利好，但《AION》的市场吸引力究竟有多大，玩家是不是能够接受，不免让人存疑。

我们也看到，盛大不断地挖掘一些潜力企业，收购了一些小企业，并创造了一个年轻亿万富翁的奇迹。在面对竞争的时候，盛大选择的是整合，用投资、收购去扶持这些萌芽状态的创意和力量，最终为其所用。盛大还提出“网游全民化”的口号，并且推出了“18计划”、“20计划”和“风云计划”三大计划。在每个月的18日，盛大高层都会接待来自各地的怀揣游戏梦想的年轻人。如果他们的想法获得了支持，就能得到百万元人民币以上的投资，这就是“18计划”。盛大“20计划”允许内部员工与公司签约，运营团队最高可拿到游戏收益的20%。“风云计划”是盛大为收购成熟网游项目和成熟网游公司而设立的计划，风云基金总额在20亿元人民币，单个项目投资额可达亿元。

据悉，陈天桥曾经感慨，太多民间高手散落在各地。这些人中多的是技术高手，也不缺乏创意人才。而市场上，除了盛大以外，行业内其他公司如金山、九城、巨人网络等都会充分利用从资本市场获得的资金展开一场收购战。盛大“三大计划”提供的不仅是资金，还有整个研发及运营平台，而这也是巨人网络在成功上市之后的一个发展重点。几大巨头究竟谁更能得到市场的认可，将对国内网游市场格局产生深远影响。

盛大在网游之外还有一个“起点”。三年前被盛大收购的起点中文网是目前国内最大的网络文学原创平台。对盛大而言，“起点”是其原创内容一个最好的积淀，而且“起点”给盛大带来的机遇或许会更多，盛大已经开始思考如何更好地利用这些原创内容。最近，盛大“18计划”投资的《鬼吹灯》游戏已经进入测试阶段，而《鬼吹灯》的蓝本正是“起点”的一款同名畅销书，据悉，盛大拥有这款游戏的全部知识产权，将自己运营这款游戏。“起点”在内容上有很强的优势，如果盛大在开发《鬼吹灯》上获得成功的话，今后在这里盛大还可以挖掘出更多的网游内容。

网游市场的延伸点在哪里

提出这个命题是因为我们看到一种新载体的出现，那就是手机。手机用户目前已经大大超越网络用户，如果手机网游真的可以发展起来的话，那么它蕴涵的财富将更大。其实，我们已经看到众多网游公司的上市所引发的蝴蝶效应，手机游戏暗潮涌动。早在两三年前，国内互联网公司以及SP巨头资本就已围绕手机游戏行业展开了竞逐。盛大数千万元收购手机游戏开发商数位红；空中网收购天津猛犸；华友世纪收购岩浆数码；掌上灵通收购奥嘉无限半数股权；迪斯尼公司巨资收购北京群胜。

当初中国移动推出“百宝箱”业务，试水手机游戏，随后手机游戏逐渐风生水起。但由于移动运营商对SP的不断治理整顿，使手机游戏也遭遇了一定的困惑。来自中国移动的数据显示，2007年第三季度“百宝箱”(含下载超市)收入总计9580万元。其中，掌中米格、新浪游戏和摩讯分别以880万、870万、340万元位居前三。无线的发展，尤其是一些免费WAP网站的发展对手机游戏也是一种推动。当然我们也看到由于移动运营商对免费WAP的打压，在一定程度上对手机游戏的发展也产生影响，但是基于无线是未来的发展趋势，因此手机游戏的前景还是值得期待的。尤其是当3G正式出台之后，手机游戏将会同手机电视、手机定位等内容一起成为增值服务的先锋，手机用户的庞大数量是支撑这些业务发展的一个积淀。当然，手机网游是不是真的可以破茧而出，还需要多方面的努力，移动运营商、内容提供商和平台运营商都需要共同出力，才有可能把这个蛋糕做大。

作者系知名互联网评论人