色情+网游=网游3.0?

平心而论，在这个最冷的冬天，唯一仍然生机勃勃的行业就是方兴未艾的游戏产业：盛大股价上涨了5.79%、第九城市第三季度净收入同比增长29.3%、搜狐与去年同期比营收增长134%、巨人网络即使在收购51网后其收入仍达到了2.6亿人民币之多……由于喜爱游戏，进而爱屋及乌喜欢游戏企业，希望国内游戏厂商壮大的奥特曼看到这些数据自然是欣喜莫名，好像人家也给自己分红般乐个不停。但有句话叫爱之深而切之责，奥特曼最近再次被国内网游行业的种种新招“雷”到了：好好的正道不走，非要学人家走邪道，平白浪费了今年冬天的大好时机！事情的起源是报料大王巨人网络：新版《巨人》中增加了玩家去“天上人间按摩桑拿接受‘异’的内容”，令《巨人》人气瞬间火爆起来，玩家争先恐后地涌入，直直踏破服务器的门槛……

瞄准的就是“猫冬”的你

奥特曼的几个《巨人》里的朋友都是今年大学应届毕业生，苦于找不到下家而天天泡在《巨人》里打战役。“每天不是我杀你，就是你杀我，都杀出审美疲劳了。”“本来想下个月开始就AFk（远离键盘，意指不玩了）了，结果……”“老史太有才了，这点子想得真盖了。”“虽然是YY（），但对于咱穷学生来说，也是新鲜刺激的享受啊。”“虽然感觉很，但还是禁不住体验了几次……偷偷地……”

其中一个哥们说得很搞笑，他说：“我原来只知道现实中有天上人间这等高消费的场所，但可惜囊中羞涩无缘见识，现在不但享受过了，而且连人间仙境、灯火阑珊、闲情逸致这几大休闲中心也逛遍啦！”

论坛、博客等容易发生口水战的地方因此而再次火爆起来：大家都在对巨人的策划口诛笔伐、对史大仙的做法横加指责、对世风日下大发感慨。但别忘了在China Joy2007的现场，是史玉柱最积极地要求给网络游戏分级，是他自己说的：“要做，只有成年人才能玩。”所以史和巨人网络没有错。而吐过口水的网上评论家们的小号也都纷纷去《巨人》体验“异性按摩”去了。这个创意就是瞄准在经济下滑时期人们在家猫冬的无所事事而作出的，就是吸引所有无聊人士参与的。多么优秀的创意，经营者、消费者、服务者都是玩家，简直堪称网游创意教科书。相信明年会有更多游戏的X.0版本会加入这类内容，就像大家当年加国战、副本一样。

打色情球是常态，只不过巨人做得登峰造极

用女性作为游戏的噱头不是今天才发生的事情，其几乎可以追溯到游戏图像化开始的80年代初，但从90年代后这种势头愈发凶猛起来。原因很简单：作为游戏行业最大的消费群体，较低年龄段的男性青少年们会由于激素分泌的增多而对异性的一切产生强烈的兴趣，在他们最常接触的游戏中加入异性元素自然能极大地增加游戏的黏性，增加游戏的销量―这并不是游戏行业的创举，拥有傲人的、迷人的纤腰以及性感的曲线的游戏女性角色其实与电视、报纸、杂志、电影等媒体一般无二。

但游戏与其他媒体手段不同的地方在于：其加强的声光图像效果和营造的虚拟世界会对玩家产生代入的错觉，让玩家恍惚间能获得“角色即我”的感受，而其受到异性内容的刺激更是感同身受，流连忘返。具体到国内运营的网络游戏也经历了不同的阶段：先是诸如最早是一款韩国游戏打着露骨的成人旗号大肆宣传，却在发行后被证实名不副实而让“玩家大失所望”继而流产的只说不练型；之后是一系列等所谓的韩国唯美系网游，把女性角色塑造得极其逼真性感而让男性玩家纷纷建立人妖号，过段日子无聊后再删除的怀抱琵琶型；接着又出现了色情游戏广告宣传，结果证明只是宠物网游而纯得不能再纯被玩家在论坛痛斥没有公德的欺骗型；最后就是巨人这样的明目张胆型……

这种常态中有《XX传说》的“抓住你的XX，弥补你的XX，命中注定我爱你”的邪恶台词；《XXX一剑》的“色戒，哦耶”让人觉得这游戏似乎比电影还开放；还想起一个号称“做牛郎，玩织女”的《X年》，也不知道最后还有哪位男性玩家愿意去玩，反正这广告是绝对的濉

有如此深厚的文化底蕴，再看看所有游戏网站上晃动的美女图像、视频，变换的动漫美女，《巨人》推出如此内容似乎也是顺应“民心”，理所当然了。

游戏+，这是把游戏向火坑里推

其实我们所有人都知道当前给网游送钱的大多是未成年的青少年，于是说“我做的游戏是给成年人玩的”的人就显得虚伪了很多：明明是把人家好好的孩子推向火坑，结果还怪社会管理或孩子家长没看住。当奥特曼在网吧看着那些半大的孩子还穿着校服三五一群地喝着可乐，泡在温泉中，享受异性按摩，欣然悠闲地看着角色头上飘过的经验数字时，忽然觉得这个行业好邪恶……和游戏圈里的资深人士谈这个时，他表示：“我对这早已习惯，商人逐利的恶习在哪都一样，但在法制不健全的游戏行业更是泛滥，我现在最担心游戏行业的无序和混乱会让国家社会无法容忍，而像2000年因封杀游戏厅一般进行全面封杀或治理，那我只好失业回家了，我们现在做的就是不断接近社会大众的红线，自寻死路……”

不可否认，西方的众多游戏比我们设置娱乐中心更黄更暴力，但其审查分级制度却比我们更完备，青少年相对要安全得多。而在全开放的国内游戏行业，玩家、社会与厂商的矛盾几乎无药可解，当2009年，虚拟“青楼”在网游中遍地开花时，厂商们今年冬天短暂的好日子也就到头了。

【结尾】

有人笑谈，色情+网游=网游3.0，说这是网游的全新形态，并举例《DOA》的全球热卖，三点式的眼球效应，但奥特曼要说的是这哥们肯定不知道2004年文化部封杀色情游戏的事儿，也不知道今年七月，火爆的《劲舞团》曾因为成为的温床而被文化部严厉批评，差点关门的事儿……

七嘴八舌

“隐性色情营销并不是一个很新鲜的话题，从早期的‘网游中有女性玩家’演变到‘女玩家为一套虚拟装备发生易’等衍生隐性营销。相当一部分男性玩家总是追逐着女性玩家的脚步。”――某游戏公司Boss

“游戏行业的自律喊了近8年了，至今非但毫无起色，还愈发混乱起来，用伊利丹的名言说就是‘你们是自取灭亡！’”――某《魔兽世界》成瘾者

“游戏得以运营自然要得到有关部门的许可，被审查多次才能通过，但对于游戏的新功能增加、新版本则几乎不受限制，于是一款游戏时看似健康，但几个版本更新后就病态了，这是行业监管的漏洞。”――某游戏评论员

“大乱之后才有大治，所以我要说，让游戏更BT一些吧。”――非游戏从业者奥特曼

“电影的尺度都那么开放了，游戏相对还很保守，这方面我们有很大的营销空间。”――是谁说的不重要