企业电视台助力企业发展案例及分析

摘 要：企业电视台作为企业与职工互动的纽带，除了肩负基本的信息传达、舆论宣传、丰富职工业余文化生活的多方面作用外，更已成为推动企业建设、宣传企业形象的重要助力。本文将以哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台为例，详细阐释企业电视台如何在企业发展中发挥出自己无可替代的作用，又如何在新时期担负起凝聚人心、提升士气、助力攻坚的使命，抛砖引玉为诸多企业电视台发展建设提供一个参考。

关键词：企业电视台；哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台；企业形象；舆论宣传；凝聚人心

面对越来越多的娱乐休闲选择，越来越年轻化的企业职工组成。如何让企业电视台的节目受到职工认可，如何让企业电视台的宣传深入人心，如何让企业电视台成为企业发展不可或缺的助力，已成为当前企业电视台不得不面对的一系列问题。哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台，面对困难以走进职工心理为根本、以创新宣传思维为方针，为企业发展提供了以下三个方面的助力。

一、企业信息互动

企业电视台是企业与职工联系的纽带，在新时期除了以往的信息传达外还要肩负起信息互动的重要角色。近年来，相对于“观众”这一角色来说，职工更希望成为“参与者”说出自己想说的话，尤其是年轻职工，他们更希望有一个能够参与进来展示自我的舞台。哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台，准确把握职工心理，充分利用电视及企业微信公众号等视频宣传平台推出了一系列“街访式”视频，如过年期间接地气的《今年春节怎么过》《年货都买了什么》；五四之前反映年轻职工心声的《我心目中的东安》；企业贯彻精益生产理念时的《你知道精益东安吗》《今天你精益了吗》，在这些视频中围绕一个特定的主题让职工畅所欲言，突出了职工的参与感，而不同工种、年龄的职工也经常会给出不同的答案，间接成为收集职工思想反馈的有效手段，必要时在节目制作中还会联合企业相关职能部门及时对职工关心的热点问题给出正面解答，达到了企业与职工的互动、互知。

二、企业形象宣传

企业形象是一个企业软实力的表现，是企业产品特点、技术实力、运营体系、职工风貌等诸多要素集合带给人的一个综合印象，是企业文化建设的核心所在。良好的企业形象对内能增强职工对企业的认同、凝聚人心，对外是一个企业社会公信力、影响力、号召力的体现，是企业开拓市场的强大助力。哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台，以企业形象宣传为己任，深挖企业及职工闪光点，配合企业自身和社会上各舆论热点，制作了诸多以树立企业形象、宣传先进职工为目的的影视作品。例如针对企业内部的形象宣传，哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台，在每年年末公司劳动模范评选期间，都会以劳模为主角拍摄纪录片，以旁观者的视角，通过家人、朋友、同事的描述，真实还原公司劳模的成长成才历程。这一做法已延续近十年，通过对近百位公司劳模的宣传展示，在企业内部形成了学先进、讲奉献的工作氛围，成为企业难得的财富。针对企业外部形象宣传，哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台则是抓住社会正向热点，突出企业自身优势。如近一时期工匠精神成为社会关注焦点，哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台适时制作了《致匠心》系列反映东安工匠心路、奋斗、传承等诸多方面的宣传片，一经推出在行业内及社会上形成了极好的宣传效应，为公司外部形象描绘上浓墨重彩的一笔。

三、增强企业凝聚力

企业凝聚力看不见、摸不着，却能实实在在感受的到，是关系一个企业健康持续发展的关键所在。企业成员之间团结友善、目标一致，形成良性竞争关系以及传、帮、带的良好氛围，企业与成员之间拥有共同的理想目标和荣辱观是企业凝聚力的表现，这些表现恰恰是良好的心理引导所能实现的。企业电视台作为企业思想政治工作的重要阵地，心理引导和舆论监督是企业电视台工作的重中之重。哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台，充分利用企业电视新闻采编频繁的特点，长期派企业记者深入一线，与企业职工形成良好的互动关系，让记者成为报道职工亮点的宣传先锋；倾听职工心声的优秀听众；关注职工需求的贴心兄弟；督办职工问题的无私卫士。长期的贴心交流使职工对企业记者产生出一种信赖感，乐于和记者分享自己工作与生活中的酸甜苦辣，这些信息既可能是企业电视台直接就能拿来宣传报道的闪光点，也可能是需要深挖才能熠熠生辉的正能量，或许还可能是需要我们关注、帮助的切实困难。面对诸多信息，企业电视台要有担当、敢担当，对于闪光点的即时宣传必不可少，对正能量的深度挖掘也要有凭有据，最关键的是那些需要我们关注、帮助的切实困难我们不能回避，是企业内部可以解决的困难，要充分发挥企业电视台在企业内部的舆论监督、职能督办作用，帮助职工解决困难。不是企业内部能够解决的困难，也要在能力所及最大程度的给与帮助和支持，让职工不必孤军奋战。

四、结束语

企业电视台作为企业重要宣传部门，要在企业发展中提供出不可替代的助力，这一助力虽不能直接作用于生产经营，但却会对企业的各个方面产生推动力。以上案例及分析仅以哈尔滨东安发动机（集团）有限公司电视台为蓝本，难免有局限欠缺之处，但抛砖引玉，以期为各企业电视台发展建设提供一个参考，共同交流、共同进步，让企业电视台的道路逾行逾宽。

参考文献：

[1]姚国顺，王黎智.《谈企业自办电视台的四种功能》[J].中国电力企业管理，1997-11.

[2]王志勤.《浅谈企业电视的优势与发展》[J].华北电力.1995-7.