新媒体时代动漫产业的发展机遇

中国动漫在“十一五”期间取得的成绩让国人振奋，“十二五”期间，如何实现中国动漫产业的提升与跨越，是一个非常重要的任务。新媒体时代，动漫界将面临更加繁重的任务，机遇与挑战并存。本次“圆桌论坛”环节由廖祥忠主持，来自不同行业的六位嘉宾共同参与探讨。

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集体讨论环节

廖祥忠：在新媒体时代，我国动漫产业发展面临什么样的机遇？

张天晓：我一直倡导中国动画应该走向世界，与国际合作。我认为，真正的中国动画片只有亮相国际舞台，发挥其才能，中国的文化才能够走出去，才是中国动画真正的未来。

雷瑛：从金鹰卡通卫视的角度来讲，动漫的提升与跨越关键在于我们能否给内容很好的土壤。首先要有艺术家创作出好的内容，然后在媒体平台上，有足够的推广力。要使内容成长为品牌，怎么降低内容成长为品牌的门槛，是我们应该思考的问题。

张燕鹏：中国移动手机动漫基地的使命是能够在新媒体时代下，做好动漫产业与新媒体的对接。首先，新媒体作为一个载体，是对传统动漫的补充，能通过手机来看动漫，即动漫手机报。其次，手机动漫还是一种商务模式，它能够为动漫产业的发展提供一个可持续发展的便捷通道。

龚宇：网络视频和动漫产业之间的关系，应从两个方面来解读。对于用户来讲，网络视频的传播方式为用户提供便捷，用户可以在任意时段点击想看的片段，而传统媒体受播出时长的限制、频道的限制等。对于网络视频来讲，全行业还是启动期，增长速度和产业规模性成长是一个重要的规划过程，相信对产业未来的发展都是一个重要的渠道。

魏宏锟：天津科技融资控股有限公司集团作为一个国有品牌，既具有国有成份，也有民营资本和外资。遗憾的是，在过去3到5年时间里，仅投资三家文化创意企业。“十二五”期间，大力发展新型企业当然也包括文化创意企业，我们今年已经支持了100多家企业发展，明年我们计划支持上千家。伴随着国家政策以及天津市相关政策的出台，我们希望能够在未来几年之内，对动漫行业多做一些投资。

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自由互动环节

廖祥忠： 拓维信息提出一个观点，“动漫产业的未来在新媒体”，金鹰卡通在过去几年为中国动画的传播做出巨大贡献。面对新媒体的冲击，金鹰卡通有何准备？

雷瑛：无论新媒体还是传统媒体，只有一个功能，就是传播内容，提升品牌价值。跨越与提升的基础是将来在内容传播上，一定要整合多种媒体，无所谓哪一种媒体会怎样。对于企业来讲，选择不同类型的媒体平台作为其首选平台，决定其市场定位。例如电视媒体，目前主要还是针对儿童动画。而在新媒体动漫上，受众群体更偏向于青少年。近十年来，有三个可以被称之为动漫品牌的东西，一只蓝猫，一只虹猫，一只喜羊羊。这三个之所以能称为品牌，是因为它们有强大的影响力、号召力，以及其上升为品牌以后所具有巨大的产业号召能力，它们实际上都是通过电视动画诞生的。作为媒体人最需要思考的是，能提供给内容制造者、创造者一个怎样的品牌。我们能否提供给一个更合适中国的传播现状的一个平台，使得这些内容能够迅速地成长为品牌。如果金鹰卡通能够破解这个问题，那将会给中国动漫带来十足的信心。

廖祥忠：如何在新媒体的传播平台上，保证动漫作品的民族性？

张燕鹏：中国移动为了更好地服务社会，专门设计了几个基地，从某种意义上面讲，更多的是提供一个平台和频道，动漫基地的设立承载着三个愿景：1、构建完整的新媒体传播平台。2、培育前动漫文化。3、打造前沿的创意产业。就目前动漫产业发展现状来讲，动漫内容很丰富，而传播渠道相对匮乏。很多人都有动漫情结，比如60年代出生的人，对连环画就有很强的感觉。所以我们认为在新媒体上他更多的是前文化。动漫产业覆盖面非常广，特别是在形象的授权、衍生品方面，在传统工业当中它带来的商业价值比重相对较高，但是在新媒体平台上怎样延展，需要一个过程。

廖祥忠：新媒体动漫和传统动漫有什么区别，区别在哪里？以及未来的增长点在哪里？

张天晓：新媒体时代下，还是单项的传输过程，就像电视一样，仅仅是看。我认为当今社会应该是一个互动的社会，全民参与的社会。我推出一个“动漫数据库”的理念。人人都有动漫情节，当新媒体时代到来之后，你可以不会画画，但只要你认准这个行业，你就会成为一个漫画家。利用这样一个平台、一个造型、一个数据库，你可以用现实的造型、现实的表情来表达你的思想，我觉得这才是对手机、对互联网来说，应该真正发展的方向。总之，数字时代每个人都可以成为艺术家，每个人都可以创作动漫，而且在这个时代我们可以集合大众的创造力量共同做动漫，这才是这个时代带给我们的机遇。

廖祥忠：许多优秀的短小动画片在网络非常火爆，这些小短片成功的契机是什么？

龚宇：动漫产业实际上是一个创意产业，互联网的特征就是分众。而网络传播的另一个特点就是全龄化传播，受众覆盖面广，从半岁到七十岁，都可实现一对一传播。这个传输方式导致任何一个人都能非常容易地搜索出他喜欢的动漫形象。所以对于创意人员，面对如此大的传播空间，只要做好自己的创意，抓住一部分专业用户，早晚会赢得属于自己的市场。如果能长期抓住固定的用户群，那么这个市场就会不断发展壮大。这就是互联网上传播的动漫的一个典型特点。

廖祥忠：基金投资往往是雷声大，雨点小，真正投资起来特别慎重，你怎么看待这个问题？

万浩基：基金是拿着别人的钱投资，所以投资来就应该慎重。我们会尝试选择一些成熟的公司，希望能一手培养其成长，同时我们的基金也要得到回报。动漫产业属于文化创意产业，而投资内容产业本身就是高风险的投资，出于规避风险的考虑，我们更倾向于选择一些以内容起家、以内容为主导的公司，选择那些真正有文化、富有创意的机构。例如，我们投资了100家公司，其中有50家成功就算不错的了，其间如果再选择一些文化产业的公司，那就是非常具有赌博性的行为。这就造成许多PC或者投资机构，对于文化创意产业类型的公司为什么会信心不足的原因。

小结

数字媒体时代，动漫产业挺进进一个真正转型的时代。在这个时代里面，我们国家面临着重大的发展机遇，也面临着重大的挑战，然而机遇远远大于挑战。动漫无处不在，给我们带来许多新生活模式和工作模式。当今时代下，动漫的属性、功能、价值等已经发生了巨大变化，在传承文化方面，将起到主导作用，尤其在传播世界文化，在世界文化融合之际，动漫、新媒体，具有不可取代的作用。我们必须要考虑动漫和新媒体结合产生的价值。

廖祥忠：中国传媒大学副校长、动画学院院长

张天晓：上海今日动画影视文化公司董事长

雷瑛：湖南金鹰卡通有限公司总经理

张燕鹏：中国移动手机动漫基地总经理

龚宇：爱奇艺首席执行官

魏宏锟：天津科技融资控股有限公司总裁

万浩基：经纬创投中国基金合伙人