关于企业新闻宣传与社会新闻传媒关系的思考

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 新闻宣传是企业思想政治工作开展以及党的宣传工作的基本环节，且是不可或缺的重要内容。企业做好新闻宣传工作对提升企业经济效益，推动企业长远健康发展意义重大。社会媒体是企业新闻宣传的重要方式，本文阐述了企业新闻宣传与社会新闻传媒的关系，以飨读者。

关键词 企业 新闻宣传 社会新闻传媒 关系 思考

众所周知，企业新闻宣传工作的开展不仅需要企业内部媒体的宣传，更需要社会大众媒体的支持，只有做到二者结合，相互影响，相互促进，才能真正提升企业新闻宣传效率。社会新闻传媒的受众十分广泛，企业只有处理好新闻宣传与社会新闻传媒关系，才能充分利用社会传媒的传播优势，实现高效的新闻宣传。

一、企业要正视企业新闻宣传与社会新闻传媒的异同

企业进行新闻宣传工作离不开两大载体，一是企业内部新闻媒体。很多企业为了做好宣传教育工作均自办了期刊、报纸、电子图书馆等，还有很多企业拥有自己的局域网，这都是企业进行新闻宣传的良好平台。二是社会新闻媒体。例如，一些面向全省、全中国的权威性报刊、杂志，还有一些电视台、广播台、网络平台等都是社会新闻传媒的代表。企业新闻宣传与社会新闻传媒在宣传上异同兼有，主要体现在以下方面：

首先，二者具有某种共性。二者在进行宣传工作时都必须遵循新闻工作党性原则，遵循行业规律；都必须按照一定准则，聘用具有专业素质的人才来完成工作；工作内容方面均要关注社会大事，人的精神世界，人的生存法则等；都必须传播正能量，坚持正确的社会舆论导向。其次，二者存在诸多不同之处。第一，在宣传服务对象上有所不同。企业新闻宣传服务于企业发展，其主要是对企业战略部署、经营决策、管理制度、企业优秀成果等进行系统的宣传，弘扬企业文化与精神，其更侧重“宣传”。而新闻传播服务对象是党和人民，其更关注“新闻”的价值。第二，价值取向各异。企业新闻宣传立足于良好企业想象塑造，而社会新闻传媒承担着监督社会舆论之责任，既要“报喜宣传”，又要“报忧深思”。

二、企业新闻宣传与社会新闻传媒相互依存、互惠互利

从资源占有和新闻载体占有方面来看，二者一定程度上具有相互依存、相互促进，互惠互利、不可分割的关系。当然，企业如果只专注于自身内部新闻宣传工作的进行而忽视了对社会新闻媒体的利用，宣传不仅不能拓展范围，丰富内容，更不能达到良好的企业塑形效果。而社会新闻传媒如果缺少了企业提供的丰富信息资源，便不能满足受众日益增长的企业信息需求，同样不能更好地行使其社会职责。

首先，社会新闻传媒属于主流媒体，其在传播载体方面占据着绝对性的资源优势，而企业新闻宣传恰好可以借助社会传媒这一优点，拓展传播载体，继而达到更好的宣传效果。其次，企业本身占有着关于企业发展的新闻资源优势，而社会传媒也需要实现与企业合作，从企业内部获取第一手的企业发展信息资源，以丰富新闻传播内容，满足观众的个性化信息需求。诚然，很多社会传媒通过多途径实现了企业的合作，例如，社会传媒在企业设立记者站，记者们将镜头对准企业内部动态，这样不仅能实现对企业宣传工作的推进，更有利于其及时、准确获取企业信息，捕获具有重要价值的爆炸性新闻。最后，二者虽然是互惠互利之关系，但企业避免拿钱买宣传事件的发生。媒体固然需要生存，但企业可适度资助，互惠互利，切不可盲目出钱进行虚假宣传，这是不科学，也不合法的。

三、企业要做好集中宣传与常态宣传，提升宣传质量

鉴于企业新闻宣传与大众新闻传播之关系，企业应正确认识并重视二者关系，从二者关系入手实现二者的相互融合，和谐共生。从企业新闻宣传类型来看，无非是集中宣传与常态宣传，集中宣传是指在重要关头对某一内容进行有针对性地、全方位、无分散式的宣传。但一般来说，企业进行常态宣传较为多见。充分利用自身宣传力量和社会新闻传媒力量进行常态宣传很重要。

第一，避免新闻失真。利用大众新闻媒体进行宣传时要能够正确把握社会舆论导向，一旦出现舆论“倾斜”，难以控制，就必须采取相关措施使宣传回归正道，只有这样才能确保大众新闻传媒更好地服务于企业发展。第二，要适时拓展新闻报道面。对于企业新闻宣传工作者来说，必须要有高度的政治敏锐性与新闻警觉度，要能够随时随地发现新闻，丰富新闻报道，将最精彩，最有价值的新闻呈现给受众，提高企业新闻宣传的时效性与价值性。第三，在工作思路、工作内容与工作方面上要适时创新。企业要实现与社会新闻媒体的结合，便要充分借鉴社会新闻传媒在传播思路、内容与方式上的成功经验，并为我所用，以此来创新企业新闻宣传。

综上所述，企业要想做好新闻宣传，正确处理其与社会新闻传媒的关系十分必要和重要。从某种意义上说，二者存着者相互依存、互惠互利、不可分割等关系。借助大众新闻媒体进行传播是企业新闻宣传的重要途径，处理好二者关系，正确利用大众新闻传媒的传播效用，对强化新闻宣传，树立企业良好外在形象，提升企业社会声誉与知名度具有重要意义。

参考文献：

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[3] 刘青霞.企业新闻宣传如何发挥正能量[J].青年记者，2013（20）.