浅论武汉城市形象塑造

摘要：城市形象塑造是城市最有价值的无形资产，良好的城市形象能够提升一个城市的整体竞争力。武汉作为中部崛起的龙头城市，其城市形象在近年的发展中有所下降，为此，武汉必须将塑造良好的城市形象，为城市的发展铺设更高的台阶。

关键词：城市形象；武汉；形象塑造

随着城市化进程越来越快速的发展，城市形象的塑造已经受到越来越广泛的关注。塑造良好的城市形象对于一个城市知名度的打造和凝聚力的提高都有着至关重要的作用。

1.武汉城市发展分析

1.1优势分析

武汉的地理区位条件在中部地区是首屈一指的。中国第一大江长江与它最大支流汉水交汇于武汉城市的中心位置，武汉三镇沿着河口扇形外展。在古代和近代，武汉便利发达的航运为其赢来“九省通衢”的称号，现在，武汉又成为南北铁路大动脉的重要节点，交通区位更为卓越。

武汉拥有雄厚的历史文化积淀。武汉是我国最早建成的特大城市之一，有众多的历史遗迹、名胜古迹和革命纪念地，其数量在全国名列前茅。在中国历史上，武昌、汉阳早在东汉时就开始筑城，而汉口早在明朝时就成为了当时的四大名镇之一。辛亥革命在武昌打响第一枪，震惊世界的“二七大罢工”也在武汉爆发。大革命时期，武汉一度是全国的政治中心以及国民政府所在地。武汉的历史给武汉留下了一笔宝贵的财富，那就是自强不息、奋勇拼搏、敢为人先的优秀精神，是一种民族自豪感与开放融合的自然结合所形成的大气魄、大智慧。这些正是一个龙头城市所应具备的品质。

1.2劣势分析

大多数人初到武汉时，对这座城市的第一印象非常差。城市跟人一样，不同的城市有自己不同的风格，武汉是一座市民化的城市，“鸭脖子、热干面、光着膀子睡大街”。

武汉居民的生活水平不高，生活质量较差。居民可支配收入较少，比起其他大城市的人均可支配收入差距较大。此外，武汉居民的人均居住面积，人均用水用电量都比较小，是一座住房狭窄、交通拥挤、环境恶劣、能源较为匮乏的城市。

2.武汉城市形象塑造现状及存在问题

2.1城市格局

作为华中地区的最大都市，武汉被长江一分为三，形成了武昌、汉口、汉阳三镇鼎力的格局，汉口主政治，汉阳主经济，武昌主文化，武汉三镇发展较为不平衡。自古以来，武汉就有“九省通衢”之称，在过去，武汉具有较强的交通优势，但在交通日益发达的今天，武汉的交通优势已经不在，“九省通衢”的城市形象已日间滑落。

2.2城市地标

位于江南三大名楼之首的黄鹤楼历来被看作是武汉的标志性建筑物，但长期以来，很多人都在讨论，武汉是否需要新的标志性建筑物。因为黄鹤楼毕竟是从古代就有的建筑，辨识度并不是非常高，在近现代时期还没有形成一个武汉市民和国际人士都普遍认可的标志性建筑物。近年来，也有人提议将改造后的武昌火车站作为武汉的标志性建筑，但在文化底蕴方面似乎又有些欠缺。

2.3城市节点

武汉天河国际机场坐落在武汉市黄陂区天河镇境内。机场距市区距离较远，打车耗费的时间金钱比例都比较高，而从市区开往机场的30分钟一趟的大巴上座率也比较高，总体来说较为不便。

武汉市运营中的火车站有武昌和汉口两大火车站，新的武汉火车站也建设完成。武昌站和汉口站建成时间都比较久，武昌站在经过整修之后原本脏乱的情况有所改观，但汉口站仍然存在着拥堵和脏乱的问题。

武汉市有长江大桥，长江二桥，江汉一桥，江汉二桥等多座大桥，这些大桥对于缓解交通运输压力来说起了不可小视的作用。

2.4城市文化

“天上九头鸟，地上湖北佬”，自古以来，武汉留给人们的印象分数中美好的成分并不多，无论是初到武汉的拥挤，还是在武汉生活后对于操着满口方言热情火爆的武汉市民的印象，从整体上来说，武汉市民的整体素质偏低，在武汉的服务性行业中，这一现象体现的更为明显。从公交司机的飙车，到服务窗口人员的怠慢推脱，无不让人觉得这座高楼林立的城市始终难显大气之势。

3.武汉城市形象塑造建议和对策

3.1视觉形象

视觉形象包括城市的地标，城市建筑，城市市花，市容市貌等方面。武汉现有的地标为黄鹤楼，在笔者看来，黄鹤楼历史悠久，可以沿用为武汉的城市地标，但武汉被称为“江城”，所以水自然就是武汉最重要的自然属性，所以武汉的地标改换也可以从更加贴近城市自然属性的方面考虑。从城市建筑方面来说，目前来说，武汉的城市建筑格局较为凌乱，在大学周边或郊区也存在很多违规建造的居民楼。市容市貌方面来说，一个城市环境的好坏决定了这座城市给人印象分数的高低。在城市形象的塑造过程中，无论是自然环境还是人工环境，武汉必须重视城市环境的建设。政府可以运用必要的行政手段，使城市空间结构更为合理，城市容貌更加整洁。

3.2理念形象

有人说过武汉是中国最大的县城，这也足以见得武汉在人们心目中形象的高低。要提升武汉的形象，就要从提高武汉的知名度，提升武汉的识别度做起。所以武汉应该利用举办各种大型活动的机会，更好的体现城市的理念。另外，也要充分利用各种媒体的传播作用大力宣传武汉的城市形象，使武汉的城市形象能够最快的传播到各地。

武汉作为历史悠久的中国古城，风景秀丽，名胜众多，应当被打造成为我国的旅游文化中心之一。无论是“江南三大名楼之首”的黄鹤楼，还是百年古刹归元禅寺，还有被誉为“民国之门”的红楼，都足以让游客流连忘返。所以武汉要充分挖掘本市的旅游资源，完善旅游基础设施，打造好武汉旅游文化中心城市的形象。

2004年，总理在政府工作报告中，首次明确提出促进中部地区崛起。武汉作为中部最重要的中心城市之一，应该利用这次机会，将武汉市打造成中部地区的核心经济城市。武汉的制造业基础良好，电子信息产业在今年来发展速度也较为迅速，武汉需要利用自身的有力优势，提升和打造知名经济城市的地位。

城市的行为形象体现了一个城市精神文明水平程度的高低。要想提升武汉的形象，提高市民素质，重塑武汉市民的行为形象也是在武汉城市形象塑造的过程中不可或缺的环节。要提升市民素质，首先要从基础教育抓起，加强精神文明教育，通过广泛的宣传建立市民热爱城市的新精神；其次，要树立良好的窗口服务行业形象，加强对服务行业从业人员的培训教育，提高服务性行业从业人员的素质。

3.3味觉形象

提到武汉就不能不提到汉味小吃，到武汉的人必定要到百年古巷“户部巷”去一品汉味小吃的美味。从蔡林记的热干面到老通城的豆皮，再到精武路的辣鸭脖，这些小吃味美价廉，受到市民和游客的广泛欢迎。但是，种类虽多，汉味小吃却并没有像北京烤鸭、兰州拉面、天津狗不理包子那样打出自己的招牌，成为一方水土的宝贵遗产。其实汉味小吃中也蕴含着深刻的文化底蕴，有关部门应当加大对汉味小吃的品牌扶持力度，加大宣传力度，打造成功的汉味小吃新品牌，使之成为武汉的一张新名片。

4.结语

素有“九省通衢”之称的武汉城市地位在近几十年的发展中正逐渐下降，如今，武汉应当利用中部崛起的契机，抓住机遇，重塑大武汉的形象品牌，规范城市行为，提升城市的整体竞争力水平，那么实现城市发展的目标就一定会实现。