时尚 从“头”开始

假发制品已作为一种时尚配饰的角色出现在人们的视线中,是时尚达人们用以配合整体造型的必备品之一。但国内市场中,除了站在时尚尖端的小部分人群,普通消费者对制造假发的高端品牌的认知度与接受度并不高。

“REBECCA”是全球最大的假发生产商旗下的主打品牌,市场覆盖全球;2006年,瑞贝卡携国际顶尖设计团队及专为国内市场开发的产品,开始进军国内,将头顶的美丽事业带入中国。

《时尚北京》:假发在国外是一种塑造个人造型、风格的必需品,在国内却未完全形成这样的风气,瑞贝卡将如何在这样的土壤中,培育客户、进行推广?

冯彦生:2007年REBECCA(中国)在北京开出第一家专卖店至今全国已有近百家店面。从成立开始,瑞贝卡就受到了众多明星的追捧及爱“戴”。关于品牌推广方面,瑞贝卡重点打造品牌,董事长对瑞贝卡的规划为:创品牌、树形象、谋发展。当然,为了让市场消费者更快更容易的认识、接受并使用瑞贝卡时尚假发,我们还有一系列的媒介推广策略。如在时尚杂志、报纸、网络等媒体上都对品牌的传播和影响力的扩大都起到了较好的效果。同时,我们综合实际情况,在一些有较大影响力的城市开展“发现谜一样的你 瑞贝卡折服之旅”主题活动,今年年初至今我们已先后在北京、上海、深圳进行了三场成功的折服之旅活动。今后,我们还会陆续在全国其他地区进行,进一步加强与消费者的互动。

《时尚北京》:瑞贝卡具有国际背景的公司,如何体现它的国际化视角?针对国内市场,会在假发的设计上强调什么样的特色?

冯彦生:在瑞贝卡品牌大举进军中国市场之前,其企业旗下另外的SLEEK、NOBLE、SINA和MODEL四个品牌已经成为欧洲、非洲和北美洲的第一品牌。五大系列数千种发制产品为不同肤色的爱美人士时刻提供着丰富的选择,同时也引领着世界发制品时尚潮流。总部聚集着许多中、日、韩顶级的发型设计师。如全球发制品设计权威韩国金幸模,英国托尼盖,美国沙宣,日本著名发制品设计师村上幸助,中国的吉米、毛戈平、李东田都是我们的发型顾问。每一季的新款推出后,都会迎来时尚人士的争相选购,其中不乏国际明星和舆论政客,我们所熟知的影视巨星帕里斯・希尔顿、歌坛天后碧昂斯、莎拉・布莱曼、美国第一夫人米歇尔・奥巴马等都长期佩戴瑞贝卡假发。2007年进驻国内市场后,瑞贝卡发型设计团队拥有众多中日韩顶级发型设计师,发型设计融入前卫的日韩时尚气息,同时,瑞贝卡更是精心研究了亚洲女性的发量发质、脸型、肤色、五官比例、身材等,从而设计出更适合亚洲女性佩戴的发型。

《时尚北京》:瑞贝卡制作产品时所使用的原料有什么特点?是否环保?

冯彦生:瑞贝卡拥有全球采购团队,有着固定的原料来源。其中,人发是从中国偏远地区及印度采购的未经烫染的少女发,并且全部是顺发(顺发―根梢未混合,毛鳞片方向一致,头发更加自然顺滑)。化纤发所用的化纤丝是日本Kanekalon(卡尼・凯伦)公司顶级原丝(专供瑞贝卡),仿真中空带有毛鳞片,专业人士也难辨真假。所用的内网辅料sweet网、lace网都是德国进口的都是内衣所用的蕾丝网,连固定用的发卡都是千挑万选出来的。所有的辅料都经过“人体皮肤测验”,发丝触碰到脸颊,实在难以确认是假发还是自己的头发。产品获得了三合一认证(质量、环境、职业健康安全及国际联盟认证,瑞贝卡是唯一一家)。作为一家上市公司,瑞贝卡在日常生产过程中非常注意节能减排及污水处理。而且,瑞贝卡的烫染工艺和染发配方都是经过国家博士后科研站研究后制定,对环境的污染性极低。