浅析泳帽设计中的“卡通潮”

【摘 要】现代设计中大多都受到“后现代主义”，“后工业文化”设计思潮的影响，不再受传统、统一和谐的美学原则，而是崇尚多元化、个性、灵活时尚的审美观。人们已经走出典雅走进完美的追求，去追随一种“卡通潮”风波，就如2015年福州举行的第一届青年运动会游泳项目中，运动员的泳帽就是一个靓点，选手们带上各式卡通泳帽，包括字母涂鸦、卡通动物、以及“美国队长”“雷神”“钢铁侠”等动漫形象，用年轻人的潮流点缀整个赛场，真是所谓的卡通泳帽搅动青春泳池。[1]这种以卡通图案为造型的“卡通潮”将掀起一股浪潮，这是设计领域由一个传统形式向新兴形式的发展，也将引领时尚潮流。

【关键词】“卡通潮”;卡通图案;运用

一、“卡通潮”的形成

英语“caroon”的汉语音译为卡通，它最早起源于欧洲国家，是一种艺术形式。它的发展是从动画片和卡通书籍中开始的，慢慢的发展到现在，其实卡通都是以图案为主元素，以卡通人物形象，拟人化的动物或者植物形象，还有数字，几何图形，抽象图形等形式出现。它的特点是图案有故事性，形象化，与其他图案无法比拟的视觉识别性，色彩跳跃，吸引人的眼球，往往给人以童趣化、趣味化的印象，整体线条流畅，色彩搭配丰富多彩，塑造的是一种个性化的全新造型，整体给人风格鲜明。现在卡通已经渗透到我们生活的各个领域，普通家居产品，装饰品，背包等。就如国际运动项目中，在花样游泳这个项目，运动员的服饰设计特点遵循中国传统元素，就如背景音乐也是传统的《茉莉花》，但是2015年第一届青年运动会游泳项目上运动员的泳帽中以各种卡通图案的形式出现。引起强烈的视觉点，人们在欢庆获得优异成绩的同时都把更高的靓点放在了运动员的泳帽上。紧接着几十家媒体都是争先的报道这一靓点。这说明我们新一代的运动员不仅在技能上超越领先，我们的审美观点也是世界潮流。这也更加体现出90后他们追求的社会潮流。“卡通潮”虽说在平时的生活中已经无所不在，但是这一次出现“卡通潮”将会导致传统思想受到一定程度的冲击。

二、“卡通潮”形成的主要原因

随着你们生活质量的提高，审美文化也是一种时尚，“卡通潮”就是在这种状态中产生的。“卡通潮”中的各种形象反映出人们在不同的地域、不同的生活方式，而我们接受的主体却生活在有限范围内，在这种局限下使接受主体产生了突破局限的欲望和追求自由的心理世界。然而卡通中的人物角色则成为满足这种心理的最好途径，无论是接受主体还是创作者都可在自由想象中翱翔、超越现实，存在于五彩缤纷的幻想世界里，他们幻想自己是王子、明星等角色，这样就扩大了他们的生活领域、丰富了有限人生的阅历，从而心理上获得了极大满足。这也正是因为卡通的表现形式如采用的夸张和象征的手法、独具特色的形象以及强烈的感官刺激，使其更能适合人们的接受特点和思维方式，同时也满足了人们的审美情趣和情感需要，而不同风格类型的卡通形象满足人们不同的美情趣与情感需求[2]。在2015年第一届青年运动会游泳运动项中的运动员都是14―18岁之间，这个年龄段的孩子正是90后的新一代新新青年，他们是祖国的未来。90后指1990年至1999年出生的人，这个阶段出生的现在都是15-25岁左右的人，而2015年第一届青年运动会则多是90末的这个年龄段的，这个年龄阶段的孩子多是初中生与高中生之间的阶段，这个阶段的还是追求时尚潮流，个性张扬。他们的成长多半是在集体与个人训练中伴随着孤独、更大的是压力中长大的，以及家庭与城市的富足、电子化和快速爆炸的信息化，是他们比起“80”，对新鲜事物具有更大的好奇心和参与热情。他们具有更开放的思考和更全球化的视角，与之相对应，也更容易产生带有个性化的‘圈子’文化和对异己的冷漠。[3]他们属于有活力、个性化，在思想上和行动上没有过多的束缚，他们还处于物质丰富的年代，心里年龄出现处一种半生不熟的“后儿童时代”，再加上每天超额幅度的运动训练，使他们在审美上失去疲劳，压力过大，而时尚风潮，可爱的卡通，鲜亮的颜色可以给他们提供年幼化、卡通化、可爱的氛围，不仅能缓解他们的压力，疲劳，唤起他们愉悦的心情，而且也可以激起他们的爆发力。同时显示他们潜意识中仍希望继续得到呵护和关爱，渴望被宠爱的感觉。

并且在运动场上，面对激烈的竞争对手，面对教练、家人，以及众多的粉丝压力，通过可爱的卡通，艳丽的色彩能从心理学的角度来缓解紧张情绪，精神压力。

三、卡通图案在泳帽中的运用

1.色彩上

色彩必须按照一定的比例，有秩序、有节奏地相互连接，从而构成和谐的色彩整体。卡通图案色彩的组合有单色，多色，互补色，对比色，等多种组合方式。在卡通图案中色彩是给人视觉印象中最为鲜明的元素，能让人产生直观的印象和深刻的记忆，良好的色彩能够充分体现性格特征和情感表达。并且在卡通图案中运用色彩能使产生很强的色彩心理效应及感受，除了功能性的固有感情外，还有情绪性的感情因素，这种感情因素是有联想而产生的，心理学上称联想为暂时联系的复活。它是指由此及彼的相似性关联所导出的新结果。这是人们一种创造性的思维能力。

2.图形上

图形是一种有色有形的形式出现在大众面前，它往往以一种活灵活现的形式展现在我们面前，我们通过视觉的形式去接纳它，这种形式称为“读图”。比如最早的说书到听广播到看影视到现在的3D以及9D时代。“读图”时代是我们现在所有人，更不说是90后都无法回避的实际问题。随着手机功能的全面智能化、随时随地能联接互联网，平板电脑的普及和微信、微博等交流方式的便捷化将使得图片渗透到我们生活的各个领域。就如当时在福州举行的这次比赛中，游泳项目刚刚结束，微信、微博中就可以看到关于赛场上运动员头戴各式卡通泳帽。随即淘宝上就争先恐后的出现同款图案的泳帽，同款图案的泳衣，在这个高节奏的时代里，唯有图像最能快捷地冲击着人们的视觉，唯有图像最能直接撞击人们的心灵。现在的90后生活里几乎离不开图像的表现形式。在网络大潮中语言的使用更是用大量的表情类、图片类词汇形式来代替。他们宁愿看影视剧作而不愿意阅读需要充分调动思考和想象的文学著作，这就是我们所说的一种读图现象。这种对文字文本的疏离而对图像文化的热衷久而久之必然会对人的思维习惯和表达习惯产生影响，从而在思维与表达中产生对图像或形象化符号的依赖心理。所以说卡通图案就是一个典型的读图形象，2015年第一届青年运动会游泳项目中运动员泳帽的造型选用卡通图案来装饰，就是一个很好的实例，通过这次泳帽的大亮相，已经很明显的看到受到的影响，运动结束，各大媒体争先的报道，这一亮点。堪称是这届运动会上的一个高潮。

另一方面，泳帽是一种使用物品，但是它的视觉性非常强烈，由于长时间“读图”的习惯，大家也更乐于接受新颖、诙谐、轻松的图形化来替代单一颜色泳帽。

四、总结

“卡通潮”的兴起，不仅能体现出我们现代泳帽设计中形式的新颖性，潮流性，时髦性重要的是体现现代设计的发展有一个更高的提升，另外通过2015年第一届青年运动会游泳项目中运动员泳帽的造型为例，更加直观的体现出“卡通潮”的涌现。也通过这次运动会的开办，已经很清晰的体现出这种潮流的轰动力。也通过这些呼吁现代设计师们，再以后的设计中能够掀起更高的浪潮，创造出更好地设计。

参考文献：

[1]王婧昕.服饰色彩与环境的关系[J].徐州工程学院学报.2006（07）.

[2]陈西源.卡通形象在设计中的运用及优势：J.大众文艺，2012年：56.

[3]盛英英.基于消费需求分析的服装卡通图案设计研究――以“70、80、90”时代段消费群体为对象：硕士学论文D浙江：浙江理工大学，2013年.