新媒体――变革与使命

我们国家当前正处于改革发展的重要时期，党的十七大也将在今年召开，2008年北京奥运会正在紧张有序地准备中，这一系列重要事件，将对中国经济和社会发展产生深远的影响，将加速中国小康社会建设目标的实现。

科学发展观的全面贯彻落实，社会主义和谐社会的构建，经济结构的提升，在全球化信息化大潮面前趋利避害，都需要有广阔视野、专业知识的高端人才。发展和利用传播媒介，建设和提高我国的传播能力，是我国加快发展、走向世界、充分利用全球化、信息化给我们提供的机遇的一项重要的内容，也是不断提高和改善人民群众物质文化生活的重要方面。

互联网正在全世界范围内迅速发展和普及，越来越多的信息通过互联网在全世界范围传播，越来越多的社会经济活动正在通过互联网进行沟通。多种多样的文化形态都在互联网上创作、演绎、发展和传播。互联网已经成为经济全球化的重要手段，成为全球信息化的重要基础设施，成为日益凸显的传播媒介，成为人们文化生活的重要领域。建设好、利用好、管理好互联网成为我们当前的重要任务，也是我们社会专业人士、高端人才需要高度关注、认真研究的一个重要领域。

今年1月，总书记指出，能否积极利用和有效管理互联网，能否真正使互联网成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，关系到社会主义文化事业和文化产业的健康发展，关系到国家文化信息安全和国家长治久安，关系到中国特色社会主义事业的全局。

总书记从全局和战略的高度阐述了建设好、利用好、管理好互联网的重要性，我们要深入领会和认真贯彻胡总书记的重要讲话精神。

目前我国上网用户超过1.4亿，全球上网用户超过10亿，互联网的触角正在伸向城市、乡村各个角落，伸向社会不同职业、不同年龄的各个群体，互联网对社会的重要性日益显现。世界各个国家都在思考互联网的发展和利用，社会各个方面也期待着这方面工作严肃、认真、深入、广泛的研究、探讨和交流。应当说这些年来我们在积极研究探讨互联网发展、利用、管理方面做了许多工作，这也是中国互联网和网络文化健康有序发展的一个重要推动力。

但是，这一新型传播方式、传播技术、社会文化生产和创作的新平台，毕竟还有许多方面不为我们所认识。我们在这方面的未知远远大于已知，还有许多研究、探讨、交流工作需要我们去做。

第一，互联网内容的发展要更加注重实际。互联网不是与社会隔绝的虚拟世界，互联网的技术是社会需求的推动而产生的，不存在没有社会实际需求的互联网技术；互联网上的信息是社会发展的反映，是社会的一面镜子，没有脱离社会和孤立存在的互联网信息；互联网的功能也必定是为社会发展和人民群众服务的，不能为社会发展提供健康实用服务的功能，必定是没有生命力的。越能反映社会发展大势的互联网产业才会越有生命力，越能贴近人民群众实际需求的内容提供商，就越能得到经营的效益，越注重服务的网站才能越受群众的喜爱，要倡导互联网的发展融入国家全面落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的大潮中，要倡导互联网的发展与社会经济发展、现代化建设紧密结合，要倡导互联网的发展与社会文化生活紧密结合，要倡导和发展能为人民群众工作、学习、日常生活和健康的文化娱乐活动提供服务的互联网运用。要促进健康的、实用的互联网产业的发展，要引导网民开展符合社会发展需要的互联网创作、交流和传播活动。

第二，互联网内容的发展，要更加注重差异的发展。世界是丰富多彩的，社会也是多样的，人民群众的社会文化需求也是各不相同的。任何互联网内容生产和服务提供商，也都应该有自己的专长。互联网是双向互动的、智能的，网上的信息便于检索、便于复制，便于转帖，便于自动编辑。这样我们就应该花更大的精力来防止互联网内容的雷同、防止千网一面。这种现象不但损害知识产权，更有害于互联网内容服务商、提供商的声誉，最终会影响互联网本身的发展和普及。有所短才能有所长、有时想做什么容易，坚持不做什么反而比较困难。每一个网站的内容制造，网民的每一次创作都要专注于擅长的领域，实实在在地贡献自己的智慧，才会带来网络文化建设百花齐放的局面。复制、转帖只会加重互联网传输的负担。

第三，互联网内容需要精细化管理，随着互联网向社会各个领域的渗透，网上信息迅速膨胀，浩如烟海，如何让上网用户在巨量的信息当中，寻找自己所需要的内容，越来越成为一个突出的问题。信息上了网，但并不意味着传播，成为越来越普遍的现象。搜索引擎可以解决一部分问题，但是搜索引擎的不确定性和效率的递减现象，也是显而易见的。在互联网飞速发展、网上信息以几何级数膨胀的形式下，如何有效管理互联网的内容，值得认真地研究，对整体的互联网是如此，对每一个网站、每一个内容提供商来讲也是如此。只有有效地管理互联网的内容，才有可能取得最大化的市场效应。

目前互联网越来越多地夺走传统媒体的读者，但是并没有分享传统媒体所失去的大部分市场份额，一个很重要的原因，恐怕也就在这方面。没有很好的内容管理、就很难精准地确定用户的类别，市场营销的策略也难以实现。因此现在应该更加注重对互联网内容管理的研究和开发，互联网内容的制造，要和互联网内容的管理并重。要更好地对互联网上的内容进行更加精细化的管理。

第四，互联网内容的传播要承担社会责任。互联网既是大众传媒，又是通信工具，不容易区分个体之间的交流和广而播之的媒体属性之间的界限，因此这就需要我们做更多的解释和说明工作。作为个体之间的交流、享有通信自由。而作为大众媒体则要注重社会效果、承担社会责任。对于国内互联网来讲，当前特别需要注意的问题是，要在互联网上理性地发表言论，理性地评论事件。在任何情况下，对于任何事情和任何人，都不应该发表攻击性的评论、言词。有人认为，让人在网上发泄一下，有助于疏导情绪，还可以起到缓解社会压力的作用。我认为这种观点是片面的，允许网上过激的、非理性的言辞，甚至是人身攻击的言论，不但不能缓解社会情绪和压力，反而会毒化社会环境，有损于互联网行业的声誉，严重时还会损害国家和民族的形象，对于经营者来说允许发表非理性的过激的言论，不过是生产了大量没有市场价值的信息。所以我们必须旗帜鲜明、态度坚决地对这种现象说不，每一个上网用户、每一个互联网内容提供者，每一个网站都应该有责任抵制这种现象。

当代社会是一个媒体发达的社会，无论是社会管理、企业经营，还是市场开拓都不能忽视媒体的作用。在当前特别要注意对互联网这个新型媒体的利用，相信通过交流和讨论，必将对新媒体的利用加深认识，获得新的启示，这对于更好地落实中央精神，推进科学发展观的贯彻落实，促进社会主义和谐社会的建设将产生积极的作用。