网络环境下新闻资料的增值服务

网络环境下的信息社会对新闻信息资料产品的需求，已突破了单一纸质平面媒体派生的报刊资料、卡片资料、剪报等的局限；向多媒体、数据化网络信息全方位的趋向发展。新闻资料的服务方式，也从人工外借、面对面的解答咨询、阅览等；向网络上远程浏览、刷卡订阅、下载购买发展。其服务对象也从单一的新闻机构，向社会各行各业各个领域渗透。

把网络作为传统媒体的延伸，加强信息技术对传统媒体整个生产流程全方位、多层次的渗透改造。激活各个生产要素，围绕新闻信息产品进行整合扩张及其它相关增值服务的开发，推进传统媒体新闻资料产品信息化，推动产业升级、产品升级和结构调整，多层次多渠道适应读者的需求，已展示较之于传统媒体不同的新媒体特征及在媒体经济中的强势，以提高传统媒体的综合竞争力。

新闻资料网络化

互联网发展进程的加快，信息资源网络化成为一大潮流，与传统的信息资源相比，网络信息资源在数量、结构、分布和载体形态及传递手段等方面都显示出了新的特点。作为知识经济时代的产物，网络信息资源也称虚似信息资源，它是以数字化形式记录的，以多媒体形式表达的，存储在网络计算机磁介质，光介质以及各类通讯介质上的。并通过计算机网络通讯方式进行传递信息内容的集合。这些都为实现新闻资料加工网络化提供了技术支撑和广阔空间。

多媒体技术、超文本技术与网络技术不断融合，给新闻传播增添了无比的魅力。2006年，解放日报报业集团与新浪网达成战略合作。宁波日报报业集团推出电子纸报纸《宁波播报》。《每日新报》率先应用二维码技术，报纸与手机第一次结合。《天津日报》成功上星，在36个国家同时同步落地，成为全国第一家卫星报。2006年8月5日，由国家新闻出版署组织发起的“数字报业实验室计划”全面启动，这标志着中国报业数字化进程的起步。它旨在探索适应数字报业发展需要的数字化、网络化的内容显示介质技术、信息传播技术和运营模式，实现传统纸介质出版向数字网络出版的转型，推动报纸出版业的重大变革。人民日报社的人民网，已用了开放式工作平台、音视频演播室、BBS嘉宾访谈室等。它们在新闻信息资料内容扩充，利用网络延伸服务功能、基础设施的改善包括宽带的扩容、自身内部资源的整合、新质新闻信息资料的生产和自身机制的调整等方面加大投入的力度。这些可操作性的探索为国内媒体新闻资料工作树立了典范。

目前，国内许多报业集团的新闻资料工作存在着许多丞待解决的问题。一些单位使用的管理系统疏于对新闻资料内容语义的描述，不支持多媒体新闻，使得文字、图片、音频、视频新闻无法统一描述、管理、包装、传输、交流和共享。给准确查询和深度挖掘、相关产品开发利用增值造成困难。一些报业集团新闻资料信息化水平不高。以天津日报报业集团为例：《天津日报》的数据库是1993年开始建立，而1949年1月17日创刊以来44年的《天津日报》以及其它纸质资料，全部集中在库房中由于年代久远，许多报纸已经发黄变脆，新闻资料的保护、抢救和开发利用困难。这种情况在其它省的报业集团资料室也普遍存在。

新闻资料部门要切实做好所有新闻信息资料入库工作和数据库管理工作。建立较完整的全文检索系统和新闻资料数据文档影像管理系统，形成包括录入、存取、管理、调阅、共享这五大过程的新闻信息资料数据库。为此报业集团应加大投入，加强对内部力量的整合，优化新闻资源和人才技术的配置，对集团内的新闻资料工作实行统一管理，用先进的信息技术，建设网络平台，对所有的新闻资料进行加工、存储、交换、，借助互联网平台，逐步以最新的网络手段向社会提供更丰富更全面的新闻信息服务，从而推动新闻行业数字化、网络化、多媒体化的进程。全面提升传统媒体新闻资料信息产品的保存价值和使用价值，从而使新闻资料信息产品与时代相融。

提供地方特色优质产品

在传统农业和工业社会中，生产投入一般是自然资源和物质资料，整个经济以物质产品的生产，流通和消费为基础；在信息社会中，除了自然资源和物质资料，新闻信息资源如知识、构想、音像、数据等不仅成了生产投入要素，而且整个经济运行时也以信息产品的生产，流通和消费为基础。

新闻资料信息作为投入生产的生产资料要素和产品具有使用价值的多重性――对读者来说，我们的新闻产品有着了解信息的使用价值；对广大广告主来说，读者对新闻的关注也正是对相关产品关注的基础，因而有着推销产品的使用价值；对广告商来说，好的新闻及好的版面有分销的使用价值；而对办报者来说，新闻也有着宣传自己观点的使用价值和投入再生产的价值。因而完善的信息功能服务，生产提供新质新闻信息资料产品的改革不仅是必须的，而且有着广阔的市场前景。

网络化条件下的本埠新闻资料信息产品，虽然具有其它信息产品的共性，但它毕竟是一个基于人文根基生长的产品，其有地域特色的核心竞争力，有着不可替代的优势。作为新闻媒体，独辟蹼径开发出一些具有地方特色的原创新闻。以“产品链”模式和以“共享”模式使新闻资料信息产品获得增值；以最新的网络手段向社会提供更丰富更全面的新质新闻信息产品，培植新的经济增长点形成新的强势媒体，参与国际竞争，实现传统媒体新质新闻信息产品扩充持续发展增值的目的。2006年 9月7日《天津日报》成功上星。利用卫星传输数据，在各个卫星报纸的销售点即时传版即时购买，使报纸发行的时间周期缩至最小，实现全球同步同时发行。目前在全世界36个国家和地区的酒店、机场和大型商场设有卫星报纸销售点300多个。《天津日报》开辟了对外宣传的崭新渠道，对于更好地展示天津经济和社会发展的最新成果，特别是宣传滨海新区开发开放的历史机遇和巨大潜力，提升天津的城市地位和影响力，发挥重要的促进作用。也形成了具有地域特色的新闻资料信息产品，向海内外提供了更丰富更全面的新闻信息服务。使新闻的使用价值得到最大化，起到了增值服务的目的。

在这个信息大爆炸的时代，新闻、信息资料产品传递，可谓是“快速、海量”。然而有用信息难找、网民所需的信息常常被信息垃圾所掩没，造成所谓“丰富的信息、贫乏的知识”。如果单纯靠网上查找，直接后果就是让人无所适从，不知真假。因此，网上查找仍无法代替资料部门在提供信息资料等方面所起的作用。新闻信息资料要想吸引住更多人的“眼球”，就必须提供有地方特点的本埠专题信息资料数据库，“按需生产”，走个性化特色服务的发展道路。

在网络环境下，省级媒体新闻资料部门要重视和加强当地媒体电子剪报和专题资料库的建设，其来源可利用各地丰富的网络资源和各类报刊杂志，注重专题的功能，建立统一的新闻资料分类法编制标准，利用先进的信息技术对本单位出版的报刊，以及资料中心订阅报刊进行分门别类的综合，建立全文检索的专题信息资料数据库。不仅能为编辑记者提供新闻背景，增强新闻的纵深配置。而且能为有关部门提供咨询决策考虑，延长了新闻信息资料的服务链。