“互联网+”助推县域经济新发展

【摘 要】 本文概述了互联网的普及给县域经济带来的新变化，分析了互联网背景下县域经济发展困境，提出解决县域电子商务经济发展问题的对策建议：大众创新，鼓励创业者充分发挥主体作用;社会共建，多模式培养电子商务人才;协会带动，实现县域电子商务规范发展;政府支持，构建基础设施，完善公共服务。

【关键词】 互联网;县域经济;电子商务

当前，国家发展陷入了世界经济深度调整、国内经济下行压力持续加大的双重困境，作为国民经济基础的县域经济，更是面临着生产要素成本增加、资源要素严重不足、结构调整压力增大等重重困难。一些传统支撑力量正在消退，一些新的力量则在成长，特别是互联网的迅速普及，电子商务渐成燎原之势，为县域经济实现创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展注入了新的活力。

一、互联网给县域经济发展带来的新变化

1、促进内需扩大

县域消费者通过网络购物消费，已经成为县域消费的新增长点。以浙江义乌为例，2012年，注册地在义乌的消费者，在淘宝网共消费34亿元，占当地社会消费品零售总额的8.5%，高于全国6.3%的水平。

2、促进产业结构优化

电子商务有助于促进县域制造业升级、促进现代服务业发展。以浙江遂昌为例，从2010年开始，遂昌电子商务进入快速发展期。“遂昌馆”在淘宝网上开通后，县内旅游产品开始热销。线上旅游服务产品销售额在2013年上半年达到214万元，同比增长750%。同时电子商务带动遂昌的电信、物流、仓储等第三产业快速发展。

3、促进新型城镇化建设

在中国经济发展的新阶段，新型城镇化的关键之一是从以中心城市为核心的集中式城镇化，转变为以小城镇为中心的分布式城镇化。电子商务大范围支持农民返乡创业和就近就业，推动农民在当地实现城镇化。以江苏睢宁为例，通过网店销售小家具，不仅为村民们提供了创业致富的新机会，还显著地带动了家具生产、营销、物流、宽带等关联产业大发展。

4、促进就业和创业

电子商务具有就业门槛不高、创业成本较低、融合技术密集和劳动密集等特点，因此对就业、创业具有显著的带动作用。在阿里巴巴的平台下，几百万人成就了创业梦想，为中国经济注入了最活跃的生产要素。据不完全统计，2013年全国有20个“淘宝村”，共涵盖1.5万家淘宝店，“淘宝村”共实现6万人直接就业，并且通过带动物流、快递、包装等服务业发展，新增大量间接就业。

二、互联网背景下县域经济发展困境

1、创新能力不强，同质化问题严重

作为信息时代的电子商务发展，更是要追求创新，形成差异化的核心竞争力。然而在我国县域电商发展过程中，恰恰是形成了一种同质化严重、创新精神缺失的不良商业环境。许多县域企业，没有将精力投入到如何创新上，而模仿、抄袭成为了惯用手段，最终还是走上价格战、成本战的工业经济时代老路。

2、电商人才匮乏，智力支持不足

县域电子商务发展，最关键的是人才。人才供给不足，开发利用水平低，是阻碍县域电商发展的根本性问题。据测算，今明两年，我国县域网商对电商人才的需求量超过200万人。据阿里研究院《县域电子商务人才研究微报告》显示，县域网商对以上三类人才的需求渴望度分别达到79.1%、60.4%、50.3%。人才的缺失，智力支持的乏力，将成为制约县域电子商务经济发展的重要瓶颈。

3、市场秩序混乱，不正当竞争现象时有发生

县域企业往往是“小儿多”，“多而杂”，许多企业都存在经济活动的雷同性导致了恶意的价格战、虚假的广告战，以达到生存目的。随之而来的，偷工减料、以次充好的现象时有发生，这无论是对企业、对消费者还是对电商产业都是一个巨大的威胁。

4、基础设施建设滞后，难以满足电商发展需求

研究表明，在电子商务进入发展期后，基础设施的优劣程度对电商发展的影响将明显显现。而当前我国县域道路，特别是乡村道路普遍存在着通达深度不够，路网密度不高，技术等级低、基础设施老旧、管理不到位等问题，网络建设上也存在着带宽狭窄、接入速率较低、网络运行质量差、电信网络成本费高的问题。通过调查我们发现，超过60%的农村网商认为，制约农村电商发展的首要因素是物流交通;76%的人认为网络设施的落后制约着农村电商的发展。随着企业、消费者应用电子商务的规模快速增长，对网络、快递、仓储、园区等基础设施的需求将更加迫切，这给各级政府、电信部门以及全社会提出了新的挑战。

三、解决县域电子商务经济发展问题的对策建议

1、大众创新，鼓励创业者充分发挥主体作用

网络销售商的参与热情和综合实力，决定着一个区域电子商务经济的发展水平。一方面，现有的网络销售商要敢于尝试，大胆试错，快速寻找到适合自己的电子商务发展模式;另一方面，成功的网络销售商能够发挥出重要的榜样引领作用，带动更多人、更多企业涉足电子商务领域。因此，要鼓励并支持创业者在发展电子商务中充分发挥主体作用，真正实现大众创业、万众创新。

2、社会共建，多模式培养电子商务人才

区域竞争的核心是人才，谁赢得了人才，谁就能够掌握主动权，在严酷的竞争中占得先机，超人一步。作为县域电子商务发展，更是离不开人才。各级政府应该把培养实用性、创新性人才提升到战略高度，培养适应区域发展、企业需求的电商人才。电子商务职业技能培训能够促进电子商务人才综合素质的提高，进一步提升县域电子商务发展的“软实力”，增强竞争力，推动县域电子商务经济的更好更快发展。

3、协会带动，实现县域电子商务规范发展

县域电子商务经济在谋求进一步发展的同时，还需要关注发展的规范性。目前，协会带动是促进县域电子商务规范性发展的主要渠道。就以遂昌为例，在农产品分销中，遂昌网站协会建立了具有一定规模的农产品分销平台，为当地农产品的销售拓宽了渠道。从总体而言，网店协会、网站协会以及电子商务协会等协会的建立与运行，都能够为县域电子商务的规范发展带来一定的推动作用，在愈加激烈的电子商务市场中获得更大的竞争力。

4、政府支持，构建基础设施，完善公共服务

县级政府作为连接城市农村，统筹城乡发展的最前沿，应该因势利导，在规划引导、基础设施构建、公共服务完善方面为电子商务发展铺路搭桥。首先，政府要加强规划引导工作。二是政府要重视基础设施建设。三是政府要提供优质的公共服务。比如在国家电子商务有关政策框架内，制定适合本区域促进电子商务发展的政策措施，为电子商务企业营造一个宽松适宜的发展环境。

总之，当下县域经济迎来了新契机，应牢牢把握新常态下经济发展主动权，紧紧抓住“一带一路”国家战略的机遇，深化县域经济发展战略。在科技发展日新月异的今天，县域依托电商服务企业，快速激活当地电商服务平台是新经济常态下县域打赢“互联网+”战役的关键。它与县域经济发展融合将成为县域经济取得突破的重要方式，必将走出了一条通过电子商务带动县域经济发展的道路。

【参考文献】

[1] 王慧.我国县域电子商务经济发展研究与展望[M].人民邮电出版社，2014.

[2] 阿里研究院.互联网+从IT到DT[M].机械工业出版社，2015.

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[4] 刘建平，徐璐玲.县域发展与中国现代化[M].人民出版社，2008.

[5] 喻林.县域电商发展[J].电子商务，2015.