市场分割视角下我国企业跨地域横向拓展的研究综述

【摘要】在研究我国企业跨地域横向拓展的过程中，我们发现国内市场的一体化程度正在日益提高，市场分散性对我国跨地域经营的企业的影响正在逐渐缩小，而企业的内部因素则成为了制约企业“做强做大”的关键因素。因此，企业在跨地域横向拓展过程中如何获得规模效益和范围经济是本文的研究重点。通过对我国企业在跨区域横向拓展的过程中所遇到的障碍与困境进行分析，发现企业跨区域横向拓展的障碍已经从过去人们所常说的市场分散所导致的困境逐渐变为企业内部管理等自身问题。

【关键词】市场分散性；跨地域；横向拓展；管理能力

【中图分类号】F27　【文献标识码】A　【文章编号】1002-736X(2012)05-0216-03

在研究我国企业跨地域横向拓展的过程中，我们发现国内市场的一体化程度正在日益提高，市场分散性对我国跨地域经营的企业的影响正在逐渐缩小，而企业的内部因素则成为了制约企业“做强做大”的关键因素。由于跨地域横向拓展已经成为企业横向快速扩张的一种有效手段，目前，我国许多企业都在通过这种方式进行规模和范围上的扩张。而如何把企业在跨地域横向拓展所获得的资源和能力转化成价值输出是实施跨地域横向拓展扩张战略的企业的终极目标。但我国企业在跨地域横向拓展过程中，遇到诸多管理上的困难，这些困难阻碍了企业在地域范围上的扩张以及获得这种扩张带来的效益最大化。因此，本研究基于以上的情境将我国现阶段的市场分散性对企业跨地域横向扩张的影响进行了研究，以期能够让企业在地域扩张过程中找到内部(内部效益)和外部(市场需求)之间的平衡，获得跨地域横向拓展所带来的整合效应。

一、国内外研究现状综述

(一)从市场分散性到内部管理的制约

先前已有的研究认为，中国企业在跨区域横向拓展过程中由于受到地方保护主义(林毅夫、刘培林，2004)、制度不健全(陈敏等人，2005)、需求差异大(陈敏等人，2007)以及经济发展不平衡等因素的影响而很难取得跨区域扩张所带来的规模经济和整合效应。已有大量的文献研究了企业跨地域横向拓展的行为以及实施这种行为所遇到的障碍，但这些文献大多强调外部因素(如国内市场的分散性)对企业的影响，例如地方保护主义(Local Protction-ism)、区域经济不平衡、市场需求差异等。随着我国改革开放的进程进一步深化，制度上的缺失已经逐步减弱，而企业内部管理上的劣势则逐渐显现出来。国内大多数文献的发现是，中国的确存在着较为严重的市场分割和地方保护主义，但是从趋势上来看，中国的国内市场正在日益走向整合(Naughton，1999)，这些证据挑战了Young(2000)和Poncet(2005)有关中国国内市场分割正在加剧的观点。例如，喻闻和黄季(1998)从大米市场、李杰与孙群燕(2004)从啤酒市场角度分别测量了中国市场的分割或整合程度，认为这些行业的市场分割比较普遍，但已呈现市场整合趋势。因为地方保护是由于财政分权和对外贸易保护所导致的，随着国内关税的下降，地方保护及市场分割程度也将相应下降。他们的研究虽然不能否认仍然存在着一些阻碍市场一体化的因素，但却有力地支持了中国国内市场正在趋于整合的判断。

(二)企业跨地域横向拓展的必然性

早期的学者(如Rumelt，1974)所关注的是通过企业所生产的产品以及每条产品线所带来的销售收入的比例来确定企业的类型(如单一业务、相关多元化和不相关多元化企业)，而随后的研究开始强调地域多元化的定义(例如Sullivan，1994)。Peng and Andrew(2006)认为，企业的大小不仅要考虑产品的范围，更要考虑地域的范围。

目前，中国还是一个发展中国家，企业的规模与发达国家相比还有很大的差距，还必须十分注意培育和发展大公司(陈佳贵，2002)。中国的本土市场的整合程度如何在中国加入WTO后变得尤为重要，事实上，中国的国际开放程度只有当产品能够确保在中国国内市场上自由流动的时候才变得有效(Poncet，2002)。我国的企业经过较长时间的实力积累后，目前已经具备了跨地域投资和跨地域扩张的能力，许多企业已经开始或正在全国范围、甚至全球范围内扩张。由于跨国境外扩张需要更高门槛，因此，更多的企业选择境内跨区横向扩张，如纷纷以在周边省市设立子公司或分公司等方式进行扩张；有些企业在全国性的市场上主动出击，在省外大中城市设立销售分公司、与当地的企业进行各种形式的联合或者通过资本市场开展兼并收购活动(汪建成，2008)。

二、跨地域横向拓展的概念界定

目前，国内外对于跨地域横向拓展的研究的相关文献还比较少，在国外甚至还没有针对“跨地域横向拓展”的对照英文；同时，跨地域横向拓展与地域多元化、横向一体化、企业横向整合、产业集群之间的异同还比较容易混淆。

本研究通过深入探讨，从理论的高度研究并界定跨地域横向拓展的涵义、特征等，把跨地域横向拓展界定为企业在总部以外地区以跨省市级行政区域在相同行业或相近行业中进行的异地自建、收购兼并、合资合作、特许加盟以及联营等方式建立全资子公司或设立经营性分支机构来快速扩张做大规模，实现规模经济和范围经济，提高市场集中度并有效降低竞争者数量的企业扩张行为。这种界定主要强调三个方面。第一，企业的跨地域指的是在总部以外地区在跨省市级行政区域。第二，横向拓展指的是在相同行业或相近行业的经营，也就是相关多元化。我国企业近三十年的多元化尤其是不相关多元化并没有给企业带来高绩效，而是出现了许多企业因多元化战略发展不当而失败的案例，而以核心能力为基础的相关多元化战略的实施则令许多企业日益强大起来。第三，企业跨地域横向拓展的方式包括异地自建、收购兼并、合资合作、特许加盟以及联营等方式建立全资子公司或设立经营性分支机构。

三、我国企业跨地域横向拓展过程中所遇到的障碍

(一)市场分割的影响——地方保护主义

通常认为，市场分割主要是由于交通运输、商品特性(易腐)等而形成的自然分割以及由于各种形式的地方保护主义而形成的市场分割。目前学术界对市场分割成因的研究主要集中于地方保护主义。陈敏等人(2007)的研究指出，自经济改革开始以来，地方保护与市场分割的问题就一直是困扰中国区域经济发展的重要因素。