“中国式广告”之梦

作者小介:

潘阳,哈尔滨海润国际广告传播集团董事长,中国广告协会常务理事,中国广告协会广告公司分会副主任,黑龙江省、哈尔滨市广告协会副会长,中国十大广告经理人、资深策划人、著名广告经营管理专家,中国广告三十年突出贡献奖获得者。潘阳领导的海润集团凭借雄厚的企业实力和突出的专业优势享誉全国,开创了中国广告业一百二十六个第一次,中国本土广告企业三十强。

他亲自带领团队缔造的“北药现象”被称为“中国药品营销的传奇”。

作为企业管理者,潘阳创造性地提出了“五大升级管理系统”,成为业内公认的战略专家和运营领袖,社会运动和经济运行的敏锐观察者和最有影响力和号召力的社会主流人物。

人生的过程就是追逐梦想的过程,“梦想”和“满足”就是双脚,向前迈动一只脚,后面的一只脚就要跟上,然后再往前迈,再跟上。这样周而复始,人就要往前走。

对生活感恩之心长存,但不等于什么事情都得安于现状。人们都说“知足者常乐”。我对人生中每一次付出努力得来的成果都感到满足。每一个奋斗的历程都让我乐在其中,每一次的成功也都在为下一个梦想积淀宝贵的财富。滋养成功的欲望,使之强烈到成为潜意识的一部分。企业家首先要能清晰地预见自己将依照哪一种方式来经营,只是梦想得到什么是不够的。反之,你必须有强烈的欲望,对未来要勾画出一幅清晰的图画,直到这些出现在你的潜意识中。真正的雄心壮志,其目标、原因和理想都是特定而高尚的。

有人问我,是什么让我始终坚定不移地前行?其实不同的时期,精神动力也不相同。年轻时一种不甘寂寞、进取向上的理念支撑着我。要创出一番天地,就必须付出实际行动,一步一个脚印地前行。勇往直前是我的性格,也是当我面对逆境支撑我走向成功的动力。执着的努力下,拥有了自己热爱的广告事业,闯出了一个小小的天地。拼搏中,我收获了荣誉,收获了成功,然而身为一个企业家,肩上便不知不觉地多了份沉甸甸的社会责任。用广告的力量,肩负起自己的责任和义务。好的公益广告能够净化人们的心灵,好的商业广告能够带动经济的发展。为广告行业、为社会贡献力量又成为我新的精神动力。而我的内心深处还有一个只有我自己知道的精神支撑点。

广告,正在改变着生活,改变着传统,改变着城市,正在影响着整个世界,也将改变我们的地球。广告行业具有不可估量的影响力,充满着变化和新鲜,这也是我一直喜欢的生活方式,因为它总是有崭新的挑战让你精神百倍地去面对,去征服。广告是我一生的事业,每一天,都会学习到新的东西,所以每一天都在成长。

中国广告业的格局已经非常清晰。经过30年的发展,而立之年的中国广告业已经不再彷徨,不再盲目跟风,它开始有了清晰的目标,在稳健成长中逐渐形成一种独特的风格和个性。当然,与发达国家相比,中国广告仍然年轻,但是它已经懂得了如何根据市场变化及需求,迅速地做出相应的变化和调整。经济危机在一定程度上减缓了中国经济前进的速度,但它并没有成为中国持续向前的难以跨越的阻碍。广告业正和中国巨人一起快速成长。

中国广告潜力无限,整个世界都在期待“中国奇迹”。创新、开拓,中国广告一直在进行着“跨境博弈”。中国广告发展30年,它迅猛的前进态势借中国良好的政治经济环境,必然让它成为全球最大的广告市场。作为中国的广告人,我倍感欣慰。当然,在发展中也不得不承认这样一个现状,我国的广告业深受国际广告影响,很多理念、观念、方法、模式都是照搬、模仿而来。从创意上讲没有在世界上形成明显的“中国”风格,从品牌上讲我们没有全球性的大广告公司,无论从“经济基础”还是“上层建筑”我们都没有一席之地。中国广告不能照搬国际的东西去和世界接轨,而是要把自己的东西变成国际的,即“民族的就是世界的”。

中国元素是“多元大元素”。中国拥有悠久历史,文化根基深厚。长城、春节、龙、中国汉字、黄河、长江、京剧、熊猫、中国结等等,数不胜数。在外来文化不断融入我们生活的今天,中国广告也在吐故纳新,壮大并发展开拓着中国元素,改革开放三十年,“中国元素”已经在全世界盛行,这是“中国式广告”的自省与成长带来的成果。用“中国式广告”坚定不移地植入全球广告市场,这就像根系发达的榕树,因为有五千年的厚重文化底蕴做养料,中国广告创意和创意思维也渐入佳境,逐步成熟繁茂起来。“中国式广告” 、“中国广告文化”将以鲜明的个性和独特的风格屹立在世界广告创意之林,这需要所有中国广告人的共同努力,而我身在其中。