赢得“创意产业”主动权

在21世纪文化产业高歌猛进的浪潮中，发展“文化创意产业”的呼声也越来越高，全国围绕发展文化创意产业开始了新一轮产业竞争。

在这一浪潮中，四川地区并没有大规模地提出“文化创意产业”的概念，但是几乎所有关注文化创意产业的人都会把成都――这一四川省省会当作中国发展文化创意产业的最重要城市之一，甚至有人提出：“成都是最适合发展文化创意产业的地方。”成都是个具有“智慧”精神的城市，在成都发展创意产业有了很好的基础和市场作保证。

在文化产业发展的大背景中，为什么要独辟蹊径、“另起炉灶”，非要扛起“文化创意产业”的旗帜呢？原因主要有以下几点：第一，“文化创意产业”是对“文化产业”的细化、具体化。“文化产业”局限性在于宏观、模糊，而作为地区发展突破口的“文化创意产业”有较为明确的指向：“高科技产业、内容产业与文化产业的高端”，核心为原创与知识产权。第二，“文化创意产业”体现了业态中心的转移。“文化产业”重心在精神产品的生产与消费上，物质材料是载体。“文化创意产业”有一个重要的区别就在于“创意”与第二产业的结合上，即“创意产品”首先不是精神产品，而是服务于、附加于物质产品的附加文化价值部分，如工业设计、服装设计等。第三，“文化创意产业”更是对“文化产业”形象上的超越。“文化产业”之“文化”在人们的用语习惯中对“历史”、对“过去”有更多暗示。而“创意产业”偏重于今日之创造，核心价值在“今”，在于“新”。

因此，“文化创意产业”提法相较于“文化产业”，并非只是给它一个新的说法，“新瓶装旧酒”这么简单，而是要有新的理念，新的发展模式。细化到具体的操作层面则需要注意以下几点：

按照“创意产业”的公认原则，首先是强调原创，“创意产业”时代对产业的要求将更为严格乃至苛刻，要从“学习型”转变为“创造型”。

其次，是要强调知识产权的保护，“创意产业时代”的媒体，应该更多地寻求“媒体知识”依靠产权保护直接售卖赢利的模式，比如报纸资讯转化为书籍出版，电视节目在节目市场与音像市场的多次售卖等。

另外，“创意产业”时代还应以“大创意”、“大文化”、“大产业”观重新给自己定位，实行多行业跨业态经营，从“创意产业”族群中寻找自己本行业进行相关性多元化经营的机会。

此外，说得急功近利一点，在全国发展“创意产业”的浪潮中，不少地区制定了发展创意产业的若干支持政策，包括提供为数不少的创意产业引导资金，用于大型项目的资助、刺激“创意产业园区”的建设等，四川作为文化资源大省，更应该快速觉醒，积极跟进，把握机会，在战略与战术两个层面赢得发展“创意产业”的主动权。（作者系四川大学文化产业研究中心主任）