杨纪朝 大生活 跨界览

中国纺织工业联合会副会长、教授级高级工程师杨纪朝认为大自然的色彩最美，“自然界的花草，色彩协调感是经过千百年进化的结果，这种天然的色彩最舒服。”曾在工作过3年的杨纪朝认为那里是一个寻求灵感的好地方，许多流行趋势的起源都来自于天然。“藏族本身由于信仰，对自然界的一草一木破坏很少，天然的东西得以保留，还比较丰富。”

杨纪朝热爱生活，他会翻着时尚杂志，把玩着相机，研究摄影技巧，生活中的他喜欢略带一点点奢侈品位的大众生活。“任何人，生活当中不能全是奢侈品，因为这样你就会很受约束。”采访杨会长，从行业发展、品牌传播到提起他对本刊的喜爱，乃至个人职业规划，让我们发现，生活无处不跨界。

关键词：品牌传播海博会

4月份的海博会，让杨纪朝看到，很多服装企业家开始精细化管理，年青一代企业家尤其善于学习，为品牌升级做好了准备。他说，福建区域基本上以男装为主，以作内销的企业居多，海博会通过与台湾纺拓会的合作，借助台湾在纺织工业上的优势，为福建品牌的提升起到了很大作用。

做服装，逃不开做品牌，而做品牌，逃不开品牌传播。杨纪朝说，以福建男装、运动装为例，过去央视服装广告几乎一半以上都是福建泉州一带企业宣传片，在一定阶段，这种方式的确实现了有效传播。现在，这些企业除了电视广告外，还与杂志合作，除了一闪而过记住名称外，他们开始注重让消费者了解品牌背后更深入的内涵。

关键词：杂志传播大生活 大时尚

无论从品牌传播还是杂志传播，在杨纪朝看来，都需要以服装为主线去讲述生活。“品牌需要杂志传播，更多地是杂志通过一种讲述生活的方式将品牌带到人们的生活当中。”杨纪朝说。过去没有把文化创意当成一个产业，现在，文化创意产业在中国兴起，时尚杂志更多地可以变换多种角度讲述时装。

而对于现阶段的服装从业者，其自身对时尚的理解应该不局限在服装领域谈时尚，而是从更广的范围，从整个生活层面上去理解，这种方式的理解会更加深刻。杨纪朝说，“比如我就很喜欢看《时尚北京》，过去一些行业内部的事情我有些可以亲身经历去感受，但更多的汽车、珠宝、腕表、红酒、美食、摄影等其他领域的新品新流行新鲜故事通过杂志传播，让我看到了一个更加完整的时尚全貌。这些看似跨界，实为人们生活的融合。”杨纪朝说。“不单纯从穿着去理解，而是从生活去深入理解，在服装纺织的基础上用人们生活的方式去理解时尚，会让你对整个时尚的认识水平发生很大提高。而对于杂志编辑，找到各个领域的特色，用独特的视角去报道尤显重要。”

关键词：专业？ 跨界？

生活不同的组成部分结合在一起才是生活。“我们在转，其他领域也在转。服装的生产加工过程本身就是不断变化的，服装的转型实际上已经在发生，服装最早是保暖，现在谁也不拿保暖当第一需求，都是讲时尚，讲穿着效果，效果是就面料、搭配而言的。一是服装与服装的搭配，一是服装与服饰的搭配。”杨纪朝说。现在很多如汽车、饮料、鞋等其他领域企业开始做服装，大家都看重了服装是生活的一大组成部分。

从服装生产角度，杨纪朝说，服装也不光是服装本身，染色不纯粹是服装，化纤、纱线、棉花的形态本身也不是服装，需要你去改变它。服装本身就接触了很多跨界的东西，你必然要接受。“应该这么去理解，没有专业或者跨界。没有一个专业离开别人能生存，都是跨界。所以，所谓的跨界，也是以一个主线，跨越其他领域。没有一个行业是不跨界的。跨界才能形成现在的局面，尽管你不跨界，但是对跨界了解更多，对你是有好处的。”

关键词：对个人职业的跨界理解

杨纪朝在工作的3年中，曾负责拉萨啤酒厂的改制工作。在拉萨啤酒厂，他发现其啤酒的投料分时间段用山东、新疆、甘肃不同地域的料，用完一个地域的再换下一个地域。杨纪朝发现，同样的原料，产地不同，性质上有差异，尽管在理化指标检验上一致，但在口感上绝对是有区别的。为了保证最终啤酒的口感没有差异，他建议在山东的料快用完时，不断将新疆的料往里掺，最后再变为100%，使其形成一个坡度，而不是柱形。

其实没有接触过啤酒生产的杨纪朝最初去啤酒厂时，便发现自己对其并不陌生。他了解纺织，纺织的配棉与啤酒的配料是一个道理。“这种跨越很容易掌握。”杨纪朝说，当你在一个领域精通时，你再去做相关的其他领域，你会发现你的学习并不完全从0开始，可能是从3甚至从5开始，这样很快就能达到一定高度。专业与跨界看似矛盾又极易融合，越到高端越容易跨越。