论新疆少数民族广告事业的特点及作用

【摘 要】目前，以提供各类消费信息为主要目的的广告，已成为大众生活的一个重要组成部分。形式多样的广告媒体逐渐成为消费者获取各类消费信息的重要渠道。这种趋势推动了我国广告事业的快速发展。其中，少数民族的广告事业是我国广告事业的重要组成部分，具有特色的少数民族广告事业在经济生活中发挥着重要作用。本文对新疆的少数民族广告事业的特点和作用进行了探讨。

【关键词】新疆少数民族 广告事业 特点 作用

通过多年的探索，新疆的少数民族广告事业已形成一定的规模、得到一定的发展。目前，新疆的报纸、期刊、广播、电视和网络等各类媒体用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行广告传播。特色鲜明的新疆少数民族广告事业在新疆的社会经济发展过程中起着积极作用。

一、新疆少数民族广告事业的特点

1、广告传播语种多样

新疆的广告除了汉语，还用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行传播。新疆的各少数民族在语言、文化、民俗习惯等各个方面，都有一定的区别。由于民族不同，各民族的信息接收也有一定的特殊性。考虑到这一点，新疆的各少数民族广告从业人员根据自己民族的信息接收特点制作出适合本民族受众的广告进行传播。这种做法一方面有效地提高了广告传播的效果，另一方面加强了广告传播的针对性。

2、广告媒体形式多样

新疆的各少数民族广告从业人员根据不同媒体的信息传播特点，制作出适合于该媒体传播规律的广告来进行传播。目前，新疆的报纸、期刊、广播、电视等媒体用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行广告传播。从自治区级媒体到县级媒体都有相应语种进行广告传播。近几年，随着网络的广泛普及，网络广告传播逐渐成为新疆少数民族广告事业的一个亮点。新疆的网络媒体也开始用维吾尔、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯等少数民族语种进行广告传播。新疆少数民族语种广告媒体形式的多样性大大提高了少数民族语种广告传播的覆盖面。

3、广告内容主要宣传地方民族企业的产品

新疆的少数民族语种广告的内容主要是介绍新疆的少数民族企业的产品。新疆的少数民族企业家生产的产品大都是新疆少数民族群众的生活必需品。新疆的少数民族企业家生产的产品大体上分为两大类：一类是新疆少数民族传统的食品（如蜂蜜、酸奶、甜点、果酱、核桃粉等），另一类是新疆少数民族传统的工艺品（如刺绣品、民族服饰等）。因此，新疆的少数民族企业家生产的产品的消费市场较窄，主要限定在疆内。还有，经济实力较弱的新疆少数民族企业家没有能力在广告费用较高的疆外汉语媒体上做广告。这些客观因素决定了新疆的少数民族企业家把新疆的少数民族语种广告媒体作为宣传、推广自己产品的主要渠道。

4、自制和翻译广告并重

新疆少数民族语种广告媒体在广告来源方面具有自制和翻译广告并重的特点。新疆少数民族语种广告媒体的广告来源主要有两个：一个是新疆的少数民族语种广告媒体自制的广告，另一个是疆内外汉语媒体制作的广告。新疆的少数民族语种广告媒体除刊播自己制作的广告外，还在新疆的少数民族语种广告媒体刊播的疆内外汉语媒体制作的一些广告进行翻译并刊播。

二、新疆少数民族广告事业的作用

1、提供消费信息

目前，新疆的各少数民族当中有一定数量的汉语理解能力较差的人群。还有，新疆的广大少数民族群众所需的生活必需品相关的信息也只能通过少数民族语种广告媒体来获取。因此，新疆的少数民族语种广告媒体成了新疆各少数民族群众获取各类消费信息的重要渠道。新疆的少数民族语种广告媒体在引导新疆各少数民族群众的消费和活跃消费市场等方面起到了一定的积极作用。

2、宣传少数民族企业

新疆的少数民族企业和新疆的少数民族语种广告媒体之间具有互助互补的关系。新疆的少数民族语种媒体的广告主要是新疆的少数民族企业生产的产品的广告。这一点充分说明，新疆的少数民族语种媒体的广告经营主要靠新疆的少数民族企业来实现。而新疆的少数民族企业的产品也主要通过新疆的少数民族语种广告媒体来推广。因此，新疆的少数民族语种广告媒体某种程度上成了宣传、推广新疆的少数民族企业及其产品的一个重要平台。

3、宣传民族文化

广告是一种文化行为，广告的文化行为是通过对商品的宣传进而引导人们的消费行为实现的。而现代人的消费，已从对商品的实用性追求的单一需求，走向对商品文化价值追求的多元需求。广告承担着发掘与传播商品中包含的文化意义的任务。新疆的各少数民族广告从业人员充分认识到，每一个消费者都是他所属的民族的成员，他所接受的民族文化必然会影响他的消费意识的形成，并作用于他的消费行为。因此，新疆的少数民族语种广告在制作过程别重视民族文化因素的应用。新疆的各少数民族广告从业人员在制作广告的过程中接受、吸纳民族文化的有利内容，将民族文化纳入广告之中，成为广告的一部分。此类广告一方面提高了广告的传播效果，另一方面在某种程度上起到了宣传民族文化的作用。

4、促进地方经济发展

新疆的少数民族语种广告媒体通过广告信息的传播，沟通了经济活动中的诸如供应、生产、销售、消费等各个环节，使之成为一个有机的整体，能更好地发挥社会效益和经济效益，从宏观上有力地促进了地方经济的整体和谐发展。特别是新疆众多地方企业的产品通过广告得到了推广，从而产品的生产也得到了进一步的发展。

总之，新疆少数民族广告事业在多年的广告实践中，凝炼出自己在传播语种、传播形式、传播内容等方面的一些独特的特点。具有鲜明特点的新疆少数民族广告事业在引导消费市场、宣传地方民族企业、宣传民族文化和推动地方经济发展等方面也起着积极作用。

参考文献

①陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004

②宋玉书、王纯菲：《广告文化学》，中南大学出版社，2004

（作者：新疆大学新闻与传播学院教师）

责编：周蕾