“设计”与“地方”的相遇探讨

摘 要：一般人对“设计”印象大概会与时尚、流行、潮等形容词连在一起，对于乡土的、传统、文化等形容，是怎么样也无法的第一时间将设计与其画上等号。然而，近几年越越多的地方特产、工艺产业或是以往我们认为乡土味较重的事物，都是打着设计之名重新登场。设计与地方、传统文化之间，是经过怎样的发展历程，才会有今日的局面？

关键词：设计；地方文化

中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2012）03-0104-01

科技改变国与国的关系，缩小人与人之间的差距。人们称这种大一统的现象叫全球化。全球化发展出世界级的食物――如麦当劳、肯德基、披萨。人们还穿着同款式的西装、评论同一部电影、同样为北极冰山融化而苦恼。这样紧密存在的生活关系确实让人有世界确实就像个地球村的感觉，人类确实越来越相像，越来越没有差异。无论这现象的好坏，在全球化的背后，每个地区、国家、民族，过去生活所发展出来的独特风俗文化，是无法被他者轻易取代之物。各地方与众不同的文化特色，也成为全球化现象之下，张显个人、国家、民族之间差异性最有力的识别方式。纵使全球化是世界趋势，但无论如何人类最终还是会想要树立个人风格。这样就意味着差异化的大旗是在全球化的状态之下最具有竞争优势的思想作法。

中国传统文化的博大精深是整个世界都闻名的，地方文化源远流长，博大精深。各地的历史背景、信仰传统、人文地理不同，于是就孕育了我国千姿百态的风土人情，使各地方发展出不同的文化特色。像是上海的都会印象，让人有时尚及国际化的联想；新疆可以让人体验不同的人文风情；江南的古城文化使人发思古之幽情；海南的阳光沙滩充满南国风味；福建的客家风情等等，每一个地方的文化都相当精彩多元，且都与地方本身有不可切割的密切关系。“地方”两字意义深远，它是强调文化的独特性、个性化，它根源于地域，蕴含历史文化的丰瞻，具有地域文化的特质。在同一个地方范围中，因为享有相似资源，经过长时间共同生活之后，会发展出特殊的生活形态与风俗民情，这就形成这个地方特有的地方文化特征。

地方文化是一个地方所表现出来的文化形象。地方文化的改革必然由地方开始，地方上拥有各种不同资源，而地方工艺就是一项随着地方生活成长的产物，也可以说是一个地方的代表性象征物之一，在地方工艺品身上甚至可以看出地方文化的缩影。发展工艺是地方文化的传承与保存，也是刺激地方经济成长的方法，对于地方特色的经营、环境的美化都有一定的加分效果，并且地方工艺会是表现地方特色最直接的方法之一。以工艺推广的方向来看，因地源性影响材质与使用习性影响造型的关系，于是“地方”决定工艺产品的存在价值及其未来发展可能性。整体而言，不论是发展地方文化或是推广工艺，它们的最终目的都是为使人民对本地与文化产生认同。

在地方文化发展的期间，设计有主导影响地方发展方向与成效的作用。在地方以文化刺激经济活动，带动地方发展的过程中，设计的任务是包装、行销地方文化，展现其特色，并吸引众人目光，使之产生需求并同时解决问题。设计可以视为文化的产物，而这个产物具有文化的意义。人生活于世上的思想表现、产生的疑问与需求，整合而成为一种文化，对应这需求、问题而产生出的设计，就会表现出文化的内涵与意义。举例来说，环境遭受破坏、污染严重等问题产生时，人类开始思考如何节省能源、保护环境，于是生成“绿色设计、乐活等生活文化，设计感受到如此需求，就会因此问题而产生出节能、环保的商品。文化是抽象名词，它需要一个载体去承载它的任务与精神，不管是一个器物、活动或者是事件。透过这个载体它才能被众人了解与认同。设计是可以承担转换文化于载体的一项工具，透过设计的创意表现，可以表现鲜明的文化特征，并以新的形态重新呈现。

从设计观念被引进中国开始，设计就被定位是依附在商业产品之下的一种工具，是用来使产业顺利成长，达到预想的经济目标。虽然在当代社会对环境人文的检讨声浪中，设计有了一些改变，开始注意对环境人文的影响。然而，大多数强调以消费者观点出发的设计，其实仍是以商业行销手法为基点上所作的考量。直到政府开始发展文化创意产业，文化创意产业不同于其他一般的商业产业，其兼具商业与文化两项元素，因此设计在面对的同时也必须有所改变。设计是一系列改变的动作。改变现在的状况，并提升到另一个层次。是一种从发现问题到设法解决问题的过程。二十一世纪的现代，许多环境、生态、能源、文化等问题，成为现在设计必须改善的目标。

一直以来设计的发展都跟社会经济状况与产业发展有密切的相关性，近年来有许多商业活动因为富有创造力的设计而得到良好成绩，如此结果让众人更肯定设计对商业制造贩卖的价值。虽说设计的价值会因为销售与使用而被肯定，然而设计的价值不应仅此而已。近几年设计领域在设计“文化产品”时急于把传统文化与地方文化商业化，延续的是设计为工业、商业服务的传统。设计因为与生活紧密联结，对人类有很大的影响力，足以改变思维、习惯甚至是文化。因此将设计定位在只为商业服务的想法，将错估设计的真正价值。

“设计”与“地方”原本是看似互不相关的两者，受到文化需求、社会趋势以及设计发展的牵引而结下因缘。设计在这场发展盛世中扮演着重要的一角，那么这个角色对地方发展与文化有什么影响，设计产品应如何与人互动，产生出新的价值？发展许久的地方总体营造与文化创意产业，在设计参与的运作下，对人民、产业或文化有什么重大影响？这些问题都将是我们值得重视的议题。