芒果电视玩游戏

《爸爸去哪儿2》这部贺岁档电影上映之前，快乐芒果互娱的开发人员也许是最焦虑的一群人。在此之前，他们必须把拍摄地斐济的场景设计成新的游戏关卡，好吸引那些循着无处不在的电影宣传找到同名手游的玩家。

作为一款综艺节目的衍生物，《爸爸去哪儿》的手游正在迎来好时候。春节期间，《爸爸去哪儿2》手游更新了斐济大电影关卡，短短一周时间下载量提高了500万次，是平常时段的3倍，目前总下载量为1.35亿次。

2013年11月11日，湖南卫视决定开发《爸爸去哪儿》衍生品时，节目已经播到第4期，全国网收视率破二，正在往2013年最受欢迎综艺节目的目标进发。湖南卫视必须再做些什么，以免错过节目难以想象的影响力。

手游开发被提上日程，没有什么比游戏更接近节目本身的娱乐性。郑华平被敲定为这个项目的负责人，他当时的身份是湖南广播电视台节目营销中心副主任。节目营销中心是每家卫视的常规部门，主要负责节目、电视剧的衍生开发，包括书、游戏在内。比起月流水、留存率、原型引擎这些拗口的手游专业名词，做了10年电视人的郑华平更熟悉的是节目录制、版权引进、广告招商等电视语言。

在他眼前，没有多少综艺节目开发成手游的先例，甚至整个国产影视成功改编成手游的案例也寥寥可数。一季节目只有12期，播出已过1/3，手游必须在节目结束之前推出，留给他们的时间不到两个月。

“前期最主要的是圈定游戏类型，它对节目的契合度，给用户带来的代入感有多少？”郑华平说，对节目的分析定位是他所擅长的事，这套经验被他引入新的工作中。考虑到电视受众很多都是轻度游戏爱好者，而《爸爸去哪儿》的环节设置又近似于关卡竞技，在跑酷、三消和塔防这三大类轻度游戏中，跑酷是几乎没有悬念的选择。

青岛蓝飞很快被湖南卫视纳为合作伙伴，这家小型游戏开发商曾经推出过流行一时的跑酷游戏《宫爆老奶奶》。蓝飞已经有做了1年多的跑酷类原型游戏引擎，能够迅速为《爸爸去哪儿》所用。

时间紧迫，除了把节目嘉宾变为游戏主角，开发团队对原型引擎做出的最大改动是，将玩法变得尽量简单，简单到用一根手指就能通关。因为这档节目有一大部分观众，是连字都还没看懂，就懂得抱着手机和iPad玩游戏的儿童。

12月6日，湖南卫视特地选了一个周五，将游戏与当晚的节目同步推出。它最有名的玩家可能是模特张亮和他的儿子天天，这对父子在节目中一句关于游戏的对白，让这款手游的下载量在当天多了200多万次。

“嘉宾看到自己变成手机游戏里的主角，很自然就会想玩。”郑华平承认跟节目组打过招呼，不过这个场景并非刻意设计出来的。从立项到第一个版本上线，整个过程不到1个月，离节目第一季完结只剩4期，郑华平做的更多地是结合节目时间段里的角标、滚动字幕等广告资源，让观众注意到这款新游戏。

他们试图用电视的媒体力量，弥补自己在手游市场上的后发劣势。国产手游市场正处在爆发期，2013年年底每月都有超过100款新产品上线（这个数字到目前已经增长为每月300款），包括腾讯、百度、小米、UC在内，有上百家渠道分发平台。一款游戏如果想要取得成功，必须让用户在上百种渠道的几千款产品之中注意到自己。大部分手游在起步期是通过互联网渠道，比如应用商店、门户网站等进行推广，以越来越高的推广费用来换取短暂的流量。登上电视广告都是实力雄厚、想要拓展更多增量用户的知名游戏，比如《刀塔传奇》。

手游《爸爸去哪儿1》只能靠对游戏定位的准确来缓解对渠道的焦虑。这款游戏的目标受众和电视观众有很大的重合度，比起美术和关卡设计的华丽复杂程度，与节目的关联度显然更为重要。用户在游戏里可以找到熟悉的人物形象和故事背景，关键道具和背景音乐也都跟节目内容相关。当电视节目播出新内容，游戏也会更新相应的关卡。这些细节都在不断刺激用户，将游戏和节目直接联系起来。

节目影响力的持续发酵，在电视上的高曝光率让《爸爸去哪儿》手游很快打开局面。尽管在专业手游开发者看来，《爸爸去哪儿1》在游戏素质和创新上还有很大的提升空间，但它最终还是获得1.92亿次下载量―一个惊人的、连制作方本身都没有预料到的数字。湖南广电决定为IP手游开发单独成立公司，而不像过去只是断断续续地以项目制形式与外界合作。

2014年4月，同时成立的是两家公司，快乐芒果互娱和上海芒果互娱。这两家名字近似的公司在湖南广电内部通称为“芒果互娱”。两家公司的主业都是围绕着湖南卫视的内容资源开发手游，分工各有不同：前者主攻轻度游戏，目前主要人员架构都是围绕《爸爸去哪儿》展开；后者负责重度游戏的开发，最新代表作是《新活佛济公》《武媚娘传奇》。

是的，连电视剧《武媚娘传奇》都开发出同名手游。从技术水平和运营能力上说，只有104名员工的芒果互娱目前显然难以与触控、掌趣等一流手游厂商抗衡。身为一家初创公司，它的能力仅限于运营《爸爸去哪儿》这种自己研发的轻度游戏，还不足以开发和运营重度游戏。

它的做法是以平台优势换取合作空间，这是芒果互娱专属的护城河。一方面，它联结的是IP（知识产权）拥有方。虽然《武媚娘传奇》的版权属于出品方唐德影视，因为播出平台足够强势，芒果互娱还是得以在电视剧播出前就顺利取得游戏开发权。另一方面，它也在谨慎地挑选外部技术力量。《武媚娘传奇》是与骏梦游戏合作开发，后者曾经出品过剧情游戏《秦时明月》《新仙剑》。截至2015年2月，这款游戏的下载量是1228万次。

至于湖南卫视自制的其他IP内容，更是在某次广电台务会上一次性将开发App和游戏的权益打包过渡给成立不久的芒果互娱。从诞生开始，这家公司的基因便是一半广电、一半互联网。萌、宅、热血、二次元，这些在手游圈正在占据主流的话题，在这家公司身上很少能够看到。

芒果互娱谈论的是另一套逻辑。

郑华平希望自己有足够的时间，可以学习国外影视手游开发的流程，根据内容不断改进游戏。与手游《爸爸去哪儿1》的仓促上线不同，开发第二季手游时，芒果互娱派了专人跟随现场拍摄，采集场景素材，融入游戏设计。“第二季的时间很充裕，至少可以提前半年来进行建模和场景的打磨。”郑华平介绍道，他正在努力地适应手游开发的语言体系。他现在的职务是快乐芒果互娱董事长，以及上海芒果互娱联席CEO。

每年一季新节目、一部大电影的宣传频率，让《爸爸去哪儿》的品牌热度得以存续，手游也因此得以保持过亿的下载量。依靠在游戏中植入广告和道具收费，截至2014年年底，成立不到1年的两家芒果互娱公司收入规模接近3000万元。

在数字之外，许多人更认可的还是国外影视改编手游的成功案例，比如《小黄人快跑》―想必你还记得曾经出现在地铁里许多人手机上的那只胶囊状小黄人―就是由知名游戏厂商Gameloft配合电影《卑鄙的我》推出的跑酷游戏。

“国外的影视版权对游戏开发的各个环节都把控得很严，”游戏开发者王寅评论道，他2011年入行，目前正在经营一家主攻卡牌类的手游公司。“大公司对游戏角色、剧情基调的介入很深，这是它们能够做好的原因。”即便脱离了《卑鄙的我》的电影档期，《小黄人快跑》依然是最受欢迎的跑酷游戏之一。

芒果互娱要面临的问题是IP太多，必须谨慎利用，以免消耗有限的资源。所有人都知道，类似《爸爸去哪儿》手游刚推出时的机会入口，显然很难重现。2014年，手游行业规模达到275亿元，但它也面临着同质化严重的状况。越来越多的公司进入IP手游市场，分散着用户的注意力，正如综艺电影从去年到今年的路径。

有IP的手游下载转换量是普通手游的2倍以上，这是去年手游开发界的共识。这个事实很快将手游开发引向另一个极端―对知名IP过度消耗。而那些对手游热度后知后觉的电视台，也正在盘算着挟节目品牌杀进手游市场。

“不能光被IP牵着走。”郑华平认为最后能把用户留在游戏里的，终归还是成熟适合的游戏玩法，而不是节目留下的好印象。芒果互娱接下去的障碍，已经不是资源嫁接那么简单。