Google试水网络短剧广告

搜索巨头google的收入有94%是来自搜索业务，不过，在互联网飞速发展的情况下，它不断探索搜索业务以外的领域，寻找新的赚钱之道。

2007年8月，Google宣布推出Google News服务，提供互联网新闻聚合。

2007年12月，Google宣布将推出类似维基百科的服务Knol Project，意欲在互联网上创立一个百科全书似的网络知识库。

2008年7月，Google宣布推出虚拟世界服务Lively，用户可以根据自己喜好设计一个虚拟世界中的形象。

同样在2008年7月初，Google宣布同美国经典动画片《恶搞一家》（Family Guy）的创作者Seth MacFarlane合作，从9月开始在Google视频广告联盟内播出MacFarlane专门为Google制作的每集长为2分钟的网剧，靠在视频中插播广告来获取收益。

年仅34岁的Seth MacFarlane创作的动画《恶搞一家》于1999年1月开始在福克斯网首播，讲述的是一个十分荒诞的家庭生活，是美国经典的脱口秀形式的节目。在2002年的时候，这部动画曾经因为收视率低下在播出三季后被叫停过，但是DVD版的《恶搞一家》却卖得很火，于是，2005年，福克斯又重新播出这部动画喜剧，结果它又成为电视热播剧。

这次的网络独播剧共有50集，与原来的动画不同，这次只在网络上播出。之所以每集定为2分钟长，是因为Google经过调查发现这个时间正是人们在网络上能够耐心观看同一段视频的时间。Google将利用其广告系统AdSense覆盖到MacFarlane以年轻人为主的粉丝们聚集的成千上万个网站，所以能很好地推广这部原创剧。

负责这次商业合作的一个律师Karl Austen说：“我们相信从中得到的收入会足够多，而且会很快。我们与其为Seth的粉丝们设立一个专门的网站，再让他们去费力找到这个网站，不如主动把这些内容送到喜欢Seth的人们经常浏览的网站上。”

Google将在网页上放置视频播放器，而不是放置静态的广告，因此，需要YouTube的技术支持。短剧中的广告会以各种各样的形式出现，有前置式的贴片广告，有旗帜广告，还有滚动出现的广告。MacFarlane将获得其中一部分广告收益。为了得到更好的效果，他们正同广告主协商，在剧中植入原本就轻松活泼的广告片，这些广告主中不乏AdSense的大客户。

对于MacFarlane来说，联邦通信委员会近年来对电视播出内容的一些规定让他感到很压抑，因为他觉得所谓不适宜在电视上播出的内容，并不是观众不喜欢看的，电视网如果长期坚持对内容的严格限制，渐渐就会失去观众。而在网络上，他可以更加诚实，可以自由地创作。

MacFarlane在2008年春季同福克斯签订了一份合作合同，为此他获得1亿美元的收入。所以这位堪称世界上最富有的剧作家同Google合作绝不仅仅是为了赚钱，他还想通过这次试验为以后的新作找到合适的传播方式，并且寻找吸引受众的方法。

的确，在现在的世界，人们都是看自己想看的、在自己想看的时候看，生产电视节目的标准化过程正在慢慢瓦解。仅仅在10年前的时候，在电视网上播放一个新剧就肯定能覆盖一个国家的大部分地区，而现在，电视节目收视率急剧下降，像MacFarlane这样的创作者必须找到新的方式来推广他们的新作。

Google利用自身在互联网领域的优势，抢占独播的先机，敢与电视争锋，也显示出网络业务在娱乐界巨大的潜力。