蓝带啤酒,天长地久

最重要的还是品质，这始终是品牌建设的关键。因为一个品牌的关键点不在于包装的多么精美，广告语多么响亮，而在于怎样能够让消费者切实体会到产品的质量，享受到产品带给他们的益处，让产品到达消费者的手中，让消费者认同品牌的核心价值。

品质――天长地久

20世纪80年代末，乘改革开放的东风，肇庆和美国PABST公司携手合作――把始创于1844年，并多次在美国费城和巴黎博览会上夺得金奖的世界名牌――以“色浅、质优、味纯、气足”的特点而著称的蓝带啤酒引进中国。

在发展历程中，蓝带采用了市场细分的原则，用不同的品牌将市场划分开来，经过多年的发展蓝带公司形成了金装蓝带、银装蓝带、普装蓝带、蓝带金麦、蓝带纯生、蓝带LIGHT啤酒和蓝带清蓝、经典啤酒系列等40多个品种，形成了高、中、低档优势互补及多种产品系列的完整架构，这样的品牌建构模式也可以说是产品差异化，照顾到了不同的人群、不同的需求，使得其目标市场更为开阔，这样不仅可以扩大销量，也可以塑造品牌不同的风格、价值。

近两年国际原材料价格大涨，市场环境发生了很大变化，蓝带推行厂家自主消化成本上涨的政策，顺利进行了价格调整，蓝带啤酒表示：“蓝带目前最关键的问题就是在这种市场环境下依旧保持最优的品质，坚持将最好的品质提供给消费者，让消费者能够享受到蓝带啤酒天长地久的感觉，蓝带的原材料麦芽、啤酒花全部进口，美国的专家365天在厂实时操作，就是为了确保品质的优良。”最重要的还是品质，这始终是品牌建设的关键。因为一个品牌的关键点不在于包装的多么精美，广告语多么的响亮，而在于怎样能够让消费者切实体会到产品的质量，享受到产品带给他们的益处，让产品到达消费者的手中，让消费者认同品牌的核心价值。而品质优良、天长地久就是蓝带要传达给消费者的理念。

品牌落地――提高美誉度

蓝带是第一个进入中国市场的外国啤酒品牌，来到中国可以说是没有现成的经验可以学习，只能是摸着石头过河，在这十多年的发展历程中，蓝带见证了中国啤酒行业的风云变迁，从一开始进驻中国，蓝带就制定了全国发展的战略，目前蓝带的销售网络遍布全国各地，建立起完整的销售体系。

目前蓝带的营销传播始终以促销为主，现在奥运营销风盛行，全国的各大啤酒商都有相关的活动，青岛、燕京、百威是奥运会的赞助商，雪花提出的非奥运营销也是沸沸扬扬，珠江赞助了中国男子篮球队……一直以来像啤酒这样的快销品营销与体育联姻似乎是“天作之合”。

其实，蓝带也有体育营销的传统，蓝带曾经赞助过全国甲A联赛和英超足球联赛，但是面对奥运蓝带却一直没有相关的讯息，蓝带这种低调的做法在如今这样的大环境中真是少见。蓝带目前最重要的就是品牌落地，蓝带并不滥用广告轰炸的推广模式，即使是在奥运期间各行各业都争先恐后和奥运“拉关系”的同时，蓝带还是坚持扎实地做好自己的品牌，以优良的品质面对消费者，毕竟制造出的产品就是为了让它面对消费者并为消费者所接受。也许你不在意的时候看不见蓝带，但当你找蓝带的时候其实蓝带一直在。正可谓是“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”。

蓝带还是致力于面向全国，做好品质，努力做天长地久的啤酒。