非主流文化对时装设计的影响

随着主流文化占主导地位的今天，非主流文化在国内的不同行业都相当盛行，在服装行业也一样。非主流原本是一个很小资和小众圈子代名词，但是，起源于西方国家的非主流文化，传到国内后却被扭曲了，恶俗化了。成为了一种被大众排斥的潮流现象，而非主流时装被视为一种只供消遣的，瞬间即失毫无生命力的，低档次，胡乱搭配的服装。由此反对这一群体的人们给"非主流"一族，胡乱下了不少定义。

而在西方国家，非主流时装也被称为另类时装，是时尚亚文化的一种表现，如朋克、哥特、西哈等。它也许是时尚界的边缘，但是可能更艺术，更具创新，因此，针对非主流文化对时装的影响进行探讨有助于认识和理解另类与前卫服装设计的社会背景，也为时装设计的创新提供一定的参照。因此我们在讨论非主流文化这一概念时，有必要对这一概念进行界定。

一，什么是主流？什么又是非主流？我们先来解释一下两者的基本定义和差别。

在这里我们先来了解一下主流文化最原始的涵义。研究主流文化内涵我们会发现它其实是和人生哲学的内容相吻合的,也就是说一个地域,一个国家,一个民族有什么样的主流人生哲学就有什么样的主流文化。诸如影视文化，绘画文化，建筑文化，雕刻文化，服装文化，旅游文化，饮食文化等等你就会发现它们都是在受到主流文化的影响并汲取主流文化而发展起来的外延文化。所谓主流，它是一个相对稳定的整体，但是其内在本身却在不断的变化，然而又遵守了一定的规则，从而能看到发展的结果。从字面上我们就能理解，"主流"就是占有一定主导地位的，跟着大众脚步走的。是社会中的大部分人群认同的，是一个时代的大众潮流现象。

而非主流（Non-mainstream）跟主流恰恰相反，非主流文化指的是相对于西方中心的、理性主义的、工业化和城市化的文化。它是一种逆向的思维。它为时下少部分人所使用，是一种另类的，张扬自我个性的，追求非主流的人占相对少数，它并非像反非人士说的那样是"不良文化"，而是非大众化的一种潮流现象。因此非主流必须保持有一定的创造力。从某种意义上来说，非主流代表的正是社会的发展趋向，人类前进的活力源，社会肌体里的变异基因片断，创造力的所在（摘自）。非主流就是不盲目追求流行，有自己风格的,合适自己东西，是突出个性,比较张扬的另类事物。非主流是一种状态，一个时代所不能缺少的异类，它与主流的东西对立，竞争，赛跑，它在不断的超越，不断的从大众潮流中突现出来。

二，非主流文化对国内时装行业的影响

所谓非主流文化，它既可能是西方的非主流，也可能是国内的非主流文化，这些非主流文化的特点决定了它是指那些特立独行、标榜个性、风格等为特征的文化传播，对服饰的影响往往是比较前卫和标心立异的。而时尚的着装最初又往往又是以非主流文化的形式出现的，流行之后才逐渐成为了主流着装。因此，对非主流文化的关注，也是对由此影响到的时尚服装的关注，正如最早出现受朋克文化影响下的朋克风格的着装就是典型的例子。

国内中小型城市，所谓的非主流服装泛滥，但他们却对非主流文化并非了解。非主流变成了穿的花花绿绿盗版服装。非主流可以标新立异，但并非是盲目跟风。商家也乘机对这些东西进行恶搞炒做，将现在的非主流变成了垃圾，廉价的的代名词。部分人群喜爱街头文化、涂鸦、HIP-POP、嘻哈、朋克、极限运动，喜欢特立独行的个性表现，喜欢自己搭配服装服饰，喜欢视觉冲击，喜欢被别人关注，所以他们喜欢的服饰不免带有时代背景的最新文化、艺术潮流等一些特征，不免这些喜好会带有小众性质。

由于非主流的概念在国内被扭曲了，许多人都将潮牌跟非主流分割开来。其实现在潮牌的本身也是受非主流文化影响而产生的。新的创意，新的理念的产生，推动着非主流品牌的发展，从而潮牌也就从中发展起来，形成了一种有别于主流服饰的另一种新型风格。潮牌的发展，又推动着主流服饰的发展，所以正确的认识运用非主流文化对国内的时装设计是很有帮助的。在打破传统服饰观念，传统结构方式，大胆的进行创新，面料造型的创新，将时装的款式，风格进行了新的诠释。

在国外，受非主流文化影响的潮牌有很多，并且风格都做的相当的到位，将设计师自己的理念完整的展现。比如潮牌SUPREME的成功，也是美国街头服饰的成功，其创始人 JAMES JEBBIA他20多岁的时候边来到纽约，开展他从小就喜爱的街头服饰事业。1994年，JAMES JEBBIA受到滑板、HIP HOP等非主流文化的启发，开设了首家的以滑板为主的时装店SUPREME，积极发展机能性和多元化，使得SUPREME从单一的滑板品牌成为纽约甚至全美首屈一指的街头时装品牌。1997年，引入日本，通过和原宿品牌的合作，使SUPREME迅速红遍日本。从此，SUPREME便登上世界街牌大哥的行列。

国内也陆续出现了相对专业的非主流的自主品牌，香港地区的居多。但是能进军国际市场的却屈指可数。并且这些品牌大多由有着社会影响力的明星创立的，比如由Edison Chen主创的品牌CLOT，这是国内第一个进入国际市场的潮牌。该品牌以着主创者的社会影响力，以及对时尚的敏锐了解和足够的资本，成功的打造出了非主流的潮牌。CLOT还经常会与一些其他大品牌生产合作产品,像LEVI'S,NIKE,PEPSI等品牌.提高了自己的知名度。因此这些非主流的服装相对就更专业化，品质也更高。价格也相对的要高很多，但是对于国内的现状，消费群就相对小了很多，其风格针对的人群也是有一定范围的。这也正迎合了非主流的概念，成为了少数人的着装选择。但是由于非主流文化的不定性，潮流品牌在不断发展的同时，也可能会走向主流品牌，之前也谈到了，主流品牌是受主流文化推动的。

三，非主流文化将推动主流时装的发展

随着现代服饰的发展趋于多元化，因此国内的非主流文化也应占有一个正确的地位。非主流存在一种潜质，现在非主流应该是一个很时尚很有吸引力的词语，在版面，色彩都可以做的很有意思，而在音乐，电影，以及摄影上都可能会有一种不同寻常的听觉和视觉上的冲击力.犹如R&B风潮,他的诞生之初是尖锐野蛮的风格,让大众难以接受,而现在被改造加工,虽然保留了起原有形式的美,却阻止了其发展的根,而风靡全球.成为了大众接受的新的音乐风格.成为了主流音乐. 当然非主流服装也不例外.当初涂鸦艺术在服装上的运用,让大众认为是一种难以接受的街头服装,然而现在这种方式被运用到了许许多多的服装上面,比如将水墨效果涂染在服装上面,突出中国文化的复古服装.所以受非主流文化影响，时装行业将会有更多更新的创意，超越传统思维的设计，会有更多的发展空间，刺激服装行业的发展。我们不能忽视非主流文化对时装行业的影响，更不能盲目的抵制非主流现象。因此我们应正确认识非主流。它并非竟供人们消遣的。将非主流同主流文化有机的结合，创造具有生命力，能够真正张扬表边自我个性的设计品牌。将非主流时装提高到另一个高度。

四，结语

观察国内服装行业的发展以及对国内消费人群的分析了解，我们更清楚的了解了国内服装行业与国际市场的差距。让国内的非主流服装也能与国际时装接轨，走出非主流的误区，摆脱人们对非主流的曲解，打破国内市场的局限性，为打造属于中国的非主流品牌奠定基础。

非主流文化在国内的发展对于服装行业来说无疑是一个极大的鼓舞, 但不应该被之前那些其错误的理解所牵绊，急功近利。更多的是应该虚心学习.取别人之所长补自己之所短,努力寻找真正创新，展现个性的语言。让国内的服装行业繁荣，多元化，与国际市场更好的结合起来。