巴塞尔的腕表风景

2011年3月24日，巴塞尔钟表珠宝展在如期开展，巴展是荣耀的舞台，也是实力的见证。本次展会共吸引了1892位来自45个不同国家的钟表和珠宝参展商。每年各大品牌的最新设计，各种新概念、新趋势在这里可以找到答案。

今年的巴塞尔钟表珠宝展令记者振奋的消息，莫过于中国手表品牌飞亚达表首次进驻1号展馆。1号展馆又称梦想之馆，每年都是巴展世界顶级手表品牌的圣殿。他不仅是地位和荣誉的象征，同时也是引导世界钟表潮流的风向标。据巴塞尔钟表展组委会介绍，进驻1号国际品牌馆的条件甚为苛刻，首要的标准就是品牌具有相当的国际影响力，其次产品档次和质量也是重要的参照。巴展组委会Martin Fergusson先生介绍说，“快速增长的中国市场是全世界钟表品牌越来越重视的新兴目标，而我们发现，近年来无论是从品牌建设还是产品设计方面，中国钟表行业自主品牌的发展亦有着令人欣喜的进步。经过严格而审慎的评审，我们认为，1号国际品牌馆应当接受飞亚达的进驻。”

飞亚达参展产品包括了航天表系列、代表顶级机械表技艺的飞亚达大师系列、摄影师、印象及凯旋系列和“揽月系列”陀飞轮腕表。其中最引人注目的则是首度亮相的飞亚达“艺”系列手工掐丝珐琅工艺腕表，充分展示了中国腕表设计制作的魅力。

从宇舶表(Hublot)市场部经理Corer Hu介绍中，几款独具特性的新产品吸引我们的注意：MP-02 时间之匙可以通过三个不同位置的表冠以及相连的机械装置，让您能按照自己的意愿“调节”每个小时和每分钟的流逝。Big Bang系列产品中整个手表的主要零件包括了表壳、表面、主夹板首次完全采用碳纤维制作而成，给人一种神秘莫测的感觉。

施华洛世奇(Swarovski)推出的男女腕表则以其细致微妙与激情浪漫的设计特点于一身，水晶外观的超精细打磨工艺水平令人叹服。世纪表(Centrury)推出的各系列男女腕表，采用蓝宝石水晶饰圈、镶钻表面和金属外壳与真皮表带的搭配，在中国大陆深受白领阶层的青睐，已经取得不错的销售业绩。

据巴展组委会介绍，明年巴展展馆将进行改扩建，2013年巴展将会以全新的容貌呈献给全世界的钟表珠宝参展商和参观者。

中国这个全世界奢侈品行业为之看好的国家，让中国媒体为此也大受礼遇。几天的媒体采访日，可以从中看出各大品牌的中国策略：

Swatch集团：涨价抵抗瑞郎升值的成本压力

今年头一个月Swatch集团承继了上年强劲的销售上升趋势，1月份集团公布了全年64.4亿瑞士法郎的销售总额纪录。今年1月也是集团有史以来第4个销售业绩最好的月，可见2011年的良好势头。集团旗下高端品牌欧米茄(Omega)已经迅速接近全年30亿瑞士法郎的销售门槛，而宝玑(Breguet)、浪琴(Longines)以及大众化的天梭(Tissot)和斯沃琪每个都取得了接近10亿万法郎的销售额。

尽管现在货币汇率对我们不利，集团对今年展望表示乐观。Swatch集团依然期望在中期实现100亿瑞士法郎的销售目标。不仅是奢侈品牌，集团的所有价格段的品牌都取得了两位数的增长率，增长来源于所有地区的销售带动，但是目前以亚洲区的销售增长最为突出。

LVMH集团：此起彼伏的收购热潮

在全球经济逐渐恢复的环境下，LVMH集团旗下的腕表品牌正以比竞争者更快的速度去赢得世界领先国家的市场份额。集团在2010年获得29％的收益增长，就得益于针对性地大幅扩大销售和工业投资，如此使得常年业务利润在2010年增加了一倍。

LVMH集团将会继续在通讯方面的投资，包括在互联网上，并会把注意力集中放在品牌和重点市场上。尽管现在的目标仍是发展主要大洲的活动，不过在大中华区的销售将受到特别关注。

LVMH旗下品牌位于一号馆的一楼至二楼，它们的市场定位互补。腕表受惠于世界领先的豪华运动计时腕表豪雅(TAG Heuer)以及在2008年加入集团的宇舶(Hublot)表业绩的带动。此外还有真利时、迪奥(Dior)两大腕表品牌。加之今年3月宝格丽(Bvlgari)家族品牌的加入，所有这些品牌的世界知名度以及它们经典的产品系列对市场持久的影响力使LVMH集团能成为现今市场上最有活力的集团。