试论报纸版面的设计与创新

在已进入“读图时代”的今天，面对激烈的市场竞争，报纸如何进行版面设计与创新，成为美术编辑需要思考的首要问题。报纸旧有模式中的大篇幅的文字挑战着人们的忍耐力和视觉神经，让人厌倦甚至麻木。在电影、电视、网络、微信等各种媒体冲击人们的眼球的当下，纸媒不但要拿出好新闻、好故事来满足大众的阅读需求，更要用高质量、图文并茂、设计感十足的版面来吸引读者。因此，纸媒版面必须要体现设计元素，体现创新感，才能适应新时代对纸媒的要求。

一、适应时代要求，刷新旧有模式

伴随报纸从语言艺术时代迈向视觉艺术时代，即“读图时代”，人们更习惯于“读图”而不是“读文”，信息的传播方式也同时在发生转变，纸媒版面革新浪潮扑面而来。报纸版面的标准与之前大相径庭，美术编辑也开始从纯粹的“版面技工”逐渐向“版面艺术家”靠拢。的确，革新乃是现代报纸的发展之道，更是报纸版面设计的基本要求与原则。版面是报纸的骨骼，是面向读者的窗口。版面是报纸内容编排布局的整体表现形式，它是编辑部内外劳动集成的结晶，是编辑部理论、政策、业务水平的集中体现。如果版面设计还遵循固有“图配文”简单模式必定会引起读者的厌倦和反感。一般来说，报纸版面美工主要考虑的要素是版式、标题、图片，这三者如何安排，其主要依据是编辑对整版稿件的编排与处理，同时遵从于整个报纸的统一风格。但在读图时代，哪个读者还喜欢看“板起脸来讲故事”的旧有文字版面？哪个读者还会抱着一份密密麻麻的报纸从头到尾仔仔细细地品味一天？如果读者的阅读习惯、生活方式改变了，那么美术编辑是不是也需要做出相应改变？报纸的美术编辑不仅要知悉自己身处多媒体时代这样复杂的环境中，更要不断提高自己的审美素养。那么报纸版面应该如何设计才能在全媒体竞争中利于不败之地，为读者提供不一样的“视觉体验”呢？

二、版面精耕细作，设计与品位并存

近年来，报纸版面一再革新。从“薄报”到“本儿报”，版面不断增加。按照常规思路，当报纸版面数量增加的同时，其承载的信息与可读性应该同步增加。但是，往往看到一些报纸在不断“扩容”版面的时候，信息量并没有“扩容”，报纸品位一低再低，甚至让读者认为这是“一堆废纸”，内容东拼西凑、图片媚俗，泡沫版面空洞、华而不实。长此以往，一部分读报的忠实读者就会分流到网络、电视等媒体，纸媒就越发失去其应有的功能与价值。其实，这是美术编辑应该深刻思考的问题。版式作为报纸各种内容编排布局的整体表现形式，它不仅是一份报纸的个性和品格，亦是报纸的态度和情感。如何设计好版式，让这种隐性传播对受众更有亲和力，至关重要。版面是报纸的直观“形象”，是报纸形成个性的重要组成部分。文如其人，版如其报。设计具有独特个性的版面，不仅要精心制作标题，更要慧眼巧选图片。一篇普通的新闻，如果仅是文字铺排，有可能会被读者的眼球一带而过，但如果用大面积色块作为背景，配以有趣味的图片来烘托气氛，会达到意想不到的视觉效果。版面是一片可以将美术编辑的前卫设计理念和灵感的种子播种开来的好土壤。美术编辑完全可以打破常规套路，把好创意、好点子、好图片都运用在版面上，通过不断地精心经营与认真策划，一定会迎来读者的认可。

三、合理运用图片，不断打造精品版面

随着生活节奏的加快，大众的阅读习惯也在发生变化，一份报纸要想吸引读者、让读者喜欢，必须有“过硬”的版面来支撑，而图片作为版面中除文字以外又一“信息提供者”，位置举足轻重。加拿大《公民报》摄影部主任斯蒂夫曾指出：“任何一家报纸如果不能满足读者对直观图像越来越高的需要，就无法在激烈的竞争中生存。”可见图片对于报纸来说何等的重要。图片丰富了报纸的报道形式，同时也增加了报纸在视觉上的立体感和动感，使报纸长了活生生的眼睛。因此，报纸美术编辑需要适应读图时代的要求，必须合理优化版面布局，采选优质原创图片，打造精品版面，实现版面革新。版面设计不仅要求简洁明快，层次清晰，便于阅读，更要求提升图片质量。目前一些报纸为了追求眼球效应，在图片使用上用猎奇、低俗的图片，甚至是直接摘抄网上图片，而不强调编辑对版式设计的思考和创新，虽然迎合了受众，但这种近乎“滥竽充数”的做法扼杀了纸媒的生命力。美术编辑本身不仅要求有过硬的美化版面的技能，更需要具备较高的摄影水平，这才能提高版面的整体质量。俗话说“巧妇难为无米之炊”，当版面缺乏赏心悦目的图片来支撑的时候，数量大且高质量的图片一定能成为让版面“活”起来的必要手段。

四、结语

纸媒在当下要永葆生命力，必须注重版面设计与创新。纸媒美术编辑要充分运用“图片”，合理安排图片布局来完成版面的美化，同时不断提升版面上图片的质量与亲和力，鼓励使用原创图片，并赋予版面以有意味的形式，才能增加版面可读性，让纸媒优势凸显，在复杂的媒体竞争中立于不败之地。

任何事物都有其两面性，尽管我们强调解放思想，强调创新，强调美感和视觉体验，但是版面设计如果在创新的道路上走得太急太偏，则会过犹不及，妨碍了纸媒正确有序发展的方向，更加不利于纸媒的健康发展。“读图时代”往往令报纸美术编辑们一味求新求变，更不惜以浓重的色彩、猎奇低俗的图片来迎合大众，失去了报纸本身的功能要求与审美趣味，更脱离了报纸宣传、教育与导向功能。这种做足“表面文章”的报纸版面美化是不可取的，长此以往会让人们丧失对报纸的信任和依赖。纸媒版面美化需要创新，需要适应全媒体时代的要求，也需要回归，需要坚持版面本身的优势，完成从提供信息到提供解读的功能需求，从厚报到精编，从单纯的报纸版面设计美化到为人们提供高品位、高质量的权威读本，才能适应多媒体语境下的时代。

作者简介：

李欣，天津日报社《每日新报》。