全新Netscape网站直击新闻领域

网景(Netscape)公司准备重新构造其网页，从传统的大众工具网站转型成为一个新闻网址，为阅读者和编辑们提供可选择的丰富内容

网景换新貌

最近，公众印象中的网景网站渐成为一个如Digg和Slashdot网站一样的综合新闻网站。它结合了诸多社会元素，这使得网景网站不但如传统新闻网址一样成为编辑筛选信息的来源，而且也成为用户推荐的首选的新闻故事阅读的网址。

网景公司通过付费给编辑购入博客业务并对故事发表评论。对此，Weblogs公司（去年已被AOL收购）的联合博客出版商Jason Calacanis先生评说：“网景网址正在尝试更进一步的操作，例如让编辑核实新闻报道内容的真实性；为报道提供背景信息资料和根据文章主题提供更深刻的补充内容。”在公开场合，Calacanis认为，网景的做法是对新闻报道的典型运作，同时，对公司也是一个巨大的冒险。

网景雇佣了8位全职主力编辑和15个兼职专家，专职负责每天一系列新闻故事的“特殊处理”。例如，负责饮食和旅游频道的一个主力会电话采访大厨询问他对那些负面报道的餐馆的看法。另外的主力会和纽约时报的专栏作家联系，获得他为社会名流写相关专栏的动力等。网景的主力们也会出现在电视节目现场，与读者关于某个话题进行对话。这些节目用户如果想看，可以在网站上下载。

“网景的操作其实很聪明，从效果来看，此种办法是把自己和雅虎新闻、Google新闻及CNBCs新闻的大门户网站相区别开的最好办法。”哥伦比亚新闻评论（CJR）日报的主编助理Bryan Keefer如此评价网景。

网景未来的期待

曾经的网景网站是一个没有生机的信息库：充满了沉重的观点和寥无心意的标题。但新网景以编辑推荐的系列报道为特征，网站提供了一个长长的读者选择列表，列出了30个不同内容频道点击率和评论数最多的文章。

自从美国在线于1998年收购了网景，经历了几次变革后，美国在线逐渐把网景变成了美国在线的母公司时代华纳的信息陈列展览中心。美国在线一直努力，希望使得网景拥有独特的运营和品牌，其中包括启动Netbusiness网址――一个旨在小商务的网站；随后又推出Netbusiness在线杂志。网景也推出了一个联合Sun Microsyestems的网络合成产品和打折的服务，命名为iPlanet和网景 ISP。

网景为了塑造家喻户晓的网络品牌，它在1994年使用了自己开发的浏览器。第二年也在股票市场闪亮登场。但是，面对着来自微软IE浏览器的强大竞争压力，公司一直为在浏览器市场占领一席之地而苦苦挣扎。更致命的是在2003年，由于微软和美国在线达成协议，在协议下，美国在线有权在合约约定的7年内使用IE浏览器作为美国在线的旗舰服务器。因而，进一步削弱了网景公司服务器的市场份额和可获利的空间。

对此，Jupiter研究中心分析师David Card认为网景公司需要“重新振作”。同时，他也提出质疑：变革的策略是否真的可以把网景公司每个月接近1100万的用户流量成功变成关注新闻的核心主流人群。在Card看来，网景现在已成为了结合各个频道（如Slashdot、博客网站和信息平台）新闻和经典评论信息的统一联合体。

同时，哥伦比亚新闻评论日报的Keefer也对网景的未来持有怀疑态度，网景的读者是否愿意从接受大量的集合信息成长为喜欢深刻评论的阅读用户。Keefer说：“我不知道媒体评论市场是否已经饱和，现实表明人们正在寻找过滤器，所以，网站不必对新闻进行拓展，像Google新闻一样短小精悍的内容或许才是公众需要的。”