挑战苹果谷歌,微软尚缺实力 三强争霸智能手机好戏难上演

微软CEO史蒂夫・鲍尔默的风光在过去的一段时间内完全被惠普宣布退出PC市场的新闻所覆盖。这不能责怪他，因为软件巨人微软并未推出消费者为之心动的产品。

这一状况于日前得到改观。8月26日，在推出“Windows Phone Mango”（简称芒果）操作系统正式版后，微软宣布开放针对芒果的应用软件商店，并承诺协助软件开放人员及应用软件开发商，开发出消费者喜爱的应用软件。

据了解，在芒果平台上，微软将透过从开发、测试、上架到追踪管理市场的完整服务机制，协助开发人员快速打造优质的软件应用，并且把自己的创意推上国际舞台，迅速获利。这一措施的宣布，让个性张扬的他再次成为媒体的关注对象。

目前，HTC、三星、LG等传统厂商，均计划在今年9月推出搭载微软“芒果”操作系统的手机。得到手机厂商初步认可的微软“芒果”手机，它看起来似乎已成为一款能与苹果iPhone和谷歌Android系统一较高下的设备。

但在智能手机操作系统上，一直由谷歌和苹果把控。现在微软的加入，它能打破两强相争的局面吗？在行业上演一出三强争霸的好戏？

挑战垄断

苹果和谷歌是智能手机操作系统的垄断者，任何一家想挑战它们的公司注定难逃艰辛。

事实上，微软对于手机领域的耕耘，时间远早于今日在智能手机操作系统大放光彩的谷歌。但可惜的是，微软起个大早，却没赶上早集。据Gartner和IDC报告中的数据显示，微软Windows Phone设备的市场占有率并不高。2009年，搭载其操作系统的终端只有1503万台，市场占有率只有8.7%。

2010年，微软Windows Phone 7系统，其销量和市场占有率不但没有上升，反而下降到4.2%。反观竞争对手，谷歌推出的Android操作系统却以年增长率为888.8%的成绩交出了一份最漂亮的答卷，市场占有率从3.9%一下子蹿到22.7%，年度销量6722万台，排名第二。

而搭载苹果iOS操作系统的iPhone4和iPad，销量也从2009年的2489万台上升到4660万台，市场占有率达到15.7%，仅位于塞班、安卓、黑莓之后，排名第四，诺基亚的塞班系统以37.6%占有率排名第一。

据了解，谷歌于2007年11月推出Android系统，产品大规模上市则是在2009年4月。而苹果iOS操作系统是在2007年6月推出，取得今天的成绩仅用了4年时间。反观微软，业绩只能用惨淡来形容。

早在2000年，微软就推出掌上电脑操作系统Pocket PC 2000―― 2003年正式的Windows Mobile操作系统的前身。2010年，微软将该系列更名为Windows Phone并了最新版本的Windows Phone 7。

从时间上来看，微软是最早推出操作系统的。但这个由全球最大的PC系统开发商开发的、诞生已有10年的Windows Mobile操作系统却一直没有太多建树，2007年之前，它被诺基亚的塞班系统完全压制。

2007年之后，它更是被苹果、谷歌压制，市场占有率一度只有4.2%。显然，与苹果、谷歌操作系统相比，微软开发的Windows移动操作系统不在同一战线上，成为微软之痛。

微软在智能手机操作系统争夺中处于下风，反而更坚定了它改进的决心。5月24日，微软公布了最新的Windows Phone 7操作系统――“Mango（芒果）”。微软CEO史蒂夫・鲍尔默称，下一代Windows Phone 7增加了500多个新功能，“芒果”将具备三大要素：通信、网络与应用。

据了解，“芒果”操作系统的性能得到了大幅提升，特别是基于网络社交功能得到了大幅强化。与之前亮相的Windows Phone 7操作系统（2010年10月26日，微软了Windows Phone 7）相比，“芒果”在功能上的改进与提升显而易见：集成了IE 9浏览器（支持HTML 5标准）、支持Office 365、更新Xbox Live、必应Bing升级、Market应用商店改进，实现多任务处理等等。除此之外，这一操作系统还强化了的系统社交功能，将联系人和SNS社交客户端（Facebook、Twitter）进行有效的整合，并新增人脸识别功能。

微软希望借此扭转局面。

竞争难改

在微软新的芒果操作系统中，最大的改变在于变得更有人性化。但这似乎仍难以改变消费者的口味。

业内专家凯瑟琳・伯瑞特介绍，在微软新推的芒果手机中，使用者只要打开联系人列表，就可以看到要找的联系人在Facebook、Twitter以及Windows Live上的最新信息。而来自国内用户的试用报告显示，芒果手机的短信功能将MSN的功能进行了集成。只有手机发现有网络信号，它可以自动放弃短信功能而转而用MSN与朋友联系，帮助用户节省大量的短信费。如果无网络信号或对方不在线，系统自动将MSN的聊天模式切回至短信功能。

对此，IDC分析师Ramon Llamas称，它可能不是一个能让目前的iPhone和Android用户转变心意而投向“芒果”怀抱的操作系统，但是它却能吸引第一次购买智能手机的用户。微软移动通信业务总裁Andy Lees （安迪・里斯）称，“芒果”的设计宗旨是使Windows智能手机更智能、更易用。

然而，“芒果”与上一代操作系统相比，虽然在功能上有诸多改进，但与苹果和谷歌相比，仍存在不少缺陷。微软“芒果”手机的最大劣势在于缺乏应用程序的支撑。据了解，目前微软Market Place拥有超过1.8万个应用程序，而竞争对手谷歌的Android应用商店则有20余万款、苹果iOS拥有超过30余万款。

作为一家为苹果iOS和谷歌Android设备在美国市场提供信用卡支付系统服务的厂商，Square Inc.公司新闻发言人凯蒂・贝恩斯表示，该公司并不计划为其他平台提供类似服务。而以色列的一家互联网电话和聊天程序提供商Fring新闻发言人纳迪亚・希特曼表示，虽然该公司正在研究Windows Phone平台，但并未开发任何产品。

而总部位于莫斯科的著名手机游戏《割绳子》（Cut the Rope）的开发商Zeptolab公司的首席创意官Semyon Voinov指出：“作为一家规模相对较小的企业，我们不得不率先发展更具意义的平台产品。如果我们能够获得更多的开发资源或者WP7可以获得更多的市场份额，情况可能会有所改观。

移动产业咨询机构VisionMobile公司驻英国的研究合伙人迈克尔・瓦库连科表示：“微软Windows Phone有机会成为除苹果iOS和谷歌Android以外的第三大操作系统。但问题是，Windows Phone距离前两大操作系统的距离到底有多远。每一位决定为WP7设计程序的应用开发者都要考虑到包括iPhone和Android在内的其他智能手机平台选择。”

Future Platforms的休姆指出：“微软WP7将成为人们的第三个选择，但是我认为，这不会阻止很多人为iPhone和Android手机开发应用程序的热情。”

显然，微软要想破除苹果和谷歌目前在智能手机上的强势地位，还有很长的路要走。

追赶者的希望

随着“芒果”操作系统的成熟，微软将有实力打破谷歌和苹果两强抗衡的局面。

作为追赶者，它已经开始让谷歌和苹果开始担忧。据咨询机构BGR的一份关于全球智能手机市场份额预测显示，搭载Windows Phone操作系统的手机将在2015年全面超越谷歌Android系统。届时，Windows Phone将成为世界上最畅销的智能手机平台。与BGR的沉稳相比，来自金字塔研究公司的分析师则更为激进，他们认为，Windows Phone的市场份额将有可能2013年就完成对Android的超越。

业内认为微软有能力改变这一状况的原因，在于微软的战略同盟正在壮大。除了年初与诺基亚达成的战略同盟外，目前戴尔、三星、LG等知名厂商也都表态将推出搭载芒果系统的智能手机。除此之外，半路进入手机行业的宏、富士通以及国内手机制造商中兴也都相继加入“芒果”阵营。

在合作伙伴的支撑下，微软在接下来的时间内即有可能改变它目前的状况。据美国市场研究公司Gartner发表的2011年第一季度全球智能手机销量数据显示，微软全球Windows Phone手机销量仅有160万台。

但微软要改变目前操作系统市场上唯谷歌、苹果马首是瞻的局面，仅靠合作伙伴的扶持远远不够，还要通过自己的努力来实现。

对此，Windows Phone部门总裁安迪・李斯在微软全球合作伙伴会议上对1.5万名与会者称，随着大量手机进入市场，微软及其合作伙伴能够把运行微软移动操作系统的智能手机价格削减一半。它希望通过低价策略来赢得市场。

除此之外，微软还有诺基亚这张底牌。目前，诺基亚已经计划在新产手机中的绝大部分搭载微软新推出的芒果系统来代替塞班系统。

如果转化成功，诺基亚拥有的27%塞班用户将会嫁接到微软移动操作系统，从而一举实现反超，奠定三足鼎立的格局。

然而，守擂者不会坐以待毙。

在微软推出芒果系统并公布一系列发展计划的同时，谷歌也正准备代号为Ice Cream的Android软件，苹果也在积极谋划推出iPhone 5及软件升级。一场激烈的竞争即将展开。

扮演追赶者角色的微软，随着“芒果”操作系统的成熟，正试图打破谷歌和苹果两强抗衡的局面。