今年空调降价可能性大

五一过后，空调涨价与降价的争论又起。今年空调整体价格会出现怎样的走向呢？知名家电分析师刘娟认为，综合考虑多方面因素，空调降价的可能性会更大。

空调涨价受原料上涨和政策结束影响

进入五月，空调涨价的风声又起。据相关媒体报道，在部分省市，从去年5月至今，家用空调的价格已连涨3次，总涨幅高达20％。

安徽省合肥市某家电卖场经理对媒体表示，如果没有搞活动的话，今年空调的价格几乎都在3000元/台以上。去年普通的空调在2000-3000元/台的价位还是比较普遍的。今年各样式的空调价格都进行了调整。像挂式空调每台价格上调在300-600元，柜式空调每台价格上调在800-1000元。相比往年，今年空调价格上调的幅度很大。

在品牌方面，5月1日以后，大金的挂壁式空调价格迎来新一轮调价，涨幅高达10％。日立从3月份起已将价格平均上调11％至12％，其中，挂壁式空调涨价15％，立柜式空调涨幅近10％。海尔的畅销机型自4月起已涨价20％，其中一款畅销机型在短期内从3899元涨至5180元。

然而空调降价的传言也很盛。广西地区的一位销售人员说，尽管市场传言家电价格会上涨，但从目前的情况看上涨趋势不大，今年由于天气持续阴雨，本来早该热闹起来的空调市场销售效果与预期相比并不理想，与去年同期相比也有很大的差距。

那么今年空调究竟会涨价还是降价呢？

业内分析人士认为，空调涨价的因素主要有两点：一是，上游原材料的上涨；另一个就是由于家电下乡、以旧换新、节能惠民这些政策补贴的终结，导致空调的成本与去年同期相比，确实有所提高。另外，五一之后，天气变热，空调等降温产品进入销售旺季，此时，从经济学角度上来说，市场呈现需求弹性小的情况，消费者对于价格的敏感度相对较低，商家往往会选择提高价格来保证销售额。

空调降价的可能性会更大

不过，知名家电分析师刘娟认为，从总体来看，空调降价的可能性会更大一些。

首先从促销表现来看。五一空调市场的价格大战可以说是“全品牌的全品类参与”，20%的促销让利比比皆是，1P空调跌破1600元，大1P空调更跌破1700元。除了促销价之外，消费者还可以通过与厂商讨价还价，以低于促销价“200-300元”的价格成交。而空调价格网上的血拼更加“有过之而无不及”，苏宁易购、京东商城、国美商城都把空调作为促销主力，而这三大巨头的线上角力，也将直接导致线下门店价格的“节节败退”。

其次，今年空调面临巨大的库存压力。今年的空调行业可说是10年来压力最大的一次，首当其冲的就是天量库存如何消化的问题。据业内人士分析，对于上一冷冻年度遗留下来的空调库存，绝大部分品牌也就消化了一半，对于那些基数大的企业，可能只消化30%左右。每年的5、6、7月是空调真正的销售旺季，这3个月的销售通常会占到全年销售的60%-70%，为了快速消化库存，空调厂商不可能在这一阶段选择涨价。

第三，国内销售疲软。自去年下半年以来，空调市场内外销双双疲软，到今年第一季，销量增幅更是大幅下滑。一厂家负责人告诉笔者，“不要说涨价，现在降价都未必能刺激到销售”，他表示，虽然五一各厂商给的促销资源可谓历年之最，但热望中的“井喷”，却未能如往年般出现。

去年，各项家电消费刺激政策结束，空调看涨人士认为，没有了家电下乡政府的消费补贴，各空调厂商可能会集体涨价。然而价格看跌人士认为，恰恰是因为政府财政补贴消失，以后农村消费群体购买空调产品可能会付出更多的金钱，这对刺激消费会形成反作用，作为提升生活层次的产品，空调厂商如果提高售价，其结果可能使空调更卖不动。

另外，在一二级市场，目前国内的房地产市场并不景气，间接抑制了新婚族购买空调的刚性需求。同时在更新换代需求方面，由于以旧换新的结束直接抑制了空调更新换代需求，所以空调厂商更不可能提价。

有行业人士认为，说空调五一之后会涨价，其营销成分居多。分析中国人的消费心理是买涨不买跌，所以空调厂商和家电连锁经常通过公关手段放出空调涨价的风来，目的就是刺激消费者赶紧去购买空调。

不过，刘娟分析，空调涨价的可能性也不是没有。由于空调向来是靠天吃饭的行业，如果今年夏季气温异常酷热，空调涨价的几率则会变大。不过目前，空调行业最要紧的依然是如何消化库存压力。