市级电视媒体如何重视并强化门户网站建设

互联网在世界范围内掀起的一场传播形式的革命，越来越影响每个人接受信息的常规方式。对此，中央以及省一级传统平面媒体和电视媒体已经进行了积极应对，中央电视台门户网站与新华网不断地在完善着自身的相关职能，不断加强视频传输信号的指标提升，点击率也逐年飙升。

近几年，手机客户端服务职能被提升、强化，微博微信已经成为人们日常生活的一部分，我们所处的时代进入到所谓的自媒体时期，资讯的获取和变得如此简单，以至于作为市一级电视媒体的主流地位正在被取缔、被弱化。电视台在地级市不仅仅是话语权被削弱，不仅仅是广告费被削减，更为严重的问题是下一步的生存问题。

时下电视媒体的负责人更愿意面对的是如何提高电视收视率，提高广告效益，提升节目质量。试想一下，面对电视机的群体在不断老龄化，不断在减少，我们制作的电视节目没有人去关注，该怎么解决这个问题，才是当前和今后一个时期所有电视媒体人应该面对的。就发展趋势来看，解决这个问题行之有效的一个手段就是加强门户网站建设。

不要小看门户网站的信息平台，十年前，当我们点击搜狐、雅虎、新浪等门户网站时还是一种好奇、一种休闲。十年后，网络带宽加大，视频传输变得越来越简单、强大，门户网站的资讯平台关注度已经远远超过电视、广播、报纸等传统媒体巨鳄。作为市级电视台不应该在这个资讯高速发展的时代，等着观众在电视荧屏前来关注，等着观众来迎合，而应该主动去在强化提升自办节目质量的同时，加强门户网站建设，去迎合我们的观众，迎合那些已经离开电视机很久的我们的观众，让他们可以在网络上继续关注电视台，一些优秀节目展播与主持人秀场，甚至可以让其他地区的人们持续关注。

那么，究竟我们需要建设一个什么样的门户网站，搭建一个什么形式的互联网资讯平台呢？这就首先要弄清楚，我们建设网站的目标是什么。

一、电视台媒体门户网站构建目标

1.构建本地生活的全能导航站

2.构建起地方资讯信息的权威平台

3.搭建起电视台与观众双向沟通互动的连接桥梁

4.建设起庞大的在线视听平台

5.构建起电视台的新增盈利平台

二、盘锦广播电视台门户网站以前采用的网站信息系统实现流程复杂，数据库不通用，无法进行广告及视音频信息的管理与。为解决上述问题，盘锦广播电视台具体刚性需求：

1.实现文字、图片、视频、音频等多种信息的统一管理与信息；

2.统一数据库接口，将现有IBM DB2、Oracle等数据库统一替换为SQL Server数据库，以实现系统数据的统一管理与维护；同时因原有的数据库重要数据需要保留，需保证数据可无损方便地从其它数据库（如DB2）迁移到现有数据库（SQL Server）中；

3.增强网络广告功能，实现广告信息的管理与自动，实现灵活的图文混排等；

4.具备强大的信息自动功能，可通过定制模板，实现包括视音频等信息在内的动态，大力减少人工操作；

5.系统维护工作量少，具有严格的采编发流程和用户权限管理功能，非专业技术人员即可顺利操作使用。

三、为满足这些宽带门户网站建设的刚性要求，网站的设计一定要考虑到以下因素：

1.整个网站平台必须建设在一个先进的技术构架之上，以保证整个系统的先进性；

2.系统稳定可靠，以提高网站的运营效率，减少系统维护工作量；

3.整个网站的技术平台构造必须是开放性的和可扩展的；

4.网站系统各个功能应实现模块化设计；

5.为保证门户网站的访问效率及大量个性化信息的服务，该网站应实现以静态为主，动静态结合的方式。

整个网站建设项目可以归纳为下列几个系统的建设：

1.网站网络平台系统（包括服务器、网络设备、网络安全系统、数据存储系统、采集设备等）；

2.网站信息自动系统；

3.网站社区应用系统（包括社区论坛系统、聊天室等）；

4.视音频信息系统。

整个网站内容可以分为几类，如新闻中心、节目预告服务、社区服务等。整个站点还可以集成全文检索、信息查询、广告等方面的服务。

站点结构可以按照需要增加的内容进行调整。

四、市级电视媒体门户网站建设有如下优势：

1.完整的稿件制作管理功能。局域网与互联网管理步调统一。

2.网站建设简单快捷、网页表现形式丰富多彩，减少专业技术人员投入，提高网站信息效率；

3.系统对流媒体视音频文件、图片、flash、文字等进行统一管理与，流媒体视音频内容作为稿件的素材进行处理，视音频信息与文字、图片的变得一样简单；

4.强大的可视化模板编辑功能。系统采用模板和稿件内容合成页面的思想，实现了模板的可视化编辑生成，可以利用Dreamweaver进行模板编辑后，直接插入系统合成最终的网站页面。替换模板即可轻松完成网站的改版等；

5.基于HTML的可视化稿件编辑器。系统提供了基于HMTL的可视化稿件编辑器，可以随意调整网站页面内文字、图片等布局及环绕效果，实现了网站页面设计的所见即所得。

6.网站模板与数据呈现分离，网站数据安全、改版等于替换模板，简单容易；

7.具备强大的编辑、审核、、访问等权限管理，只有具有签发权限的用户才能进行稿件的签发。管理容易、使用安全；

8.底层数据库统一构建，有效实现信息安全存储、有效分类、数据信息资源共享；

9.相同的稿件可以同时到网站上不同的栏目，最大范围地推送信息；

10.强大的广告管理与功能；

11.强大的敏感字、热字、关键字功能支持，可轻松实现网站论坛、访问统计等。

总之，市级电视媒体搭建强大的门户网站，是传统媒体与现代传媒技术的完美统一，是提升资讯竞争力的有效手段，通过互联网平台，未来的电视资讯、节目生产相关内容还可以走到手机客户端，通过无所不在的网络平台，让传统电视媒体在高速发展的信息化时挥更大、更快、更具影响力的作用。