经济节目原来是可以这样做的

电视业界做财经节目的同行间常常探讨经济节目泼怎么做才有收视率，有种理论认为：做经济节目避免不了曲高和寡，我不敢苟同。央视二套经济频道的节目就是最好的佐证。

一、财经节目不必曲高和寡

央视网站有一段介绍CCTV－2的文字是这样写的：“覆盖率和人户率一直在全国名列前茅，仅次于中央一套……被电视观众评价为最有活力的电视频道之一、最具品牌特征的电视专业频道之一。”相信这不仅是观众的评价，也是同行的共识。

央视二套经济频道的定位理念语是“经济生活就在您身边”，一声“就在您身边”拉近了经济和生活的距离、拉近了频道与百姓的距离。奠定了经济频道的亲民风格。经济是生活的大动脉，渗透在老百姓日常生活的每一个角角落落、方方面面，是生活的重要组成部分，百姓的衣食住行、柴米油盐都关乎经济。股市和房地产之所以是眼下经济中最热的字眼。就是因为它们关联着中国的千家万户，抓住了民生经济、大众经济就抓住了经济的脉搏。也就抓住了收视率和观众忠诚度。因此，经济节目应该不只是让人高山仰止的高尖端学术经济的一种形式，应该不仅仅是经济学家之间的专业交流和讨论。未必一定要曲高和寡。近两年我们看到的经济节目也可以做得很草根，很贴近生活、贴近民生，这一点从央视二套的许多栏目中可以看到。

二、围绕为民服务的宗旨生产栏目

央视二套的频道宗旨是一句话：经济频道是面向大众。具备经济特色的服务频道。

对应这面向大众提供的“经济特色的服务”。我们看到了系列栏目《生活》、《健康之路》、《为您服务》，一起为观众提供着无微不至的生活服务；《超市大赢家》及《快乐主妇》、《购物街》等一批可视性强、广告效益好的栏目成为脍炙人口的特色品牌栏目。

对应这面向大众提供的“经济特色的服务”，我们看到了《为您服务》的经济法律系列节目《斯伟江说案》，看到了开拓新兴市场的《艺术品投资》、《鉴宝》，以丰富的知识性、趣味性吸引了大批观众，形成了全国市场的影响力，曲高未必和寡。

对应这面向大众提供的“经济特色的服务”，我们看到了关于房屋装修《生活周末版之交换空间》，看到了关于饮食的《生活周末版之烹饪大赛》、《美食宝典》，看到了全新改版的《为您服务――旅游风向标》，推出全新旅游概念：“怎么玩，你做主!”打造国内第一档与观众真实互动的旅游节目，栏目摄制组提前一个月公布将要拍摄的目的地，向观众征集线索、征集问题，然后根据热线、网络提供的线索和问题制订拍摄方案，拍摄、制作并播出电视节目，观众提出的线索及问题也将成为节目中的一条明线，使之成为真正的包含观众意见的旅游节目。为广大旅游爱好者提供更专业更全面更实用的旅游方案。让观众体验了国内第一档真实互动的旅游节目带来的旅游乐趣。

2008年春节期间。央视一套黄金时段热播电视剧《闯关东》，在观众中广受好评，电视剧中东北的风土民情和其中的一些特色饮食备受关注。为配合一套《闯关东》的播出，《为您服务》在3月中旬推出了特别节目“美食走四方――闯关东”。再现《闯关东》中的东北特色名吃，让电视剧中的情节在生活中得以再现。

在这里，经济不再是数据和学术报告的面孔，它成为贴近普通百姓、为日常生活服务的渠道。《为您服务》不仅是频道保持了十几年的王牌栏目，也成为频道的行动纲领和栏目的运作理念，由于节目内容的与时俱进，频道因此也保持了常变常新的永久活力。

三、围绕市场需求催生栏目

为了有效应对暑期收视争夺战。央视二套的节目随着暑期市场变化而变化，《超市大赢家》之快乐主妇便衍生出“阳光少年”专场，快乐孩子与母亲默契配合，同场竞技，孩子第一次成为超市抢货的主力军。与生活高手妈妈联袂对付扣人心弦的超市决战，一场场家庭之间的快乐较量。背后支撑的是庞大的亲友团，除了爷爷奶奶、姥爷姥姥，还有七姑八姨、朋友邻里，于是目标受众一网打尽，老少通吃。同时《生活周末版之烹饪大赛》也繁衍出“小厨星训练营”及“小厨星大冠军总决赛”，中外美食、名师高厨、各国各族少年儿童齐齐上阵，传承中国美食文化。研究西方美食厨艺。栏目锁定了未来的消费主导群并相伴成长，共同营造了暑期的快乐时光。

为了有效应对2009年国际金融海啸演变成的就业难题，在火热的6月，数以万计的青年站在新的起跑线前。为理想和信念开始新的奋斗之时。央视二套经济频道隆重推出大型青年创业主题活动――“青年创业中国强”，一时间关于创业就业的《创业英雄会》的系列节目在屏幕上热播。“创业是艰难的，尤以创业第一步最为不易。然而，创业也是积极的就业，危机当中孕育着机遇，青年人要勇于创业。”《经济半小时》、《经济信息联播》、《对话》、《财富故事会》、《创业英雄会》五档权威经济节目联手打造出立体互动的创业精神殿堂，撑起一片追梦的天空，助青年们成功迈出创业第一步。在这里，青年们能聆听到中外著名创业家青春奋斗的故事：在这里，青年们能体会到草根创业者的酸甜苦辣与创业之道；在这里，青年们还可以与成功企业家、创业导师甚至市长面对面倾心交流。青年励志则国励志。青年创业则中国强!

四、围绕着市场变化形成的经济主体框架布局

秉承面向大众，经济特色的服务频道的宗旨，央视二套精心打造五大节目板块，构成了CCTV-2的主体框架，也依此树立了一个龙头更突出、主干更强劲、枝叶更丰满、底座更宽厚的经济频道形象。央视二套经济资讯板块覆盖早间、午间、晚间三大高峰开机段，早间栏目《第一时间》用资讯唤醒每一天，午间栏目《全球资讯榜》和晚间龙头栏日《经济半小时》、《经济信息联播》共同构筑经济频道的主线；专业板块的《中同经济报道》，主打经济评论；《中国证券》实时同步连接市场，经济、证券信息同步传递；深度资讯板块的《对话》、《经济与法》、《财富故事会》、《今晚》。透过人物。展开话题，站在国际化的高度，多方阐释各类背景观点，深入解读中外经济事件。既建立了自己独有的权威品牌特色。又凸显了贴近百姓的大众路线。

五、财经新闻中的闪光点和趣味性

央视二套的《全球资讯榜》既包含了丰富的经济资讯又充满了趣味，如《一周封面人物》对一周经济人物的点评，如新鲜热辣的《图片之最》中，聚集了最惊人的跳伞比赛、最老的选美、最丑的狗、最有趣的模仿、最逼真的恐龙表演等，所有内容都蕴涵了丰富的经济元豢在里面；《消费理财榜》中，2009世界热气球节所折射出来的金融危机，英国最古老城堡焕发的新型旅游经济，虽然有别于其他的数字报道；却也都直接与经济密切相关。曲高未必和寡，央视二套的节目做到了。

六、曲高和众的经济节目之发展空间

从央视二套的经济节目我们联想到。经济节目还可以做经济人物、经济明星、经济故事、经济娱乐或娱乐经济、民生经济。当然还包括港澳经济。台湾与大陆的经济。这些都可以是话题和栏目。比如章子怡的婚前公证，算不算娱乐跟经济的瓜葛?巴菲特是世界著名的投资专家，可他十来岁就开始买卖股票：我们有些同事在孩子刚上小学时，就开始教孩子买基金，这算不算是育儿经中的经济?也许这不是普遍现象。但足以说明我国的经济从计划经济到市场经济带给人们日常生活的巨变。信息、资讯泛滥的时代，如果媒体不考虑受众的需求，而始终把自己摆放在布道者的位置上，做节目无视曲高和寡，依然自娱自乐，那么受众一定会毫不留情地离我们而去。央视二套这些好看实用的经济栏目印证了经济与人们的生活息息相关。经济生活栏目不用曲高和寡，有太多太多的东西可讲可做，开阔思路拓宽视野。生活永无止境，经济就永无止境，而且经济节目应该也必然有更广阔的发展空间。

结论

在CCTV网站上，央视二套频道的一段留言令人感悟：一切渴求经济信息，并想以此提升自己经济地位的人都是我们的受众。因此我们将秉承大经济的概念。报道能够反映中国经济脉动和趋势的信息，而不是某几个专业领域的新闻。在内容上我们将秉承大资讯的概念、信息总汇的概念，做经济信息的总装厂。来自国内外、台内外、频道内外的信息都将成为我们的资源。在新闻特点上我们秉承“实效信息观”的概念，做有用的新闻。

尽管今年国庆前后，央视二套经济生活频道将更名为听上去更具专业味的“财经频道”，但央视二套的节目还是让我们看到了财经节目原来是可以这样做的……

编校：杨彩霞