BTV大媒体时代全面开启

BRTN的个性特点——专访北京电视台新媒体发展中心主任 蒋虎

BRTN到底有什么样的个性特点？蒋虎说：“跟全国其他兄弟单位比较起来，我们可能有我们自己的特点。但这个特点是依托我们原来母体的特点、地域的特点、内容的特点，包括我们长期形成的运营方式的特点。不仅仅是原有内容的穿透，广电的内容，直接搬大媒体平台上，而是我们现在初步定的，以音视频为主的，综合门户网站这样的一个概念。核心的建设理念：网台实质融合，全台共同办网。”

11个频道。12个产品组

蒋虎：我们在网站上，专门为我们所有的电视频道，设定了他们自己的阵地，也就是每一个频道都有自己一个网上的频道。那么这个网上的频道，是谁来建设和运营、运维这个平台？是新媒体发展中心与各频道联合成立相关的项目组，我们内部把这个称为产品组。在此基础上，再去对应，我们网站上其他相关的各个“频道”和专题页面，也就是说每个产品组不仅只管他自己的频道。

我举例子，比如说我们的生活频道，首先是电视生活频道的网站频道；继而再结合其他内容，形成网站的健康、美食、旅游和家居等二级频道，而其中生活服务类的资讯，就可能放在网站的新闻频道中。而生活产品组不仅仅服务于BRTN网站，也服务于北京IPTV、“北京大媒体”移动客户端和微博微信平台。我们现在11个频道成立了12个产品组，合作起来非常愉快。

总体来说，这第一个特点，网台实质融合，全台共同办网，我们是基于1个品牌，4个平台（BRTN、IPTV、微博/微信、移动客户端），12个产品组。

总台框架，深层融合

蒋虎：在这个基础上，下一步的工作，我们总台也有要求，就是首先融台电视台，继而在总台下属的相关单位实现融合，比如我们现在跟《北京广播电视报》已经形成了实质的合作。那么未来在报纸、杂志这些内容上，也许我们这些产品组，也有直接的、有针对性的相互融合的可能性；而我们现在深层推广的过程中，移动电视、地铁电视、城市电视、歌华有线等等，都提供了直接和无私的帮助，这是真正的“一家人”式的融合。

“我在现场”，打通新闻时间轴

蒋虎：我对新媒体的理解，最简单的一件事，海量内容的碎片化，然后再用一个故事，或者是一种逻辑把它们聚合在一起。我们这样的网站，努力去集合全球资讯，那么我们到底如何聚合，让用户能有最好的体验和能够看到他最想看到的东西，这个是我们一直研究的问题。所以，有了“我在现场”。

BRTN首页焦点的右侧，这个位置就是“我在现场”。我举这个例子，雅安地震，我们第一次派新媒体记者。记者夜里就睡在马路上，另一位记者拍下了他趴在马路上发新闻的照片。那么这个就放到“我在现场”，左边这个栏，点进去是当天雅安地震最焦点的新闻，再点旁边的耶个按钮，叫“曾经”，是此前整个雅安地震一系列的相关新闻。右侧这个焦点位上还有一个按钮叫“未来”，是来分析雅安地震可能发生的情况，比如天气情况，地震预测，救援等等。

在我看来，新闻不是孤立呈现的，它一定关联过去、未来，这就是“北京时间，全球共享”这个概念。当然做这个，绝非容易，首先“我在现场”的这个新司库，必须庞大，所以我们研发了BTV大媒体的APP。除了我们自己的记者，还有新华社全球记者站、全国的合作媒体单位，我们都与他们形成了直接的联系，用我们客户端，这些记者不仅仅可以发来重大新闻事件的报道，还可以上传耳濡目染、风花雪月、异域风情，什么都行。有了PGC（专业记者报道）这些内容，UGC就是老百姓上传的行不行7当然可以，我们就是推动、鼓励大家都来拍摄所见所闻，让所有人分享，这时候任何人都可能成为专业记者，都可能将他拍摄的内容放在主流媒体的核心位置。于是，PGC和UGC共同形成焦点新闻库。这个焦点新闻库是所有新闻的发起点，然后用私有云的云媒资的搜索系统找到所有与这个点相关联的新司事件。

看着直播，参与互动

蒋虎：打开网站页面，我们有很多设计都是和老百姓直接联系和互动的。我们专门做了一个软件叫“互动电视”，它既能让大家看见直播的电视内容，又实时直接参与沟通交流。几年来，我一直坚持把全台180多个栏目，及时地全部碎片化，这样观众随时点播，就不仅能够看到最近播出的内容，也可以看到以往的节目，而且轻松搜索，随时边看节目，边互动交流。

“最美北京”与“北京时间，全球共享”

蒋虎：我想还有两句话很重要。第一句，“最美北京”。我们想把首都北京的风貌展现在全世界用户面前，我们有专门的“最美北京’_频道。我想大家共同来聚台，吸引大家共同来把他们眼中北京最美的人、事、景、风情、美食、历史等放在里边。

第二句话，“北京时间，全球共享”。这个主题、口号或者叫办站理念，中文确定了，但是英文翻译总不准确，后来跟国际台的外国专家反复讲了半天，这个翻译就很好（From Beijing，To the World）。我觉得这个概含确实是能够多少体现我们这样一个追求品质的媒体，追求正能量的媒体所该有的一种责任感或者格局。