网易新首页上线,网络内容模式迈入品质阶段

10月12日，网易新首页全新登场，这不仅宣告网易1年来大力创新的内容建设进入了一个新的里程，也预示着网络媒体的内容发展模式从“海量”阶段，迈入到了“品质”阶段。

在此前的一年多时间里，网易对各内容频道进行了大胆的变革，并逐步在业界确立了符合互联网发展潮流和用户需求的新内容模式。在网易内容模式不断创新的一年来，各主要频道的每天独立访问用户数量（UV）有了显著提升，平均增长超过40%，最高的甚至增长了90%。

不满足于做海量“信息超市”，网易一方面积极向优秀传统平面媒体学习更人性化的价值观、更专业的新闻操作水准及趣味性；另一方面，则充分发挥网络媒体特有的创意空间大、互动性强的功能，努力成为有更高品质、更能满足用户体验，实现用户间多向传播需求的新一代网络门户。

概括来说，网易内容模式有四大创新之处：

第一，以内容深度加工取代了简单转载。网易对重要新闻会根据网民的口味重设标题，并提炼导读，在没有新闻采访权的情况下大大提升了网络媒体的新闻品质。

第二，独创两栏式页面结构，开互联网清新阅读风格之先。目前大多数网站采用的都是三栏式页面结构，即所谓填充式的页面。相比之下，网易的页面结构简洁、流畅、素雅，更加人性化的页面设计，处处体现了更加尊重用户的浏览体验。

第三，频道首页倡导质大于量。秉承了从最多中挑选最好的信息处理原则，网易的后台内容虽然还是海量信息，但各频道首页呈现的前台内容却更加清晰简约，是经过编辑精挑细选、深度加工而成的重要新闻资讯。这样既充分满足了用户对网络信息的品质需求，也节省了他们进行信息选择的时间成本。

第四，为用户带来更强的互动体验。互动性是网络相对于其他媒体的天然优势和最大特点，用户之间交流和传播的价值，高于信息方与用户之间的单向度传播。网易时刻关注用户表达和参与的需求，日常内容操作处处体现对于读者反馈和互动的重视，搭建良好的用户间交流平台，创造巨大的二次传播价值。比如网易新闻跟贴，质量上和数量上都表现出惊人的优势。

与此同时，网易作为广告营销平台的价值也得到了快速提升。

首先，内容的全面优化，使网易的媒体影响力持续上升，在优势媒介营销资源相对稀缺的情况下，网易对品牌客户构成了巨大的吸引力。

其次，两栏式的整洁页面，在门户网站中所独有。在大大降低了过量信息对用户干扰的同时，更是极大改善了广告投放环境。使企业品牌的广告更加突显出来，用户的广告关注度更高，品牌因此获得更大的投资回报率。

再次，内容的互动性更强，使网易用户的参与度更高。在网易用户中开展各种参与式的营销活动效果更好，能快速形成广泛关注的市场热点，大幅提升品牌整合营销的整体效力。

网易内容模式对网络业未来发展的影响，将不断显现出来。